Nuove prestazioni con AI Max per le campagne di Ricerca Google

L'intelligenza artificiale sta liberando tutto il potenziale della Ricerca di Google, rendendola più semplice da esplorare e più multimodale. Si sta trasformando in un motore ancora più utile per la ricerca e il processo decisionale, con risposte potenziate dall’AI in AI Overviews e la possibilità di cercare ciò che si vede con Google Lens.

Mentre la Ricerca Google rende ancora più facile trovare ciò che serve, le opportunità di crescita di ogni business si ampliano. Google sta andando oltre la semplice risposta alle richieste degli utenti, anche per le domande più complesse e articolate, per prevedere ciò di cui potrebbero avere bisogno in futuro. Questa capacità di catturare segnali più ricchi di intenti permette di fornire annunci pertinenti in momenti e contesti nuovi, che prima non esistevano.

Per aiutare a massimizzare le prestazioni ora e preparare le campagne per le esperienze di ricerca in continua evoluzione di domani, è fondamentale adottare le ultime soluzioni pubblicitarie potenziate dall'AI. Per questo motivo, stiamo introducendo una nuova suite di funzionalità disponibile ad un solo clic: AI Max per le campagne di Ricerca.

Questa suite di miglioramenti del targeting e della creatività, che verrà distribuita a tutti gli inserzionisti a livello globale in versione beta a partire dalla fine del mese, porta il meglio dell'intelligenza artificiale di Google nelle campagne di Ricerca. Si potranno incrementare le prestazioni espandendo la portata a nuove query a cui non si poteva accedere prima, ottenendo al contempo i controlli dettagliati e la trasparenza dei report di cui si ha bisogno. I dati mostrano già che gli inserzionisti che attivano AI Max nelle campagne di Ricerca vedranno in media il 14% in più di conversioni o di valore di conversione a un CPA/ROAS simile. Per le campagne che utilizzano ancora prevalentemente parole chiave esatte e frasi, l'aumento tipico è ancora più elevato ed è pari al 27%. ¹

Ampliare il raggio d'azione e scoprire nuovi clienti

Con la corrispondenza dei termini di ricerca, è possibile ampliare le parole chiave esistenti utilizzando la tecnologia broad match e keywordless per trovare query di ricerca più pertinenti e ad alte prestazioni, che altrimenti andrebbero perse. L'intelligenza artificiale di Google apprenderà dalle parole chiave, dalle creatività e dagli URL attuali per aiutarE a comparire nelle ricerche più pertinenti.

Fornire l'annuncio più pertinente su tutte le piattaforme

Per apparire nelle ricerche nuove e pertinenti è necessario che la creatività si adatti all'intento emergente in tempo reale.

Nel pannello “ottimizzazione degli asset” delle campagne AI Max per la Ricerca, la personalizzazione del testo - precedentemente nota come “asset creati automaticamente” - consente di generare facilmente nuovi asset testuali, come titoli e descrizioni, in base alla landing page, agli annunci e alle parole chiave. Inoltre, è migliorata la capacità di Google di generare asset che presentano chiare call-to-action e punti di riferimento unici. Abbiniamo a tutto ciò l'espansione finale dell'URL per indirizzare gli utenti alle pagine più pertinenti del vostro sito web.

Per massimizzare i risultati, si possono combinare insieme tutte le funzioni di AI Max per catturare con precisione i nuovi obiettivi e mostrare agli utenti contenuti pertinenti che corrispondono ai loro interessi. Ad esempio, immaginate di essere proprietari di un marchio di abbigliamento e di voler promuovere una nuova linea estiva. Se qualcuno cercasse “abiti midi colorati per la primavera e l'estate”, la campagna programmata con sole parole chiave con una corrispondenza esatta come “abito midi rosso” lo avrebbe perso. E anche se fosse stata una parola chiave con una corrispondenza più ampia, AI Max può garantire che l’annuncio rimanga pertinente adattando in modo intelligente il contenuto dell'annuncio in base alla query.

Inserzionisti come L'Oréal e MyConnect stanno già vedendo risultati migliori grazie all'attivazione di AI Max nelle loro campagne di Ricerca.

L'Oréal, leader mondiale nel settore della bellezza, ha registrato risultati migliori utilizzando AI Max per trovare nuove opportunità di ricerca e aumentare la pertinenza degli annunci nelle sue campagne di Ricerca, con un tasso di conversione due volte superiore a un costo di conversione del 31% più basso. In particolare, sono stati in grado di ottenere più conversioni da nuove query di ricerca come “qual è la migliore crema per le macchie scure del viso?” attivando la corrispondenza dei termini di ricerca in AI Max.

MyConnect, un'azienda australiana di servizi di fornitura di energia elettrica, utilizzava già funzioni di ricerca basate sull'AI, come il ROAS bidding mirato e il broad match. Tuttavia, è stata in grado di sfruttare questo vantaggio per ottenere il 16% di lead in più a un costo per azione inferiore del 13% attivando AI Max nelle campagne di ricerca. In particolare, hanno registrato un aumento del 30% delle conversioni, in particolare dalle query nuove. Sulla base di questi risultati impressionanti, hanno deciso di estendere AI Max ad altre campagne di Ricerca.

Ottimizzare le campagne con maggiori controlli e approfondimenti

AI Max è dotato di nuovi comandi che consentono di ottenere la precisione che in precedenza si utilizzava per le parole chiave. Esclusivamente in AI Max per le campagne di Ricerca, le localizzazioni consentono di raggiungere clienti specifici in base al loro interesse geografico a livello di gruppo di annunci. Inoltre, grazie ai controlli sui marchi sia a livello di campagna che di gruppo di annunci, è possibile specificare specificare con esattezza i brand con cui desideri che i tuoi annunci siano associati, oppure impedire che vengano mostrati accanto a determinati marchi.

Un nuovo parametro URL offre una maggiore visibilità sui termini di ricerca in tutti i tipi di corrispondenza, in modo da poter ottimizzare le pagine di destinazione in tempo reale e mantenere un monitoraggio dettagliato man mano che si amplia il targeting.

Nelle prossime settimane stiamo anche introducendo miglioramenti nella reportistica di Ricerca e Performance Max. I titoli e gli URL nel report dei risultati di ricerca offrono una visione più chiara dei percorsi pubblicitari dei clienti. Inoltre, i report sugli asset mostrano il rendimento degli asset rispetto a KPI come la spesa e le conversioni, non solo le impressioni. Avrete la possibilità di rimuovere tutti gli asset generati con le rimozioni degli asset o di specificare dove volete inviare i vostri clienti con i controlli degli URL.

For more updates on AI Max for Search campaigns and other Google Ads innovations, tune into this year’s Google Marketing Live on Wednesday, May 21 at 9 a.m. PT. Register now for the virtual livestream.