GNI dan AMSI selenggarakan Digital Growth Program bagi penerbit berita di Indonesia
Google News Initiative (GNI) memperkenalkan program Digital Growth Program di Indonesia pada September 2020. Hasilnya, pada April 2021, GNI bekerja sama dengan Asosiasi Media Siber Indonesia (AMSI) mendaftarkan 448 jurnalis untuk mengikuti pelatihan bisnis media digital melalui program tersebut.
“Dari survey yang kami lakukan terhadap 641 penerbit berita, ⅔ mengatakan bahwa tidak mudah bagi mereka untuk mempelajari keterampilan bisnis yang dibutuhkan untuk berhasil menjalankan bisnis berita daring. Jadi, kami mengumpulkan semua pembelajaran dan praktik terbaik dari seluruh GNI untuk membantu penerbit berita mencapai keberhasilan di sektor daring,” ujar Sheena Bhalla, Industry Relations and Programs Manager, APAC News Partnerships, Google.
GNI melakukannya dengan tiga cara utama, yaitu membuat playbook yang tersedia di situs Digital Growth Program, meluncurkan lokakarya virtual, dan meluncurkan Labs untuk bimbingan yang komprehensif. Melalui kemitraan bersama AMSI, Digital Growth Program di Indonesia berhasil menyajikan pelatihan dan pembelajaran utama ke lebih dari 1.000 pendaftar dan melatih sekitar 400 penerbit yang telah menonton lebih dari 1.200 jam tayangan dari sesi-sesi yang digelar. Angka ini mencapai hampir 25-30% dari keseluruhan jangkauan untuk Asia Pasifik.
Wenseslaus Manggut, Ketua Umum AMSI, menyampaikan, “Secara keseluruhan, pemilik media-media di AMSI merupakan wartawan yang sudah berprofesi rata-rata lebih dari 15 tahun. Mereka sudah paham sekali sisi jurnalismenya, tapi mereka belum paham betul sisi bisnis medianya. Dari semua topik yang disajikan dalam pelatihan ini, mulai dari lokakarya produk, pengembangan audiens, dan iklan, sangat diperlukan bagi para media untuk mengembangkan bisnisnya.”
Riana A. Wangsadiredja, Pemimpin Redaksi Jabarnews.com, yang mengikuti lokakarya penerapan dasar iklan digital media, menyampaikan, “Saya langsung mengimplementasikan hasil pelatihan ini di perusahaan media saya dengan membentuk tim penjualan periklanan melalui direct sales dan mengimplementasikan produk-produk iklan dalam programmatic. Mudah-mudahan ini bisa meningkatkan pendapatan bagi portal berita Jabarnews.com.”
Dimas Sagita, Head of Social Media and Traffic Growth, Suara.com, yang mengikuti lokakarya pengembangan produk, bercerita, “Di sini saya belajar cara menentukan KPI dan target dengan key metrics, melakukan riset pasar dan membuat strategi untuk media sebelum, selama dan sesudah menghadapi pandemi. Kami berupaya untuk menjaga keberlangsungan media lewat monetisasi produk-produk yang ada di media kami.”
Peserta lainnya, Reyzal Maharyansyah, IT Supervisor di Validnews.id, yang mengikuti lokakarya pengembangan audiens, mengungkapkan, “Pelajaran yang menarik adalah bagaimana memahami pembaca untuk mengembangkan engagement dari matriks pengguna, bagaimana mengubah casual readers menjadi loyal readers, sampai menjadi brand lovers. Jadi kami akan menyusun strategi untuk menumbuhkan loyalitas pembaca Validnews.id dari matriks yang sudah dianalisis.”
Digital Growth Program tidak berhenti sampai di sini. Pada tahun 2022, GNI akan menghadirkan Labs tentang Produk dan Data. Untuk mengetahui lebih lengkap tentang apa yang akan dihadirkan di Indonesia pada tahun 2022, saksikan webinar Google for Media pada 14 Desember 2021 jam 13.00-14.45 WIB di akun YouTube Google Indonesia.
