L’ère de l’IA : un horizon nouveau pour le marketing et la créativité

NDLR Vidhya Srinivasan s'est exprimée aujourd'hui au Festival des Cannes Lions sur l'IA et la créativité. Vous pouvez lire ci-dessous des extraits de son intervention.

Lorsque l’IA est mise au service de nos milliards d’utilisateurs, de créateurs et d’entreprises, l'impact est exponentiel. L'IA dans la recherche aide les gens à trouver des réponses à des questions plus spécifiques et plus complexes. Elle permet également de trouver de nouvelles façons d'explorer et de créer sur YouTube, où les gens sont à la recherche de possibilités, de découvertes et d'inspiration.

Alors que l'IA fait évoluer les expériences numériques, le rôle de la publicité dans la mise en relation des personnes et des entreprises est plus que jamais essentiel. Nous aidons les gens à trouver ce qu'ils veulent dans ce vaste monde d'informations. Et, au fur et à mesure qu'ils explorent, une création pertinente et résonnante est toujours ce qui fait la différence pour les annonceurs.

Nous pensons que l'IA générative va libérer un énorme potentiel dans ce domaine. L'échelle, la vitesse et la personnalisation atteindront de nouveaux niveaux. Une production créative plus rapide, une activation des médias sur mesure et une mesure en temps réel fonctionneront ensemble pour stimuler les performances. Il s'agit là de notre vision pluriannuelle, mais il y a déjà beaucoup de choses que cette technologie fait pour les annonceurs.

Tout d'abord, vous pouvez utiliser l'IA pour générer des informations sur vos audiences, afin de mieux comprendre leurs comportements et d'élaborer de nouvelles stratégies pour les impliquer.

Vous pouvez alors raccourcir et échelonner la production créative pour donner vie aux idées plus rapidement. Prenez Veo, notre modèle de génération vidéo le plus récent et le plus avancé, qui crée du contenu haute définition à partir de messages créatifs nuancés - vous pouvez même demander des techniques cinématographiques et des effets visuels spécifiques. Il a créé ce lion juste pour Cannes.

Et, avec un nouvel univers d'assets, vous pouvez faire évoluer vos campagnes pour vous connecter à un plus grand nombre de consommateurs beaucoup plus rapidement qu'auparavant. Lors d'une récente campagne Pixel 8, Google Marketing a utilisé DemandGen pour générer 4 500 variations publicitaires différentes diffusées sur YouTube, Discover et Gmail.

Je pense à l'IA comme aux appareils photo de nos smartphones. Si certains d'entre nous jouent encore avec des pellicules, aujourd'hui, la technologie permet d'obtenir des photos ou des vidéos de bien meilleure qualité. Mais cela ne signifie pas que nous pouvons tous réaliser des couvertures de magazines. Quelles que soient les améliorations apportées par l'IA, elle n'a pas de goût ni d'ingéniosité. Mais l'IA peut ouvrir de nouvelles voies pour développer votre potentiel.

Si l'année dernière était placée sous le signe de la question « qu'est-ce que l'IA ? », cette année, tout tourne autour de « comment puis-je utiliser l'IA ? ». Au cours des 12 derniers mois, l'intérêt pour la recherche "comment utiliser l'IA" a augmenté de 450 % aux États-Unis et de 350 % dans l'UE. C'est une question pertinente : à mesure que les technologies d'IA s'améliorent et se démocratisent, votre créativité, votre réflexion stratégique et votre capacité à utiliser ces outils feront toute la différence.

Nous vivons une époque extraordinaire pour les créatifs qui expérimentent l’IA. Les nouveaux modèles tels que Gemini sont désormais multimodaux, c’est-à-dire qu’ils peuvent traiter simultanément du texte, du code, de l’audio ou de la vidéo.

Sur scène aujourd'hui, Alex Chen, le Directeur du Creative Lab a montré comment le simple fait de jouer avec l'IA peut générer un univers infini d'idées.

Il nous a donné quelques exemples des voies qu’explorent les créatifs de Google, tels que :

Notre toute dernière campagne intitulée Best Phones Forever, lancée cette semaine à Cannes. Nos rédacteurs augmentent leur processus de narration avec l'IA, qui fournit des ébauches et des options pour répondre aux commentaires des utilisateurs en temps réel, tout en suggérant où nos amis smartphones devraient se rendre lors de leur "roadtrip de l'IA".

Travailler avec des illustrateurs pour imaginer de nouvelles pratiques autour de l’IA. Dans le cadre de notre projet Infinite Wonderland, ils se sont inspirés du classique de la littérature Alice au pays des merveilles pour produire un univers sans fin d’illustrations. Vous aussi, vous pouvez vous prêter au jeu en suivant ce lien :
infinitewonderland.withgoogle.com

Générer de nouveaux alphabets à partir de gelée, de nouilles de ramen ou de flotteurs de piscine avec GenType.

Comme l'a dit Alex, vous n'avez pas besoin d'une expertise particulière pour commencer à jouer avec l'IA. Le moment est idéal pour que chacun puisse se lancer et commencer à explorer ses propres idées. La curiosité humaine n'est limitée que par les outils dont nous disposons pour explorer. Et avec l'IA comme outil, le potentiel des créatifs et de la créativité est illimité.

Comme pour toute nouvelle technologie, il faudra du temps pour trouver comment rendre l'IA utile à tous. Dans de nombreux cas, nous devrons expérimenter et apprendre pour trouver ensemble les bonnes réponses, mais il existe déjà des outils prêts à l'emploi.

Lorsque nous concevons l'IA de manière responsable, elle devient un outil puissant qui élargit votre potentiel. L'IA vous aidera à explorer rapidement des idées et à les mettre à l'échelle, améliorant ainsi la créativité et la performance. Pour le marketing, cela signifie passer d'un visuel clé à un univers de marques et d'actifs créatifs - tous créés par vous, avec l'aide de l'IA.