Nuovi aggiornamenti creativi per aiutare gli inserzionisti a generare immagini lifestyle
Per gli inserzionisti la creatività è sempre la principale percezione che i potenziali clienti hanno del brand. Per questo motivo, è fondamentale che le risorse siano il più possibile visivamente accattivanti e diverse, in modo da rispondere alle diverse esigenze del pubblico e aiutare a raggiungere gli obiettivi di business. Ecco perché stiamo introducendo nuove funzionalità creative in Google Ads, in modo che gli inserzionisti possano creare una maggiore varietà di risorse efficaci per aumentare le prestazioni delle proprie campagne. Nello specifico, abbiamo aggiunto:
- Funzionalità di AI generativa che consentono di generare immagini di persone adulte
- Raccomandazioni sull'audience degli asset
- Capacità di testing per il feed di campagne Performance Max
Immagini lifestyle più interessanti e coinvolgenti
Da quando abbiamo annunciato per la prima volta la generazione di asset in Performance Max, continuiamo a crescere e a migliorare la nostra tecnologia con l’obiettivo di consentire di generare asset di alta qualità che abbiano un buon impatto sui clienti e che siano in grado di produrre ottimi risultati. L'anno scorso abbiamo esteso questa funzionalità a sei nuove lingue, l'abbiamo introdotta in nuovi tipi di campagne, tra cui Demand Gen, e abbiamo aggiornato il nostro modello di generazione di immagini.
Con l'aiuto di Imagen 3, Google sta introducendo la possibilità di utilizzare i prompt di testo per generare immagini contenenti persone e volti adulti nelle campagne Performance Max, Demand Gen, Display e Apps. È stata condotta un'ampia ricerca sugli utenti e sviluppato protocolli e salvaguardie per soddisfare le elevate aspettative di qualità degli inserzionisti, rispettando al contempo i rigorosi principi di prodotto e di progettazione di Google e le policy di Ads. Ad esempio, non sarà possibile generare immagini di prodotti di brand, personaggi di spicco come politici e celebrità, bambini o minori, o altri contenuti sensibili o espliciti. Tutte le immagini generate sono etichettate con SynthID per garantire la trasparenza delle immagini generate con l'AI.
Questa nuova funzionalità consente di creare immagini coinvolgenti relative allo stile di vita per coinvolgere meglio i propri clienti. Ad esempio, se si è un insegnante che vuole ottenere contatti per l'iscrizione a un corso di cucina, è possibile usare un prompt semplice come “persona che cucina” o essere più specifici con “uomo di mezza età che taglia le carote”. Se le immagini iniziali non soddisfano le aspettative, si possono generare altre varianti o aggiungere più dettagli descrittivi al prompt, come età, sesso, razza, etnia e nazionalità, per personalizzarlo ulteriormente. Se le immagini generate ancora non soddisfano le aspettative, possono essere “nascoste” e si può fornire un feedback per aiutare la nostra AI a migliorare. In ogni momento, gli inserzionisti hanno il controllo del processo creativo e possono approvare ogni immagine prima che venga pubblicata.
È possibile generare immagini di qualcuno che cucina utilizzando un semplice prompt come “persona che cucina” o diventare più specifici con un prompt come “uomo di mezza età che taglia le carote”.
“Possiamo facilmente generare immagini su misura per un pubblico specifico all'interno del processo di creazione delle campagne. La possibilità di ridurre in modo significativo i cicli di produzione dei creativi non è più una teoria futuristica. È già qui. Oggi”. - Matthias Wenninger, Group Head Performance Marketing Manager, Mediaplus Performance Germany
Altri modi per migliorare il vostro Asset Mix
Per aumentare e migliorare la varietà delle risorse, stiamo introducendo le indicazioni per gli asset per il target di riferimento. Queste funzionalità offrono nuove idee per migliorare l'efficacia delle immagini, mostrando i temi e gli elementi che hanno maggiore risonanza sul target principale, come le immagini di “natura” e “oceano”. Nelle prossime settimane, sarà possibile anche vedere suggerimenti di immagini generati dall'intelligenza artificiale per aiutare a implementare nuove idee senza dover creare nuove soluzioni da zero.
Le raccomandazioni di asset-audience mostrano quali elementi e temi possono risuonare con il vostro pubblico di riferimento. In questo esempio, un sito di viaggi sta scoprendo che le immagini di destinazioni che contengono “Natura”, “Sole” e “Oceano” hanno una buona risonanza presso il suo pubblico chiave.
Nuove funzionalità di testing degli asset
Stiamo continuando a investire in esperimenti su Performance Max per aiutare a testare l'impatto delle diverse modifiche e delle ottimizzazioni. Inizialmente, abbiamo introdotto esperimenti per valutare i benefici derivanti dall'aggiunta di campagne Performance Max al mix di campagne esistenti. Lo scorso anno, abbiamo aggiunto nuove funzioni che consentono di testare le modifiche all'interno delle campagne Performance Max, come l'impatto dell'uso dell'espansione dell'URL finale. Ora, stiamo lanciando una beta dedicata ai retailer che utilizzano campagne con feed di prodotti ma non hanno caricato asset creativi aggiuntivi. Questo esperimento consente di confrontare l'impatto dell'aggiunta di testi, immagini e video alla tua campagna — inclusi asset generati con intelligenza artificiale — rispetto a una configurazione di controllo senza asset creativi.
Se siete interessati a questa beta, basta contattare il team del vostro account Google per iscrivervi.
Grazie a queste nuove funzionalità creative di Google Ads, è possibile realizzare campagne più avvincenti ed efficaci, ottenendo così risultati migliori per la vostra azienda. Incoraggiamo gli inserzionisti a esplorare queste funzionalità, a sperimentare diversi approcci e a fornirci un feedback.
