Metro7 alami peningkatan hasil pencarian organik sebesar dua kali lipat setelah pengoptimalan situs
Google telah bekerja dengan ProPS dan AnyMind Group untuk membantu penerbit berita membangun atau memperkuat monetisasi di situs mereka. Ini adalah cerita salah satu peserta program Local News Foundry.
Metro7 pertama kali didirikan pada tahun 2006 sebagai koran Metro Tanjung dan hadir berbentuk online pada 2009. Kemudian melakukan rebranding dengan nama Metro7 pada koran dan situsnya sejak tahun 2013. Hal ini sejalan dengan misi Metro7 untuk menjadi penerbit berita online lokal hingga nasional.
Sebagai salah satu media yang termapan di Banjarmasin, Kalimantan Selatan, Metro7 memiliki sumber daya dan kemampuan untuk menyediakan lebih banyak konten daerah. Salah satu program baru mereka adalah Desa Membangun Negeri yang dimulai pada bulan Oktober 2020. Program ini menonjolkan konten hiperlokal hingga wilayah kecamatan di Banjarmasin.
“Program Desa Membangun Negeri merupakan salah satu program andalan kami yang telah diterima oleh masyarakat dan pemerintah daerah. Ini menjadi media bagi komunitas lokal untuk diliput dan lebih dikenal oleh masyarakat luas,” ungkap Sabirin, Chief Editor, Metro7.
Salah satu liputan pada program Desa Membangun Negeri adalah kisah Lindiw , seorang lansia yang tinggal di rumah tidak layak di Tabalong, Kalimantan Selatan. Lindiw bertahan hidup dengan bergantung pada bantuan tetangga dan hampir tidak pernah mendapat bantuan dari program-program pemerintah karena tidak memiliki KTP. Setelah kisahnya diliput oleh Metro7, pemerintah dan yayasan setempat pun turut terinformasi dan segera melayani kebutuhannya. Hasilnya, kini Lindiw sudah mendapat identitas diri.
“Namun, dari pengalaman kami, ternyata konten seperti ini masih belum menjangkau banyak pembaca. Hal ini dikarenakan situs kami sering mengalami kendala teknis, misalnya crashed bahkan mati beberapa kali. Kami ingin mengatasi hal ini agar konten-konten kami bisa memberikan dampak yang lebih besar. Kami perlu memberikan pengalaman yang lebih baik pada situs kami untuk menjangkau audiens yang lebih banyak,” ujar Sabirin.
Untuk mencapai tujuannya, Metro7 melakukan pengoptimalan situs sepenuhnya. Bekerjasama dengan ProPS, Metro7 berhasil memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan jangkauan konten secara keseluruhan dengan mengimplementasikan Progressive Web Apps (PWA) yang mengoptimalkan page load speed, combine script, dan meningkatkan web vital. Selain itu, dilakukan juga optimasi pada situs dan server, serta mengimplementasikan Accelerated Mobile Pages (AMP). Tidak lupa, Metro7 juga membuat lebih banyak konten daerah.
Hasilnya, Metro7 berhasil meningkatkan page load speed menjadi kurang dari dua detik dan jangkauan dari hasil pencarian meningkat sebesar 95%, dimana 30%-nya berasal dari trafik pencarian organik. Trafik AMP juga berhasil menyumbang hampir 20% dari total trafik pada situs Metro7. Tidak berhenti sampai disitu, Metro7 juga mengalami tren peningkatan pendapatan digital bulanan menjadi 60% selama dua bulan pertama setelah mengoptimalkan situs.
“Dari upaya pengoptimalan situs ini, kami menyadari bahwa pertumbuhan hasil pencarian organik membutuhkan situs yang dioptimalkan sepenuhnya. Hal ini termasuk dalam peningkatan page load speed untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Kami juga merasakan keterlibatan pembaca menjadi lebih baik,” tutup Sabirin.
