Artigianalità italiana e filosofia sostenibile: la storia di Inventoom

È possibile coniugare un’idea imprenditoriale fondata su creatività e artigianalità con una filosofia sostenibile che possa aiutare l’ambiente e formare una nuova concezione di consumo? La risposta è nella storia di Inventoom, che realizza raffinati oggetti d’arredo utilizzando materiali di recupero e che da alcuni anni ha lanciato anche la collezione Arbor: alberi di Natale in legno dal design unico, per un Natale all’insegna della sostenibilità.

“Inventoom è nata circa sette anni fa,” spiega il designer e proprietario Giuseppe Mazzardi, “dalla volontà di creare nuovi oggetti di arredamento eleganti, esclusivi, ma accessibili. E soprattutto con una vocazione sostenibile. Ogni prodotto segue un meticoloso processo di produzione, frutto dell'abilità manuale e dell'attenzione ai dettagli. Legno di recupero, ferro e altri materiali naturali caratterizzano l’anima industrial di Inventoom. Uno stile caldo, accogliente e contemporaneo.”

Inventoom utilizza soprattutto legno di recupero, che proviene spesso dal mondo dell’edilizia. “Sono tavole,” continua Mazzardi, “che solitamente vengono utilizzate nei cantieri come sostegni o altre mansioni di supporto, e che magari poi vengono sostituite con strumenti di metallo dalle imprese. Noi recuperiamo questi materiali, li selezioniamo, li rilavoriamo, e li rendiamo adatti a essere utilizzati per la realizzazione di complementi d’arredo.”

Negli ultimi anni Inventoom è cresciuta molto: un percorso avvenuto anche grazie agli strumenti Google. “Per noi, che lavoriamo artigianalmente i nostri oggetti di design, il Profilo dell’attività è fondamentale: grazie alle foto e ai video i futuri clienti che ci hanno trovato tramite il motore di ricerca possono farsi un’idea dei nostri lavori, e leggere le referenze dettagliate dei clienti passati nella sezione recensioni, per poi approdare al nostri sito in un solo click. Quando abbiamo iniziato il nostro percorso di promozione online abbiamo scelto di puntare soprattutto su Google perché, a differenza dei social network, il suo utilizzo non passa mai di moda. Non ci sono fasce di utenti da tenere presenti o trend da sfruttare: tutti utilizzano Google, e lo fanno con dinamiche molto intuitive.

Grazie a strumenti come Google Analytics e Ads, poi, monitoriamo le campagne e le metriche che generano. Ogni anno, per esempio, almeno il 20% degli utenti arriva al nostro sito tramite il Profilo dell’attività.” L’idea di Giuseppe è quella di investire ulteriormente online: la prossima mossa sarà quella di creare un e-commerce “attraverso cui vendere i nostri prodotti anche al di là della cerchia di rivenditori e dei clienti che possono raggiungerci fisicamente. Un passo che richiederà ancor più impegno negli strumenti Google, per ottimizzare il traffico e la visibilità.”

Intanto, in questo periodo c’è sicuramente un prodotto che va molto: Arbor, l’albero di Natale realizzato a partire dalla filosofia della sostenibilità e del recupero al cuore di tutta Inventoom.

“L’idea è venuta a mio fratello Paolo, con cui collaboro. Lui aveva ideato questo albero realizzato totalmente da assi di abete. Una sorta di ricostruzione, se vogliamo, di un albero vero. L’albero è formato, oltre alla base e al puntale, da una spirale di 150 assicelle mobili che ruotano attorno al centro e formano i rami. L’intera struttura può essere smontata in tre pezzi e rimontata facilmente. Così da avere un albero di Natale perenne, che non si rovina, e non doverne mai più acquistare uno.”