Une meilleure prise en charge de Header Bidding dans Google Ad Manager

Les éditeurs disposent d'un large éventail d'options pour monétiser leur contenu en ligne. C'est pourquoi Google Ad Manager a été conçu pour être flexible et riche en fonctionnalités, donnant aux éditeurs le choix dans la manière dont ils vendent des espaces publicitaires sur leurs sites.

De nombreux éditeurs choisissent de vendre leur inventaire via le header bidding, qui consiste à lancer une enchère entre plusieurs ad exchanges sur l'appareil de l'utilisateur, avant d'appeler l’ad server de l'éditeur. Aujourd'hui, environ 90% des grands éditeurs (1) utilisent le header bidding, beaucoup d’entre eux utilisant une combinaison de header bidding et de solutions “côté serveur” comme Open Bidding afin de maximiser leurs revenus.

Bien qu'Ad Manager ait toujours donné aux éditeurs la possibilité d'utiliser header bidding, nous déployons aujourd'hui de nouvelles fonctionnalités permettant aux éditeurs de gérer plus facilement le header bidding et leur fournissant plus d’informations sur la performance publicitaire.

Simplifier le processus de configuration

Le processus actuel de configuration des enchères Header Bidding peut être gourmand en ressources et en temps, car il oblige les éditeurs à configurer et à gérer des centaines, voire des milliers de lignes de campagne et de créations publicitaires. Pour simplifier ce processus, nous avons développé une nouvelle façon pour les éditeurs de configurer les enchères header bidding grâce à l'utilisation de groupe de rendements - yield groups (2).

En quelques étapes seulement, cette fonctionnalité permet aux éditeurs de proposer leurs espaces publicitaires aux enchérisseurs header bidding, de la même manière que les éditeurs peuvent le faire avec Ad Exchange ou Open Bidding. Ensuite, la demande header bidding est intégrée à l'enchère unifiée.

Au cours des derniers mois, nous avons travaillé avec des éditeurs pour tester cette option et prendre en compte leurs commentaires. Au cours des deux prochaines semaines, nous ouvrirons cette version bêta à davantage d'éditeurs et passerons à la version bêta ouverte cet été.

"Le nouveau processus a considérablement simplifié notre travail de configuration du header bidding, permettant à notre équipe de se concentrer sur un travail plus stratégique."
- Evan Pfeffer, VP Programmatic Solutions, Bustle Digital Group


"L'utilisation des groupes de rendement d'Ad Manager pour les enchères header bidding résout les problèmes complexes de configuration et de maintenance lors de l'utilisation d'une enchère indépendante comme Prebid. C'est une fonctionnalité puissante qui devrait être envisagée par tout éditeur intimidé par les aspects techniques du header bidding.”
- Steve Mummey, SVP Digital Ad Revenue & Technology, AccuWeather


"Nous nous sommes associés à Google pour tester sa prise en charge améliorée des enchères header bidding dans Ad Manager - Google Ad Manager et Prebid sont tous deux essentiels à notre entreprise. Cette communication améliorée entre les deux solutions est un développement vraiment intéressant, et nous prévoyons que cette fonctionnalité simplifiera le travail de configuration pour les équipes opérationnelles."
- Patrick McCann, SVP, Research at CafeMedia


“Nous sommes ravis de voir Google faire des progrès visant à la simplification des processus de gestion du header bidding; c'est une étape importante pour notre industrie et qui donne aux éditeurs le pouvoir du choix. Nous sommes impatients de travailler avec les équipes pour nous assurer que nos partenaires éditeurs sont en mesure de tirer les bénéfices de cette solution, d'économiser du temps et des ressources et, en fin de compte, d'augmenter leur yield (rendement).”
- Mike McNeeley, vice-président principal des produits, Index Exchange

De meilleurs rapports de performances pour toutes les sources de demandes

Nous avons également travaillé sur des fonctionnalités de rapports qui fourniront aux éditeurs plus d’informations sur les performances des enchères header bidding. Il y a quelques mois, nous avons introduit un nouveau type de fichier de transfert de données, qui fournit aux éditeurs la valeur minimale qui aurait permis à un acheteur de remporter une mise aux enchères (3).

Cela permet aux éditeurs de partager les données relatives aux résultats des enchères Ad Manager avec tous les acheteurs avec lesquels ils travaillent, y compris leurs partenaires Header Bidding.

De plus, nous travaillons sur une nouvelle fonctionnalité de création de rapports pour permettre aux éditeurs qui continuent d'utiliser des éléments de campagne pour configurer les enchères Header Bidding d’obtenir plus d’informations sur leurs performances.

Grâce aux rapports sur les sous-canaux de demande (demand subchannel reporting) Ad Manager détecte automatiquement quels sont les éléments de campagne utilisés pour les enchères Header Bidding, ce qui vous permet de comparer plus facilement les performances des enchères Header Bidding avec celles de vos autres sources de demande.

Offrir plus de choix et de contrôle aux éditeurs

Nous nous efforçons de donner à nos partenaires de la flexibilité et du choix pour mettre en œuvre les stratégies de monétisation les mieux adaptées à leurs objectifs commerciaux. C'est pourquoi Ad Manager a toujours offert aux éditeurs la possibilité d'intégrer les technologies publicitaires qu'ils choisissent pour les aider à générer le plus de revenus, et nous continuons à faire évoluer notre plateforme pour répondre aux besoins de nos partenaires.

Dans le cadre d'une résolution globale de l'enquête de l'Autorité de la concurrence française, nous avons travaillé avec les régulateurs et les éditeurs sur le développement de ces fonctionnalités afin de faciliter l'utilisation des données et l'utilisation de nos outils avec d'autres technologies publicitaires.

Même si nous pensons toujours que le header bidding présente des inconvénients en termes de latence et d'expérience utilisateur, entre autres, nous restons déterminés à offrir aux éditeurs plus de choix grâce à une meilleure interopérabilité produit.

Nous restons mobilisés pour continuer à tester et à améliorer ces fonctionnalités avec les éditeurs au cours des prochains mois, et nous partagerons les progrès en cours de route.

(1) Etude perception "Advertiser Perceptions Supply-Side Platforms" 2021

(2) Disponible sur Ad Manager 360, qui offre aux partenaires nos fonctionnalités les plus avancées

(3) Disponible sur Ad Manager 360, qui offre aux partenaires nos fonctionnalités les plus avancées