Simplifier la protection des données pour tous les annonceurs

À mesure que les changements en matière de plateforme et de réglementation continuent d'évoluer, il est plus important que jamais d'instaurer la confiance avec vos clients tout en respectant leur vie privée. Les technologies comme l'informatique confidentielle, qui utilisent des logiciels et du matériel spécifiques aux environnements d'exécution sécurisés (TEE), offrent aux entreprises de nouvelles façons d'utiliser leurs données propriétaires pour toucher les clients et mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires digitales. Elles offrent également une sécurité et une transparence accrues pour vos données, en isolant les informations de votre entreprise pendant leur traitement afin que personne, y compris Google, ne puisse y accéder.

Aujourd’hui, nous vous présentons la mise en correspondance confidentielle, une nouvelle façon de connecter vos données propriétaires en toute sécurité pour utiliser nos solutions de mesure et d'audience. C’est la première fois que nous avons recours à l'informatique confidentielle dans nos produits publicitaires, mais nous prévoyons d'étendre l’usage de cette technologie qui améliore la confidentialité à davantage de produits au fil du temps.

Sécurisé par défaut

Pour les annonceurs, l’utilisation de l’informatique confidentielle signifie des protections supplémentaires pour les informations des clients, qui sont sécurisées par défaut. D’autres garanties techniques incluent la transparence des codes des produits et la possibilité de recevoir une preuve, appelée "attestation", que leurs données sont traitées comme prévu.

Les TEE constituent déjà une technologie éprouvée, utilisée dans différents secteurs pour protéger des données telles que les mots de passe et les numéros de carte de crédit. Par exemple, MonetaGo utilise Confidential Space — qui fait partie du portefeuille informatique confidentiel de Google Cloud — pour la détection sécurisée des données financières, et AstraZeneca l'utilise également pour crypter les données des logiciels de dispositifs médicaux. Dans d'autres applications, Confidential Space permet le partage de données entre entreprises dans le respect de la confidentialité grâce à ses propriétés de sécurité uniques. Nous utilisons cette même technologie Confidential Space, qui a déjà fait l'objet d'examens de sécurité rigoureux de la part de cabinets d’audit tierces, comme base technique pour la mise en correspondance confidentielle.

Conformément à nos principes de confidentialité, nous nous engageons à rendre l’informatique confidentielle et les autres technologies complémentaires accessibles à tous. C'est pourquoi la mise en correspondance confidentielle sera disponible sans frais supplémentaires pour les clients. Nous partageons également nos réflexions sur l'architecture TEE ainsi que quelques exemples en Open Source pour aider les autres à créer des solutions confidentielles. Nous continuons à travailler aux côtés d’autres acteurs du secteur de la publicité pour favoriser l’adoption et l’élaboration de normes pour cette technologie qui améliore la confidentialité.

"IAB Tech Lab plaide depuis des années en faveur de technologies améliorant la confidentialité. L'utilisation par Google de l'informatique confidentielle témoigne de la dynamique continue d'adoption de solutions basées sur les PET. Nous sommes impatients de travailler avec Google et d'autres acteurs du secteur pour faire évoluer les meilleures pratiques et directives techniques de Tech Lab, les normes techniques ouvertes et les solutions Open Source. Nous avons besoin de collaboration dans ces domaines pour garantir le succès des technologies renforçant la protection de la vie privée dans l’économie publicitaire numérique." - Anthony Katsur, PDG d’IAB Tech Lab

Conçu pour l’avenir

La mise en correspondance confidentielle constitue désormais la norme pour toutes les connexions de données établies pour le ciblage par liste de clients, y compris pour Google Ads Data Manager, et ce sans aucune action requise de votre part. Quant aux annonceurs ayant des politiques de données très strictes, ils ont également la possibilité de chiffrer les données eux-mêmes avant qu'elles ne quittent leurs serveurs. Dans les mois à venir, nous continuerons à déployer la prise en charge du chiffrement dans les mises en correspondances confidentielles à l’échelle mondiale.

Nous prévoyons également d'étendre l’utilisation de la mise en correspondance confidentielle à un plus grand nombre de nos solutions publicitaires. Par exemple, dans les prochains mois, le suivi avancé des conversions à l’aide de la balise Google commencera à déployer des données propriétaires traitées avec une mise en correspondance confidentielle. Le traitement s'effectuera en arrière-plan, sans modifier la façon dont vous mesurez les conversions ou gérez votre balise Google.

Sécurisez vos informations

Nous investissons depuis des années dans des technologies préservant la confidentialité et dans des pratiques sécurisées en matière de données, y compris d'autres solutions de mesure avancées. En accord avec notre approche globale en matière de confidentialité des publicités, la mise en correspondance confidentielle constitue le prochain chapitre dans l'adoption d'innovations qui peuvent aider nos clients de nouvelles manières. Il ne s’agit que de la première étape pour faire de l’informatique confidentielle un outil marketing accessible et puissant qui vous aidera à continuer de protéger les informations personnelles de vos clients.