Le nuove funzionalità di Performance Max e Demand Gen per il 2025

Abbiamo recentemente lanciato nuove funzioni per Performance Max e Demand Gen con l'obiettivo di favorire il successo degli inserzionisti nel 2025 e oltre. Questi aggiornamenti permetteranno di offrire maggiore controllo, trasparenza e informazioni utili per raggiungere gli obiettivi delle campagne.

Gli highlights dei miglioramenti di Performance Max

Maggiore controllo delle campagne grazie all'intelligenza artificiale: nelle prossime settimane, renderemo disponibili per tutti gli inserzionisti keywords negative. Questo permetterà di escludere query specifiche su cui non si desidera mostrare annunci, per garantire, ad esempio, la brand suitability

È inoltre possibile migliorare il modo in cui si utilizza Performance Max per dare priorità alla conquista di nuovi clienti tramite gli obiettivi di acquisizione. Con questa nuova funzione, si possono indicare i clienti di alto valore e il valore a lungo termine che rappresentano attraverso il Customer Match.

Per gli inserzionisti retail con feed di prodotti, presto sarà possibile controllare meglio il funzionamento delle esclusioni dei brand nei diversi formati di annunci. Ora sarà possibile applicare le esclusioni dei brand solo agli annunci di testo di Search, mantenendo il traffico per gli annunci Shopping.

Le regole “URL contains”, disponibili nelle campagne Performance Max standard, saranno estese anche alle campagne Performance Max con feed di prodotti. È possibile utilizzarle per indirizzare il traffico in base a specifiche categorie di pagine del sito web.

Inoltre, sono in arrivo due nuove ed entusiasmanti versioni beta per le campagne Performance Max. Innanzitutto, una versione beta per le esclusioni demografiche basate sull'età, che consentirà di escludere fasce di età, come “18-24” o “65+”. Inoltre, con la versione beta per Devices, è possibile personalizzare il targeting in base al traffico da computer, cellulare o tablet.

Reporting & Guidance di Search migliorati: i temi di ricerca vi permettono di indicare le query che sapete che i vostri clienti utilizzano per cercarvi e sono in aggiunta rispetto alle query e ai posizionamenti che Performance Max prevede avranno un buon rendimento in base ai vostri asset, feed e landing page. Ora stiamo lanciando ufficialmente i temi di ricerca con alcuni importanti miglioramenti.

Miglioramenti al gruppo di asset: infine, stiamo migliorando i report sui gruppi di asset. La possibilità di segmentare le prestazioni dei gruppi di asset è ora disponibile per tutte le campagne Performance Max. È possibile suddividere i risultati in modo più preciso, vedendo le conversioni in base al dispositivo, all'ora e a molto altro ancora.

Gli highlights degli aggiornamenti di Demand Gen

Nuova colonna di reportistica (Beta): stiamo introducendo nuove colonne dei report in Google Ads per aiutarvi a comprendere meglio le performance delle campagne Demand Gen rispetto ad altre iniziative sui social a pagamento e il modo in cui influiscono sulle decisioni relative al budget. Queste colonne, che hanno iniziato a essere disponibili per gli inserzionisti a livello mondiale questo mese, includeranno le conversioni view-through in linea con il modo in cui le piattaforme pubblicitarie social misurano il rendimento.

Espansione dei controlli sui canali: partendo dai risultati straordinari ottenuti dalle preferenze delle creatività e da un esperimento iniziale, abbiamo deciso di estendere i controlli dei canali a tutte le piattaforme pubblicitarie disponibili in Demand Gen a livello mondiale a partire da marzo. Con i controlli dei canali che saranno resi disponibili in versione beta per chiunque, potrete scegliere con precisione dove mostrare i vostri annunci su YouTube, nel Feed personalizzato e su Gmail, oltre a poter personalizzare le campagne Demand Gen in modo da pubblicarle specificamente su YouTube Shorts.

Inoltre, stiamo aggiungendo l'inventario della Rete Display di Google a Demand Gen per aiutarvi a rimanere top of mind tra un numero maggiore di consumatori, ovunque questi sfoglino contenuti, raggiungendo oltre il 90% della popolazione online mondiale su più di 3 milioni di siti e app.

Moltiplicare l'impatto delle creatività: Demand Gen offre vari formati di video e immagini per aiutarvi a realizzare storie uniche del brand su YouTube. A partire dalla fine di febbraio potrete anche pubblicare su Shorts annunci illustrati verticali con proporzioni 9:16 per creare un'esperienza più immersiva e a schermo intero.

Lo scorso novembre abbiamo lanciato i miglioramenti video in Demand Gen, che vi consentono di capovolgere il video originale e creare nuovi video con proporzioni diverse. Nelle prossime settimane renderemo disponibile una nuova funzionalità per aiutarvi a creare versioni più brevi dei video su larga scala.

Migliorare il percorso d'acquisto: per gli inserzionisti con un account Google Merchant Center, nell'arco di poche settimane renderemo disponibile una nuova esperienza in Demand Gen con i feed dei prodotti per consentire una scoperta più approfondita degli articoli. I clienti possono accedere all'istante a tutti i dettagli dei prodotti direttamente dagli annunci, passando agevolmente da una pagina dei dettagli del prodotto a un'altra.

Con le offerte locali per Demand Gen nei feed dei prodotti, potete mostrare in tempo reale la disponibilità dei prodotti locali, mettere in contatto gli acquirenti online con i vostri negozi fisici e indirizzarli verso le sedi del negozio vicine. Massimizzate poi la vostra strategia omnicanale ottimizzando sia per le vendite online che per le visite in negozio con le offerte omnicanale.

Scopri di più nei nostri blog sulle nuove funzioni Di Performance Max e Nuovi modi per aiutarvi ad aumentare il rendimento con Demand Gen.