Nuovi strumenti AI e per la monetizzazione dedicati ai publisher

La crescita dei ricavi pubblicitari, gestendo al contempo in modo efficace il back-end di una strategia di monetizzazione, può porre sfide tecniche e dispendiose in termini di tempo per i publisher. È per questo che annunciamo nuovi aggiornamenti per i nostri prodotti "sell-side" (lato venditore), Google Ad Manager, AdSense e AdMob, per consentire ai publisher di risparmiare tempo, consolidare le relazioni con gli inserzionisti e monetizzare più facilmente i loro contenuti.

Automatizzare il lavoro manuale dei publisher con strumenti AI

Stiamo introducendo tre nuovi strumenti AI che automatizzano il lavoro manuale per i publisher, liberando il loro tempo affinché possano concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità.

• Dalle revisioni manuali alla protezione automatizzata: Il nostro nuovo strumento di sicurezza del brand basato sull'AI apprende gli standard di brand unici di un publisher — andando oltre le restrizioni di categoria — dalle decisioni che prendono nel Centro revisione annunci. Successivamente, individua gli annunci indesiderati e presto li bloccherà automaticamente, migliorando la qualità degli annunci e riducendo il lavoro manuale. Si basa sulle nostre Protezioni e sugli strumenti di AI esistenti che prevengono frodi e truffe pubblicitarie.
• Dai sistemi complessi a insight personalizzati e attuabili: Il nuovo strumento di reporting con AI generativa di Ad Manager consente ai publisher di creare facilmente report personalizzati, in modo da poter comprendere meglio il rendimento delle loro campagne. Un publisher può ora semplicemente chiedere: "Quali unità pubblicitarie hanno avuto il CPM più alto la scorsa settimana?" e ottenere il report di cui ha bisogno.
• Dall'attesa del supporto all'assistenza immediata: Stiamo anche introducendo “Help guide”, una nuova chat basata sull'AI nei centri di assistenza di Ad Manager, AdMob e AdSense che fornisce supporto istantaneo per l'onboarding e la risoluzione dei problemi. Questo è particolarmente utile per le aziende più piccole che potrebbero avere tempo, competenze o risorse limitate.

Più valore dai momenti in diretta

Gli eventi in diretta imprevedibili, come una partita di calcio che va ai tempi supplementari o una cerimonia di premiazione che si prolunga, possono creare audience di alto valore. Tuttavia, monetizzare tale inventario in tempo reale è sempre stata storicamente una sfida tecnica e operativa per i publisher.

Poiché l'82% degli acquirenti afferma che è probabile che aumenterà i propri investimenti programmatici in CTV in diretta nei prossimi 12 mesi, la nostra nuova soluzione CTV Live-biddable per Ad Manager aiuta i publisher a massimizzare il valore degli eventi in diretta con un alto numero di spettatori. I publisher possono ora comprendere le loro audience di eventi in diretta in tempo reale e su larga scala, offrendo agli inserzionisti l'accesso ai pubblici più coinvolti nei momenti che contano.

Stiamo continuando il nostro lavoro con i publisher e i fornitori di tecnologia pubblicitaria per creare standard di implementazione a livello di settore e stiamo introducendo nuove funzionalità per aiutare a semplificare l'adozione. Ciò include un'identificazione dei contenuti più intelligente e una pubblicazione degli annunci più affidabile, consentendo agli inserzionisti di trovare e fare offerte più facilmente su questo inventario live di grande impatto.

“La soluzione CTV live di Google Ad Manager ci ha permesso di offrire streaming di alta qualità della Coppa del Mondo per Club FIFA a milioni di fan a livello globale, effettuando una transizione fluida tra partite in diretta e annunci personalizzati e consentendoci di monetizzare il nostro inventario premium con il picco di spettatori.” Ronan McCarthy, SVP, Media Operations presso DAZN

Semplificare le trattative dirette con le agenzie

Mentre il settore si sposta verso connessioni più dirette, stiamo implementando Buyer Direct in Ad Manager. Questa nuova funzionalità combina il controllo di una tradizionale trattativa diretta con l'efficienza della tecnologia programmatica, includendo ottimizzazioni della frequenza cross-publisher, reportistica in tempo reale e fatturazione consolidata.

Questa funzionalità consente a publisher e inserzionisti di trarre i benefici delle prenotazioni tradizionali su larga scala, introducendo nuove opportunità di ricavo e un percorso più diretto.

Guardando al futuro

Che si tratti di restituire tempo con il supporto dell’AI o di aprire nuove strade per guadagnare da contenuti di alto valore, siamo impegnati a costruire strumenti che aiutino i nostri partner a crescere con la pubblicità digitale.