Nuovi modi per incrementare le prenotazioni alberghiere e raggiungere i viaggiatori
I viaggiatori stanno ricominciando a organizzare i viaggi dei loro sogni, con le ricerche globali di "prenota un volo" in crescita di oltre il 70% nel 2022.1 Inoltre, dedicano più tempo a fare delle ricerche in anticipo: il 40% delle persone che viaggia per piacere afferma di investire più tempo e impegno pianificare viaggi rispetto a prima della pandemia.2
I proprietari delle strutture alberghiere hanno bisogno di modi semplici per distinguersi ed entrare in contatto con le persone che cercano su Google le diverse opzioni disponibili. Per andare incontro a queste esigenze, renderemo disponibile nel corso delle prossime settimane Performance Max con obiettivi di viaggio per tutti gli inserzionisti del settore alberghiero.
Basato sull'intelligenza artificiale di Google, Performance Max con obiettivi di viaggio vi aiuta a espandere facilmente la copertura del vostro hotel e a generare più prenotazioni dirette su Google. Con una campagna facile da impostare, potete raggiungere le persone nei momenti importanti in cui stanno pianificando i loro viaggi.
Annunci in più formati per ogni canale
Performance Max con obiettivi di viaggio crea annunci in più formati che verranno pubblicati automaticamente su tutti i canali e l'inventario di Google, tra cui Google Maps, Ricerca Google, YouTube e Hotel Ads (disponibile più avanti nel corso dell'anno). Durante l'impostazione della campagna, potete selezionare le proprietà del vostro hotel da una mappa utilizzando lo strumento di selezione hotel. Quindi verranno precompilati gli annunci per le vostre strutture ricettive, inclusi elementi creativi come testo, immagini e URL, in ogni formato. Potete modificare uno qualsiasi di questi asset precompilati, oppure caricarne uno vostro.
Comprendere il rendimento con i rapporti a livello di proprietà
La pagina Approfondimenti può aiutarvi a comprendere meglio le vostre prestazioni, i vostri clienti e la vostra attività attraverso informazioni come le previsioni della domanda e le tendenze di ricerca. Ad esempio, le informazioni sugli approfondimenti sui termini di ricerca vi mostrano cosa cercano le persone quando vedono il vostro annuncio. Performance Max con obiettivi di viaggio vi dà accesso a rapporti ancora più semplificati a livello di proprietà e a consigli specifici sulle campagne legate ai viaggi. Una singola campagna può supportare fino a 100 hotel e precompilare immagini, messaggi e altri asset creativi consigliati per ciascuna località. Inoltre, misura e condivide il rendimento della campagna per ogni località nella scheda Hotel.
Minor Hotels, una catena alberghiera internazionale con sede a Bangkok, in Thailandia, gestisce un portafoglio diversificato di oltre 500 hotel, resort e residenze in sei continenti. L'impostazione di campagne uniche per ogni proprietà era complessa e richiedeva molto tempo. Per questo hanno utilizzato Performance Max con obiettivi di viaggio per accelerare il processo di creazione delle campagne ed espandere la copertura su Google. Ciò ha permesso di ricevere inoltre consigli sull'ottimizzazione del budget per proprietà, che hanno consentito loro di ridurre il costo per acquisizione del 51%, aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria del 76% e aumentare le prenotazioni dell'86%.
Ottimizzare gli investimenti pubblicitari
Gli inserzionisti che utilizzano Performance Max ottengono in media oltre il 18% di conversioni in più a un costo per azione simile.3 Basta impostare le soglie di budget e gli obiettivi di conversione, quindi lasciare che l'intelligenza artificiale di Google gestisca i dettagli quotidiani, tra cui le offerte, l'ottimizzazione degli annunci tra i canali e la selezione dei gruppi di asset con il rendimento migliore.
Corissia Hotels & Resort ha raddoppiato la propria capacità complessiva negli ultimi tre anni e aveva bisogno di un modo semplice per aumentare le prenotazioni e le entrate. Ha utilizzato Performance Max con obiettivi di viaggio per espandere i propri canali di distribuzione e raggiungere un numero maggiore di potenziali clienti. Entro un mese, le loro campagne Performance Max per gli obiettivi di viaggio hanno prodotto un aumento del 32% delle entrate e un aumento del 26% delle prenotazioni dirette totali.
Performance Max per gli obiettivi di viaggio è una grande opportunità per gli hotel che cercano di ottimizzare il proprio canale di prenotazione diretta. Non avremmo mai immaginato prestazioni ed efficienza così elevate.
Per iniziare a utilizzare Performance Max con obiettivi di viaggio, potete guardare questo tutorial. E presto verranno lanciate altre funzionalità, come gli indicatori del pubblico, che utilizzano i dati condivisi dagli hotel nel Profilo dell'attività su Google per continuare ad aiutarvi a trovare potenziali nuovi ospiti.
