L’IA di Google per gli annunci della rete di ricerca

L'intelligenza artificiale generativa può essere utile per gli inserzionisti e per le persone, semplificando la creazione delle campagne e aumentando l'efficacia degli annunci nelle esperienze di ricerca degli utenti - che sono in continua evoluzione. L'anno scorso abbiamo introdotto una nuova era di annunci basati sull'intelligenza artificiale, insieme all'impegno di garantire agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere potenziali clienti nel loro percorso di ricerca. Oggi, condividiamo un aggiornamento sui nostri progressi.

Migliorare le campagne sulla rete di ricerca grazie alla chat basata su Gemini

Come annunciato il mese scorso, Gemini, il nostro modello di intelligenza artificiale più grande e capace, si estenderà ad altri nostri prodotti nei prossimi mesi, tra cui Google Ads. Abbiamo testato attivamente Gemini per migliorare ulteriormente le nostre soluzioni pubblicitarie. E siamo lieti di annunciare la prima di molte integrazioni in arrivo: Gemini è ora alla base dell'esperienza conversazionale.

L'accesso beta all'esperienza conversazionale in Google Ads è ora completamente disponibile in lingua inglese per gli inserzionisti negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Nelle prossime settimane inizierà a essere disponibile a livello globale per tutti gli inserzionisti in lingua inglese. Altre lingue saranno disponibili nei prossimi mesi.

Questa funzione è progettata per aiutare gli inserzionisti a creare campagne più efficaci sulla rete di ricerca, attraverso un’esperienza basata sulla chat. Alla propria expertise si può così abbinare l’intelligenza artificiale di Google. Tutto ciò che serve per iniziare è l'URL del proprio sito web. L’IA di Google aiuterà poi gli inserzionisti a creare campagne di ricerca ottimizzate generando contenuti pubblicitari pertinenti, che comprendono anche creatività e parole chiave.

Negli ultimi mesi, abbiamo testato l'esperienza conversazionale con un piccolo gruppo di inserzionisti. Abbiamo osservato che questo li aiuta a costruire campagne di ricerca di qualità superiore con meno sforzo. Uno dei modi in cui misuriamo questo risultato è con una metrica chiamata Ad Strength che esamina la pertinenza, la qualità e la diversità del testo dell'annuncio e fornisce un punteggio da "Scarso" a "Eccellente".

“Ho trovato l'esperienza conversazionale molto facile da usare. Mi ha aiutato a creare annunci di qualità ancora più elevata con una “Ad Strength" dell'annuncio "Buona" o "Eccellente", migliorando ulteriormente le prestazioni delle mie campagne". Tom Foster, Paid Search Manager presso Page1

Con la Ricerca che diventa sempre più visiva, gli inserzionisti hanno condiviso che può essere difficile creare immagini accattivanti che guidino le performance. Ecco perché abbiamo progettato l'esperienza conversazionale per suggerire immagini su misura per le campagne utilizzando l'intelligenza artificiale generativa e le immagini della propria landing page. Questa funzionalità verrà aggiunta nei prossimi mesi. Gli inserzionisti dovranno approvare i diversi asset, incluse le immagini, prima che la campagna venga pubblicata.

Tutte le immagini create con l'intelligenza artificiale generativa in Google Ads, inclusa l'esperienza conversazionale, saranno identificate come tali. Stiamo utilizzando SynthID per applicare una filigrana invisibile a queste immagini e includeranno metadati standard aperti per indicare che l'immagine è stata generata dall'intelligenza artificiale.

I nostri dati mostrano che gli inserzionisti di piccole imprese che utilizzano l'esperienza conversazionale in Google Ads hanno il 42% di probabilità in più di pubblicare campagne sulla rete di ricerca con una Ad Strength "Buona" o "Eccellente". ¹ Questo è significativo perché abbiamo trovato una forte correlazione tra la Ad Strenght e le conversioni. Ad esempio, gli inserzionisti che migliorano la propria Ad Strenght da "Scarso" a "Eccellente" per gli annunci adattabili della rete di ricerca registrano un aumento medio delle conversioni del 12%. ²

Un approccio audace e responsabile all'intelligenza artificiale

Condividiamo l'entusiasmo del settore per il potenziale dell'IA di creare nuovo valore sia per gli utenti, sia per gli inserzionisti. L'intelligenza artificiale continua a evolversi rapidamente e al contempo continuano a emergere nuovi casi d’uso e di conseguenza nuove opportunità. Ed è per questo che pensiamo che l'IA continuerà a rendere i nostri prodotti ancora più utili.

Mentre continuiamo a esplorare le possibilità date dall'intelligenza artificiale, portiamo avanti il nostro impegno a sviluppare e applicare questa nuova tecnologia in modo responsabile. Crediamo che il modo migliore per farlo sia rimanere saldi ai nostri principi di intelligenza artificiale che abbiamo stabilito nel 2018.

Continuate a seguirci per non perdere gli aggiornamenti di Google Ads basati sull’IA che annunceremo nei prossimi tempi. E se siete interessati a iniziare a interfacciarvi con l'IA oggi, date un'occhiata ai nostri AI Essentials.