Kreativitas iklan dan performa skala besar dengan Google AI

Sedang terjadi evolusi dalam hal atensi. Orang-orang memiliki banyak cara untuk berbelanja, berkomunikasi, dan terhibur secara online. Agar sebuah iklan tampil menonjol, iklan harus relevan dan bermanfaat, bahkan, hal ini lebih penting daripada sebelumnya. Bisnis perlu tampil di setiap permukaan dengan aset kreatif yang menarik perhatian orang.

Hingga saat ini, rasanya mustahil untuk melakukan ini dalam skala besar, tetapi itu berubah dengan AI generatif. Teknologi ini membantu kami memenuhi kebutuhan pengiklan dengan lebih baik dan membuka kemungkinan baru di seluruh proses pemasaran, mulai dari pengalaman iklan imersif baru hingga aset kreatif dengan performa tinggi. Saat kita bersama membangun era pemasaran berikutnya, kami membagikan kontrol pembuatan aset kreatif terbaru, pengalaman iklan imersif, fitur penceritaan visual, dan lainnya di Google Marketing Live (GML).

Penskalaan produksi kreatif sesuai dengan standar merek

Kami telah berupaya agar produksi aset kreatif yang hebat untuk iklan di seluruh saluran pemasaran menjadi lebih mudah dan lebih cepat. Variasi aset kreatif sangat penting untuk iklan yang kuat dan mencapainya menjadi lebih mudah bagi lebih banyak pengiklan dengan AI generatif di Performance Max. Kami menemukan bahwa pengiklan yang meningkatkan kekuatan Performance Max ke “Excellent” melihat rata-rata konversi 6% lebih banyak. Event Tickets Center adalah salah satu penguji beta awal untuk pembuatan aset di Performance Max, yang telah membantu tim mempercepat produksi kreatif sebanyak 5x dengan lebih sedikit waktu dan tenaga.

Namun, performa bukanlah segalanya untuk kreativitas. Aset juga harus sesuai dengan standar merek. Segera, pengiklan dapat membagikan panduan font dan warna mereka di Performance Max, serta memberikan titik referensi gambar yang berguna untuk menghasilkan variasi aset baru.

Kami juga memperkenalkan kemampuan edit gambar baru sehingga pengiklan dapat mencoba menambahkan objek baru, memperluas latar belakang, dan memotong untuk menyesuaikan gambar dengan format, ukuran, dan orientasi apa pun. Selain itu, retailer dapat menyoroti produk mereka dari feed Google Merchant Center mereka dan memanfaatkan kemampuan edit ini. Saat pengiklan mengeksplorasi ide kreatif, Google AI akan menghasilkan lebih banyak rekomendasi yang menunjukkan produk dalam berbagai konteks dan skenario, sehingga pengiklan dapat memilih aset yang mereka sukai dan menggunakannya di seluruh saluran pemasaran mereka.

Menghidupkan aset kreatif dengan pengalaman iklan imersif yang baru

Bahkan dengan aset gambar dan teks yang hebat dalam iklan, sulit bagi konsumen untuk merasa yakin membuat keputusan pembelian online tanpa melihat produk secara langsung atau mencobanya. Namun penelitian kami menunjukkan bahwa kepercayaan jenis ini sangat penting bagi merek. AI generatif dapat membantu bisnis menyampaikan penawaran dengan lebih baik dan menginspirasi kepercayaan konsumen langsung dari iklan. Pengiklan akan segera dapat meningkatkan iklan Shopping mereka dengan visual imersif termasuk Virtual Try-On dan iklan putar 3D yang dihasilkan, dan kami memperkenalkan fitur yang memungkinkan pembeli untuk menggali lebih dalam iklan untuk melihat video produk, ringkasan, dan produk serupa yang disediakan oleh pengiklan.

Kami juga sedang menguji pengalaman iklan baru di Search untuk membantu memandu orang melalui keputusan pembelian yang kompleks. Misalkan teman sedang merenovasi dan mereka mencari "penyimpanan jangka pendek". Mengklik iklan untuk fasilitas penyimpanan mungkin mengarah ke pengalaman dinamis di mana AI membantu mereka mengetahui apa yang mereka butuhkan. Jika mereka membagikan detail, seperti foto furnitur dan anggaran mereka, Google AI kemudian dapat merekomendasikan ukuran unit penyimpanan dan bahan pengepakan dengan tautan untuk dibeli di situs web.

Mendorong permintaan dan konversi melalui cerita secara visual

Di luar iklan visual imersif, ada peluang untuk terhubung dengan konsumen di saluran kami yang paling imersif secara visual - YouTube, Discover, dan Gmail. Kami meluncurkan Demand Gen tahun lalu untuk membantu pengiklan menjangkau lebih dari 3 miliar pengguna bulanan di permukaan ini. Kampanye ini telah membantu pengiklan mendorong permintaan dan konversi, dan segera kami akan meluncurkannya ke lebih banyak pengiklan di Display & Video 360 dan Search Ads 360.

YouTube Shorts memiliki lebih dari 2 miliar pengguna login setiap bulan, yang menemukan favorit baru melalui video format pendek. Kami memperkenalkan format dan fitur baru untuk membantu bisnis terhubung dengan pemirsa ini, termasuk format iklan vertikal, stiker iklan untuk mendorong tindakan, dan iklan gambar animasi baru yang dibuat secara otomatis dari gambar di akun pengiklan dan feed produk Demand Gen.

Membuka peluang baru untuk membantu konsumen dalam penelusuran informasi mereka

Iklan selalu menjadi bagian penting dalam perjalanan konsumen mencari informasi. Di Google I/O, kami mengumumkan bahwa AI Overviews in Search akan diluncurkan untuk semua pengguna di Amerika Serikat, dengan lebih banyak negara menyusul. Ringkasan AI akan muncul di hasil pencarian ketika ringkasan tersebut dinilai sangat membantu, melampaui kemampuan Search saat ini. Dengan AI Overviews, orang mengunjungi situs web yang lebih beragam untuk mendapatkan bantuan dengan pertanyaan yang lebih kompleks. Kami juga melihat bahwa tautan yang disertakan dalam AI Overviews mendapatkan lebih banyak klik dibandingkan jika halaman tersebut muncul sebagai listing web tradisional untuk kueri itu. Seiring kami terus menguji dan mengembangkan pengalaman Penelusuran, kami akan tetap fokus untuk mengirimkan traffic yang berharga ke penerbit dan kreator.

Dalam pengujian awal, kami mendengar bahwa orang merasa iklan yang muncul di atas dan di bawah ringkasan yang dibuat oleh AI bermanfaat. Segera, kami akan mulai menguji iklan Penelusuran dan Belanja di AI Overviews untuk pengguna di Amerika Serikat. Iklan tersebut berkesempatan untuk muncul dalam AI Overview di bagian berlabel jelas "disponsori" ketika iklan tersebut relevan dengan kueri dan informasi dalam AI Overview. Pengiklan tidak perlu melakukan tindakan apa pun: Iklan dari kampanye Penelusuran, Performance Max, dan Belanja Standar yang ada berkesempatan untuk muncul dalam AI Overview. Ke depannya, kami akan terus menguji dan mempelajari format baru, serta mendapatkan feedback dari pengiklan dan industri.

Peningkatan hasil dengan fondasi pengukuran yang kuat

Meskipun semua pembaruan ini bermanfaat bagi bisnis, AI hanya sebaik informasi yang diberikan. Untuk memaksimalkan penggunaan AI, bisnis memerlukan strategi pengukuran yang kuat yang dibangun di atas fondasi data pihak pertama. Banyak bisnis memiliki data dari berbagai sumber, mulai dari data konversi hingga daftar email dan survei. Hingga saat ini, mendapatkan gambaran lengkap sangatlah rumit, terutama untuk bisnis kecil. Namun, Google Ads Data Manager, yang sekarang tersedia untuk semua orang, membuatnya jauh lebih sederhana bagi pengiklan. Alat ini memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah menyatukan sumber data pihak pertama di satu tempat untuk digunakan, dianalisis, dan diaktifkan - sehingga yang sebelumnya membutuhkan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan, kini hanya dalam hitungan menit.

Memanfaatkan Google AI untuk bisnis

Dipandu oleh prinsip AI kami dan umpan balik pelanggan, inovasi AI terbaru ini akan membantu pemasar berpikir lebih besar, berkreasi lebih berani, dan mendorong hasil lebih cepat. Google AI hadir untuk membantu, bukan menggantikan: Kreativitas manusia, wawasan strategis, dan keahlian akan selalu menjadi keunggulan pemasar. Kami juga menyadari bahwa meskipun kemajuan ini menarik, peralihan ke AI adalah hal yang berat untuk dikelola oleh banyak bisnis. Kami terus memikirkan evolusi produk kami dengan mengingat hal tersebut, dan kami menantikan umpan balik Anda.

Selain itu, di GML, kami juga akan memperkenalkan cara baru bagi penjual untuk menggunakan AI generatif guna terhubung lebih dalam dengan pelanggan serta memasarkan merek dan produk mereka dengan lebih efisien. Anda juga bisa mempelajari lebih lanjut tentang inovasi Google Merchant dan Iklan kami di pusat bantuan kami.

Tonton keynote dan acara pasca-digital untuk berita lainnya dan bergabunglah dalam percakapan di #GML2024.