L'IA de Google au service des annonces Search

L’IA générative présente un immense potentiel pour les annonceurs et les utilisateurs. Elle simplifie la création des campagnes et améliore l’efficacité des annonces, dans un environnement où les expériences de recherche des consommateurs ne cessent d’évoluer. L’année dernière, nous avons lancé une nouvelle génération d’annonces optimisées par l’IA, et nous nous sommes engagés à permettre aux annonceurs de toucher des clients potentiels tout au long de leur parcours de recherche. Aujourd’hui, nous vous expliquons où nous en sommes.

Une expérience conversationnelle dopée par Gemini pour optimiser les campagnes Search

Comme nous l’avions annoncé le mois dernier, Gemini, le plus ambitieux et le plus performant de nos modèles d'IA, va être étendu à d'autres de nos produits phares au cours des prochains mois, y compris Google Ads. Nous avons activement testé Gemini pour optimiser encore plus nos solutions publicitaires, et nous avons aujourd’hui le plaisir d’annoncer que Gemini est désormais intégré à l'expérience conversationnelle. C'est la première des nombreuses intégrations de Gemini à venir.

Actuellement accessible en version bêta aux États-Unis et au Royaume-Uni uniquement, l’expérience conversationnelle dans Google Ads sera étendue aux autres annonceurs de langue anglaise au cours des prochaines semaines dans d'autres pays. D’autres langues suivront dans les mois à venir, et nous avons hâte de recevoir vos retours d’expérience à ce sujet.

Basée sur des interactions par chat, l’expérience conversationnelle tire parti à la fois de l’IA de Google et de votre expertise en tant qu'annonceur pour vous aider à créer de meilleures campagnes Search. Indiquez simplement l’URL de votre site Web, et l’IA générera les contenus dont vous avez besoin pour optimiser votre campagne, créations et mots clés compris.

Au cours des derniers mois, nous avons testé l’expérience conversationnelle avec un petit groupe d’annonceurs. Nous avons pu observer qu’elle leur permet de créer plus simplement des campagnes Search plus qualitatives. Pour mesurer ces différents aspects, nous utilisons (entre autres) la métrique Efficacité de l'annonce. Cette métrique évalue la pertinence de l’annonce, sa qualité et la diversité des assets. Elle lui attribue ensuite un score pouvant aller de “Faible” ou “Médiocre” à “Excellente”. Tom Foster, Paid Search Manager chez Page1, déclare : “J’ai trouvé l’expérience conversationnelle très facile à utiliser. Elle m’a permis de créer des annonces de meilleure qualité avec une efficacité ‘Bonne’ ou ‘Excellente’, et d’optimiser les performances de mes campagnes.”

Face à la quantité croissante de contenus visuels présents sur le Réseau de Recherche, certains annonceurs nous ont fait part des difficultés qu’ils rencontrent au moment de créer des images suffisamment attrayantes pour générer des performances intéressantes. L’expérience conversationnelle a justement été conçue pour suggérer des images sur mesure adaptées à votre campagne, à l’aide de l’IA générative et des images de votre page de destination. Cette fonctionnalité sera intégrée au cours des prochains mois et permettra aux annonceurs de vérifier et d’approuver les assets, images comprises, avant le lancement de la campagne.

Toutes les images créées avec l’IA générative dans Google Ads, y compris dans l’expérience conversationnelle, seront identifiées comme telles. Nous utilisons SynthID pour les marquer par filigrane de façon invisible, et elles incluront des métadonnées standards ouvertes indiquant qu’elles ont été générées par IA.

D’après nos données internes, la probabilité de publier des campagnes Search dont l’efficacité est “Bonne” ou “Excellente” augmente de 42 % chez les petits et moyens annonceurs de PME qui utilisent l’expérience conversationnelle dans Google Ads. C’est d’autant plus important que nous avons constaté une forte corrélation entre score d'efficacité des annonces et conversions. Par exemple, les annonceurs qui modifient leurs annonces responsives pour passer d’une efficacité jugée “Faible” à “Excellente” enregistrent en moyenne une augmentation de 12 % du nombre de conversions.

Une approche de l’IA à la fois audacieuse et responsable

Nous partageons l’enthousiasme des autres acteurs du secteur envers l’IA et sa capacité à créer de la valeur, d’une façon qui s’avère bénéfique à la fois pour les consommateurs et les annonceurs. De nouveaux cas d’utilisation (et de nouvelles opportunités) émergent régulièrement, au fur et à mesure de sa rapide évolution. C’est pourquoi nous pensons que grâce à l’IA, nos produits deviendront encore plus utiles qu’ils ne le sont aujourd’hui.

Nous continuons à explorer le champ des possibles, tout en réaffirmant notre engagement à développer et appliquer cette nouvelle technologie de manière responsable. Et nous sommes convaincus que le meilleur moyen d’y parvenir est de respecter les principes de l'IA que nous avons établis en 2018.

Suivez notre actualité, car l’année sera riche en termes de nouveautés IA pour Google Ads. Et si l’envie vous vient de vous lancer dès aujourd’hui, n’oubliez pas de commencer par lire les principes essentiels de l'IA.