Nuovi modi per aumentare i risultati con Performance Max

Gli inserzionisti che utilizzano Performance Max ottengono in media oltre il 18% di conversioni in più a un costo per azione simile.¹ Questo aumento di cinque punti percentuale in soli 14 mesi è dovuto ai continui progressi nella tecnologia IA su cui si basano le offerte, alla corrispondenza tra creatività e query di ricerca, e ai nuovi formati come YouTube Shorts. Oggi presentiamo nuovi modi per ottimizzare e provare il valore incrementale delle campagne Performance Max: migliorare il rendimento dell'inventario della rete di ricerca, aumentare il ROI con creatività video di maggiore impatto, misurare l'aumento delle conversioni e ottenere report più approfonditi.

Search e Performance Max insieme per massimizzare i risultati delle campagne pubblicitarie

La Ricerca AI-powered insieme a Performance Max aiutano a massimizzare le conversioni su tutti i canali di Google. In questo modo, gli inserzionisti possono potenziare le campagne sulla rete di ricerca combinando parole chiave a corrispondenza generica con Smart Bidding. Performance Max aumenta così le sue potenzialità per aiutare a generare conversioni incrementali su tutti i canali pubblicitari di Google, inclusa la Ricerca. Attraverso l’utilizzo di una tecnologia IA migliorata e senza parole chiave vengono analizzati il contenuto della pagina di destinazione, le risorse e il feed del prodotto (se disponibile) per trovare nuove query di conversione e generare annunci di testo pertinenti che vadano incontro alle esigenze dell’utente. Si tratta di opportunità di ricerca incrementali, che consentono, inoltre, di ottenere prestazioni aggiuntive su YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.

Queste nuove modalità sono il risultato di feedback che chiedevano più modi per gestire il funzionamento di Performance Max sull'inventario della rete di ricerca e di Shopping. Le parole chiave escluse a livello di account sono diventate disponibili questo mese e consentono di escludere query specifiche su cui non si desidera visualizzare annunci per idoneità al brand o per altri motivi.

Presto arriveranno anche le esclusioni di brand a livello di campagna per un maggiore controllo. In questo modo, le campagne Performance Max non opereranno per le query con brand che si desiderano evitare nell'inventario di Ricerca e Shopping. Inoltre, l'applicazione di queste esclusioni aiuterà anche a bloccare il traffico proveniente da errori di ortografia legati al nome del brand e dalle ricerche del marchio in una lingua straniera. Sarà possibile escludere i termini propri del brand e scegliere da un elenco di altri marchi da escludere. Se dall'elenco dovessero mancare dei brand, sarà disponibile un'opzione in Google Ads per richiedere aggiunte.

Se ci fossero esigenze di idoneità del brand relative a YouTube e sull'inventario Display, è possibile visitare il nuovo Content Suitability Center.

Nei prossimi mesi implementeremo i feed di pagina in Performance Max per aiutare gli inserzionisti a perfezionare ulteriormente i risultati dell'inventario della rete di ricerca. Questa funzione offre la flessibilità necessaria per inviare traffico a un insieme specifico di URL riferite a landing page presenti sul sito web dell’inserzionista. Inoltre, è possibile utilizzare le etichette per raggruppare gli URL in base al tema e semplificarne l'utilizzo in una campagna o in un gruppo di risorse specifico.

Quando vengono combinati i feed di pagina con l'espansione dell'URL finale attivata, la tecnologia IA senza parole chiave utilizza questa raccolta di URL per comprendere meglio quali pagine di destinazione sono più importanti per la vostra attività. Questo offre un altro modo per informare e guidare l'IA all'interno della funzione di espansione dell'URL finale per aiutarvi a generare conversioni preziose da nuove query inaspettate o che non vengono acquisite dalle vostre campagne di ricerca.

Creazione di video più semplice in Performance Max

Performance Max è attivo non solo sulla Ricerca, ma su tutti i canali dell'inventario pubblicitario di Google per aiutare gli inserzionisti a ottenere ancora più conversioni incrementali. Per questa ragione, tutti i tipi di risorse creative di alta qualità sono un ingrediente fondamentale per il successo di Performance Max, video inclusi. Per semplificare la fornitura di annunci video di alta qualità, gli strumenti per la creazione di video sono ora integrati direttamente nei flussi di lavoro di configurazione e modifica delle campagne Performance Max (precedentemente disponibili solo nella raccolta di asset in Google Ads). Per gli inserzionisti che hanno sempre desiderato creare un annuncio video, ma non avevano le risorse o il tempo per farlo, questa è l’occasione per iniziare!

Sperimentare per mettere alla prova il valore di Performance Max

Se non avete ancora provato Performance Max o desiderate confrontarne il rendimento con altre campagne, abbiamo iniziato a implementare gli esperimenti per aiutare gli inserzionisti a eseguire degli A/B test. È possibile impostare due tipi di esperimenti:

• Esperimento sull'incremento di Performance Max: per scoprire in che modo l'aggiunta di una nuova campagna Performance Max al vostro attuale mix di campagne genera conversioni incrementali o valore di conversione.
• Esperimento di confronto tra Performance Max e una campagna Shopping standard: potete testare una campagna Shopping standard esistente confrontandola con una campagna Performance Max che ha come target gli stessi prodotti, per scoprire in che modo i risultati possono migliorare e se è utile sostituire la campagna Shopping standard.

Bol.com, un popolare marketplace online nei Paesi Bassi e in Belgio, utilizzava le campagne Shopping standard per pubblicizzare i propri prodotti a oltre 13 milioni di acquirenti. Prima di passare a una soluzione basata sull'intelligenza artificiale come Performance Max, era necessario giustificare la decisione con dati concreti.

“Abbiamo implementato un approccio di test rigoroso utilizzando la nuova funzione Esperimenti per automatizzare il processo di test e ottenere risultati accurati. Dopo tre mesi, i nostri dubbi iniziali sono svaniti e abbiamo iniziato a implementare Performance Max su larga scala. Entro la fine delle festività natalizie, abbiamo ottenuto un aumento delle entrate del 64% rispetto alle campagne Shopping standard". - Arend De Ruiter, Search Advertising di Lead, Bol.com

Trovare opportunità per migliorare i gruppi di risorse e la distribuzione del budget

Insieme alle nuove modalità per ottimizzare le vostre campagne, nuovi report e approfondimenti aiuteranno a comprendere e valutare i risultati ottenuti. Presto sarà possibile visualizzare conversioni, valore di conversione, costo e una serie di altre metriche a livello di gruppo di asset. Potete utilizzare queste informazioni per guidare la strategia creativa e migliorare le campagne. Ad esempio, potete testare nuovi gruppi di asset per vedere come contribuiscono a più conversioni. O ancora aggiungere nuove risorse all'interno di gruppi di risorse esistenti.

Gli approfondimenti sul pacing del budget saranno presto disponibili per aiutarvi a scoprire automaticamente le opportunità per ottimizzare il budget e il rendimento. Potete scoprire quanto hanno speso le vostre campagne (e si prevede che spenderanno) insieme al rendimento delle conversioni attuale e previsto. In questo modo, è possibile cogliere come evolve la vostra campagna e se esiste l'opportunità di modificare o ridistribuire il budget per generare più conversioni. Inoltre, potete ottenere consigli personalizzati per massimizzare l'utilizzo del vostro budget.

Assicurarsi di massimizzare il ROI è più importante che mai, così come valorizzare i propri budget quando si investe nel marketing. L'intelligenza artificiale di Google è un moltiplicatore per il business, soprattutto se viene combinata con le vostre competenze e i vostri input. Alimenta Performance Max per aiutarvi a ottimizzare il vostro budget su tutti i canali in tempo reale e adattarsi rapidamente alle tendenze in continua evoluzione che riguardano i consumatori. Siamo entusiasti delle prospettive di Performance Max e speriamo che queste nuove funzionalità possano aiutare gli inserzionisti a ottenere di più dalle campagne pubblicitarie.

Potete scoprire di più su queste nuove funzionalità e sulle best practice su come utilizzarle nella Guida di Google Ads.