Juara YouTube Works Awards SEA 2026 Buktikan Kekuatan YouTube dalam Mengubah Koneksi Menjadi Pertumbuhan Bisnis Nyata

Sebagai rumah bagi para kreator tepercaya, YouTube bukan lagi sekadar platform yang dikunjungi untuk scrolling tanpa tujuan; YouTube adalah tempat jutaan orang menyimak dan menikmati konten, mulai dari Shorts vertikal berdurasi singkat di ponsel hingga storytelling berdurasi panjang melalui Connected TV (CTV), yang mencatat pertumbuhan sebesar 30% dari tahun ke tahun. ¹

Ketika sebuah konten mampu mendorong audiens larut dalam cerita, mereka cenderung menonton hingga selesai. Perhatian penuh yang diberikan audiens inilah yang menempatkan YouTube sebagai platform dengan tingkat ad attention #1 dibandingkan dengan layanan streaming, media sosial, dan TV. ² Tingginya atensi audiens, menjadi semangat di balik perayaan ajang bergengsi YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 dalam gelaran tahunan kedua YouTube Festival Indonesia.

Bekerja sama dengan Deloitte, ajang ini mengevaluasi lebih dari 760 entri kampanye yang menampilkan kreativitas tanpa batas, hasil karya para talenta terbaik di balik kampanye YouTube paling inovatif dan efektif di kawasan Asia Tenggara.

Para pemenang ditentukan melalui proses penjurian yang melibatkan lebih dari 70 pemimpin industri dari Asia Tenggara yang menghabiskan total lebih dari 500 jam untuk berdiskusi, menilai, dan menentukan kampanye terbaik. Setelah terlebih dahulu meraih kemenangan YouTube Works Awards di negara asalnya, kampanye-kampanye tersebut kemudian kembali dinilai di tingkat regional untuk menentukan yang terbaik di Asia Tenggara.

Di balik proses penjurian yang berlangsung secara tertutup, muncul tiga tema utama yang menetapkan standar baru bagi pemasaran digital. Ketiganya menegaskan bahwa funnel pemasaran tradisional kini telah berubah, seiring menyatunya proses penemuan (discovery), inspirasi, hingga pembelian (checkout) yang berlangsung secara real-time di YouTube.

Mengandalkan kekuatan koneksi manusia yang autentik

Di tengah ruang digital yang dipenuhi ragam informasi yang tak terbendung, konsumen semakin mendambakan hubungan antar manusia yang autentik. Kampanye paling sukses tahun ini menjawab kebutuhan tersebut dengan memberikan ruang kepada kreator untuk merepresentasikan brand melalui gaya dan karakter mereka sendiri, sekaligus membangun hubungan jangka panjang dengan audiens. Hal ini terlihat pada Netflix selaku pemenang kategori Brands & Creators tingkat Asia Tenggara & Indonesia melalui kampanye "The Elixir: The First Infectious Podcast".

Bersama kreator lokal Raditya Dika, Netflix menghadirkan podcast horor fiksi yang imersif, dengan cerita yang secara bertahap ‘menulari’ dari satu kanal ke kanal lainnya. Dengan mengamplifikasi ads solutions YouTube untuk memperluas jangkauan konten organik dari kreator, Netflix berhasil mengubah rasa penasaran audiens menjadi perbincangan yang meluas dengan engagement yang viral, berhasil mengantarkan film The Elixir melesat menduduki peringkat #1 di lima negara pada pekan perdana peluncurannya.

Berani mengangkat topik yang jarang disuarakan

Membangun hubungan yang kuat membutuhkan keberanian untuk menyentuh sisi emosional yang selama ini sulit diungkapkan. Bank Mandiri memahami hal ini melalui kampanye “Hargai Momen Hangatnya Ramadan.” Kampanye tersebut mengangkat konflik emosional yang dihadapi para pekerja urban saat Ramadan: dilema mengirimkan uang ke kampung halaman dan kerinduan untuk hadir secara fisik bersama keluarga. Dengan mengubah cara pandang (reframing) transaksi digital sebagai bentuk perhatian dan kasih sayang yang tulus, Bank Mandiri memaksimalkan momen dengan penayangan Masthead yang menjangkau audiens luas serta co-viewing di Connected TV (CTV). Kampanye ini juga memanfaatkan Creator Partnerships Boost untuk mendorong validasi sosial dan engagement, menghasilkan dampak komersial yang luar biasa: mencapai 411% dari target volume penjualan dan meningkatkan total pendapatan sebesar 8,6%. Kampanye ini berhasil meraih penghargaan YouTube Works Awards Indonesia 2026 untuk kategori Best of Markets, Best of Festive, dan Masters of Media.

Dari storytelling ke story-selling: Mengubah cerita menjadi penjualan

YouTube bukan lagi sekadar tempat untuk menonton, platform ini telah menjadi tempat berbelanja, di mana penonton global menghabiskan lebih dari 110 juta jam konten terkait belanja setiap harinya. ³ Penemuan (discovery), inspirasi, dan pembelian (checkout) kini saling bertaut, menjadikan setiap sudut di YouTube sebagai etalase yang siap mendukung transaksi. Watsons Malaysia menguasai perubahan ini hingga berhasil meraih penghargaan tertinggi Grand Prix tingkat Asia Tenggara dan Multiformat Storytelling Malaysia dan Singapura lewat kampanye "Watsons Pentas Raya Glam.”

Berangkat dari dilema baju lebaran seragam (sedondon), Watsons menyulap momen Hari Raya menjadi panggung ekspresi melalui rangkaian sequenced teasers dan hero brand film sinematik untuk memicu rasa penasaran audiens. Alur cerita ini kemudian diperluas secara kreatif di mana empat video YouTube Shorts khusus pengguna ponsel hadir sebagai babak baru yang berdiri sendiri, bukan sekedar potongan (cutdown) video utama untuk menyoroti keunggulan produk secara riil serta menangkap keunikan momen lebaran yang khas.

Untuk memaksimalkan dampak bisnis, Watsons mengorkestrasi bauran media full-funnel yang sempurna: mengunci perhatian di hari pertama peluncuran lewat Day 1 Masthead takeover, memperluas jangkauan relevan dengan menautkan video mereka di samping playlist lagu raya populer, dan menutup siklus belanja konsumen secara instan melalui solusi iklan Demand Gen.

Berbagai kampanye inovatif ini menegaskan posisi YouTube sebagai pusat budaya, koneksi, dan perdagangan—sebuah ekosistem bernilai tinggi yang menjembatani hubungan antarmanusia yang autentik dan tulus, yang pada akhirnya menggerakkan pertumbuhan bisnis tanpa hambatan.

Daftar lengkap brand dan mitra agensi yang turut menetapkan tolak ukur baru bagi efektivitas full-funnel digital marketing di Asia Tenggara dan Indonesia dapat dilihat pada lampiran di bawah ini.

Pemenang YouTube Works Awards Southeast Asia 2026

Southeast Asia Grand Prix:

Watsons Malaysia | Watsons Pentas Raya Glam

Agency Partners: Accenture Song and MBCS

The Big Bang:

Snack Jack Ring I Mother Strike

Agency Partners: Digital Next Solutions Co., Ltd. and Choojai and Friends

Multiformat Storytelling:

Watsons Malaysia | Watsons Pentas Raya Glam

Agency Partners: Accenture Song and MBCS

Brands & Creators:

Netflix | The Elixir: The First Infectious Podcast

Agency Partners: i-dac Indonesia and Good People Network

Masters of Media:

L’Oréal Thailand | Scaling an AI-First Media Ecosystem

Agency Partners: WPP Media Thailand, L’Oréal Internal and Wavemaker Partners

Best of Festive:

Grab I Sabar’s On The Way

Agency Partners: M+C Saatchi Performance and Layar Lucida

Media Agency of the Year:

M+C Saatchi Performance

Creative Agency of the Year:

MBCS

Specialty Agency of the Year:

Dentsu Indonesia

Pemenang YouTube Works Awards Indonesia 2026

Best of Indonesia:

Bank Mandiri I Bank Mandiri DGM - Hargai Momen Hangatnya Ramadan

Agency Partners: Dentsu Indonesia

The Big Bang:

Telkomsel I Tombol Hati

Agency Partners: OMD Indonesia, Future Creative Network - Flock, Hakuhodo Digital, and MD Media

Multiformat Storytelling:

Rexona I #WholeBodyDeo: One Story, Every Format

Agency Partners: WPP Media, Redcomm, and U-Studio

Brands & Creators:

Netflix | The Elixir: The First Infectious Podcast

Agency Partners: i-dac Indonesia and Good People Network

Masters of Media:

Bank Mandiri I Bank Mandiri DGM - Hargai Momen Hangatnya Ramadan

Agency Partners: Dentsu Indonesia

Best of Festive:

Bank Mandiri I Bank Mandiri DGM - Hargai Momen Hangatnya Ramadan

Agency Partners: Dentsu Indonesia

Media Agency of the Year:

Dentsu Indonesia

Creative Agency of the Year:

Dentsu Indonesia

Specialty Agency of the Year:

Dentsu Indonesia