Nuovi strumenti per proteggere creator e artisti

L'intelligenza artificiale sta aprendo nuove e entusiasmanti opportunità di espressione per i creator. In YouTube ci impegniamo a supportare creatori e partner in questo contesto in continua evoluzione, fornendo loro gli strumenti di cui hanno bisogno per sfruttare il potenziale creativo dell'intelligenza artificiale e garantendo al contempo il controllo sulla rappresentazione della loro immagine, inclusi volto e voce. Per questo, stiamo sviluppando una nuova tecnologia di gestione della somiglianza che li proteggerà e aprirà nuove opportunità in futuro.

Gli strumenti che stiamo sviluppando

In primo luogo, abbiamo sviluppato una nuova tecnologia in Content ID per identificare il canto sintetico. Questa consentirà ai nostri partner di rilevare e gestire automaticamente su YouTube contenuti generati dall'AI che simulano le loro voci. Stiamo perfezionando questa tecnologia con i nostri partner e prevediamo di lanciare un programma pilota per l'inizio del prossimo anno.

Inoltre, stiamo lavorando a una nuova tecnologia che permetterà a diverse figure - come creator, attori, musicisti e atleti - di identificare e controllare contenuti su YouTube creati con l'intelligenza artificiale che utilizzano la loro immagine. Questa tecnologia, insieme ai recenti aggiornamenti sulla privacy, fornirà un insieme completo di strumenti per gestire come l'AI viene usata per rappresentare le persone su YouTube.

Queste due nuove funzioni si fondano sulla nostra comprovata esperienza nell'affrontare le problematiche legate ai diritti su vasta scala attraverso soluzioni tecnologiche. Dal 2007, Content ID ha offerto ai titolari dei diritti un controllo preciso sui loro contenuti presenti su YouTube, gestendo miliardi di rivendicazioni ogni anno e generando al contempo miliardi di nuove entrate per artisti e creator grazie al riutilizzo delle loro opere. Il nostro impegno è quello di garantire lo stesso livello di tutela e responsabilità anche nell'era dell'intelligenza artificiale.

Proteggere i contenuti da accessi non autorizzati e favorire la scelta

Come abbiamo fatto per molti anni, utilizziamo i contenuti caricati su YouTube per migliorare l'esperienza del prodotto per creatori e spettatori su YouTube e Google, anche tramite applicazioni di machine learning e intelligenza artificiale. Lo facciamo in modo coerente con i termini accettati dai creator. Questo impegno comprende il rafforzamento delle nostre attività di Trust & Safety, il miglioramento dei nostri sistemi di raccomandazione e lo sviluppo di nuove funzionalità di intelligenza artificiale generativa come il doppiaggio automatico. Guardando al futuro, continueremo a impegnarci per garantire che i contenuti di YouTube utilizzati su Google o YouTube per lo sviluppo dei nostri strumenti basati sull'intelligenza artificiale siano realizzati in modo responsabile.

Per quanto riguarda chi tenta di copiare i contenuti di YouTube, siamo stati chiari: accedere ai contenuti dei creator senza autorizzazione viola le nostre regole e danneggia il valore che offriamo ai creator in cambio del loro lavoro. Continueremo a prendere provvedimenti per garantire che terze parti rispettino queste regole, investendo in sistemi che rilevano e bloccano l'accesso non autorizzato, fino a impedire l'accesso a chi copia i contenuti.

Tuttavia, con l'evoluzione dell'intelligenza artificiale generativa, riconosciamo che i creator potrebbero volere più controllo su come collaborano con terze parti per sviluppare strumenti di AI. Per questo, stiamo creando nuovi modi per dare ai creator di YouTube la possibilità di scegliere come eventuali terze parti possono utilizzare i loro contenuti sulla nostra piattaforma. Condivideremo ulteriori dettagli più avanti quest'anno.

Comprendere gli strumenti AI e linee guida della community

I nuovi strumenti AI generativi di YouTube, come Dream Screen sperimentale per Shorts, aprono possibilità incredibili per i creator, perché consentono loro di esprimere la propria creatività e coinvolgere il pubblico in modi totalmente nuovi. Sono i creator a mantenere il controllo sul processo creativo, guidando l'output degli strumenti e decidendo cosa condividere.

Crediamo nella promozione di una community sicura e responsabile, e questo si estende ai contenuti generati con l’AI. Come per tutti i contenuti su YouTube, i contenuti generati con l’AI devono rispettare le nostre linee guida della community. I creator sono in ultima analisi responsabili di garantire che i loro contenuti pubblicati, indipendentemente dalla loro origine, rispettino questi standard.

Per assistere i creator nella comprensione e nel rispetto delle nostre policy, abbiamo incorporato nei nostri strumenti AI delle misure di sicurezza che mirano a prevenire un loro eventuale uso improprio. Ciò significa che potremmo bloccare i prompt che violano le nostre policy o toccano argomenti sensibili. Sebbene il nostro obiettivo principale sia quello di dare impulso alla creatività, incoraggiamo i creator a esaminare attentamente i contenuti generati da AI prima di pubblicarli, proprio come farebbero in qualsiasi altra situazione. Soprattutto nelle fasi iniziali di sviluppo di questi prodotti, sappiamo che non sempre i risultati ottenuti sono soddisfacenti, per questo invitiamo i creatori a condividere con noi il loro feedback.

Potenziare la creatività umana

Con l'evoluzione dell'IA, crediamo che questa debba potenziare la creatività umana, non sostituirla. Siamo impegnati a collaborare con i nostri partner per garantire che i progressi futuri riescano ad amplificare le loro voci e continueremo a sviluppare misure di sicurezza per far fronte alle preoccupazioni e raggiungere i nostri obiettivi comuni. Fin dall’inizio ci siamo concentrati sull'aiutare i creator e le aziende a creare comunità fiorenti su YouTube. E anche oggi, il nostro obiettivo rimane quello di promuovere un ambiente in cui prosperi l'innovazione responsabile.