Ayo Media Network raih peningkatan trafik dan pendapatan digital dengan memanfaatkan AMP dan PWA
Google telah bekerja dengan ProPS dan AnyMind Group untuk membantu 140 penerbit membangun atau memperkuat monetisasi di situs mereka. Ini adalah cerita salah satu peserta program Local News Foundry.
Ayo Media Network didirikan pada tahun 2014 oleh enam orang yang mengawali karirnya di media konvensional. Mereka adalah Hilman Hidayat, Ruddy Sukarno, Hardiyansyah, Endang Junaedi, Robert A.M. Purba, dan Ikin A. Dulmanan yang menyadari bahwa era digital akan berdampak besar bagi bisnis konvensional, termasuk industri media. Hal ini mendorong mereka untuk memanfaatkan era digital dan memulai bisnis media digital dengan tujuan membantu setiap pengguna internet memiliki platform informasi yang tepat. Lahirlah Ayo Media Network sebagai jaringan penerbit berita yang kini memiliki 14 situs lokal di kota-kota di seluruh Jawa.
Melalui proyek Google News Initiative bermitra dengan AnyMind Group, pada tahun 2019, Ayobandung.com mulai mengimplementasikan Accelerated Mobile Pages (AMP) di situsnya. Melihat hasil memuaskan pada Ayobandung.com dan dengan semangat transformasi digital, Ayosemarang.com dan Ayojakarta.com terdorong untuk menerapkan teknologi terkini sebagai bagian dari rencana perbaikan situs mereka. Pada tahun 2020, keduanya mulai menerapkan AMP dan bersama Ayobandung.com mengimplementasikan Progressive Web Apps (PWA).
Pada tahap ini, setiap media membutuhkan dukungan lintas departemen mulai dari teknisi hingga tim editorial. Langkah awal yang dilakukan adalah meninjau kegunaan situs dan kinerja yang memanfaatkan data dari Google Analytics.
Implementasi AMP berhasil meningkatkan kinerja kecepatan situs dan mendorong trafik yang lebih tinggi. Sementara fitur PWA memungkinkan penerbit berita untuk meningkatkan user engagement dengan fungsi caching dan menyediakan artikel terkait dan relevan kepada pembaca langsung ke perangkat mereka dengan fungsi Push Notification.
Selama proses tersebut, beberapa pelatihan juga diberikan kepada beberapa tim pada penerbit berita tersebut, diantaranya pelatihan Google Ad Manager untuk tim Marketing, pelatihan implementasi AMP dan PWA untuk tim teknis, dan pelatihan fungsi Push Notification untuk tim editorial.
Ternyata hasilnya memuaskan. Ayobandung.com mengalami pertumbuhan pendapatan digital tahunan sebanyak dua kali lipat dan meningkatkan kecepatan loading page hingga 32% lebih cepat. Penerapan AMP di Ayosemarang.com dan Ayojakarta.com juga menghasilkan peningkatan trafik sebesar 1.393%, percepatan loading speed hingga 39%, dan pertumbuhan pendapat digital tahunan sebesar 363%. Sementara penerapan PWA di Ayobandung.com, Ayosemarang.com, dan Ayojakarta.com menghasilkan konversi unique users menjadi subscribers sebesar 11% dan peningkatan user engagement sebesar 25%.
“Penerapan AMP dan PWA membantu kami meningkatkan kecepatan dan trafik secara keseluruhan. Selain itu, fitur penjadwalan meningkatkan seluruh pengalaman. Program yang dikembangkan sepenuhnya menawarkan dukungan teknis, kiat, dan praktik terbaik,” ujar Rahim Asyik, Chief News Officer, Ayo Media Network.
Simak lebih lanjut tentang bagaimana penerbit memonetisasi situs mereka di Google for Media berikutnya pada 29 Juni 2021 jam 1 siang WIB di akun YouTube Google Indonesia.
