サードパーティ Cookie 廃止に関するタイムラインの変更について

6 月 25 日にChrome におけるサードパーティ Cookie のサポートを段階的に廃止する計画のスケジュールを含む、「プライバシーサンドボックス」の最新情報を公開しました。取り組みを進めていく中で、この計画を正しく実施するためには、デジタル広告のエコシステム全体でさらに時間が必要なことがわかってきました。

「プライバシーサンドボックス」は、利用者のプライバシーに配慮しつつ、誰もがアクセスできる自由で開かれたウェブ環境を維持できるよう、デジタルビジネスを構築するツールを提供する技術の開発を目指すものです。これを実現するには、エコシステムに携わるコミュニティが一丸となり、ウェブのプライバシーを根本的に強化する開かれた基準をもち、データがどのように利用されるかについての透明性を高め、管理権限をユーザーが持つ必要があると考えています。

そのためには、適切な解決策に関する開かれた議論、規制当局との継続的な連携、パブリッシャーや広告業界がサービスを移行するために十分な時間を確保することが必要です。これは自由に利用できるコンテンツを提供する多くのパブリッシャーのビジネスモデルを危険にさらさないために大切なことです。また、プライバシー保護の技術を開発することで、業界として Cookie が他のトラッキング手法に置き換えられないようにし、フィンガープリンティングなどの隠密性の高い技術の台頭を阻止することができると考えています。

Google は今後もウェブ コミュニティと協力して、広告測定、関連性の高い広告とコンテンツの配信、不正検出など、主要な分野でより独自のアプローチを開発する予定です。現在、Chrome などでは 30 を超える提案を提供しており、そのうち 4 つの提案がオリジン トライアルとして利用可能です。特に Chrome では、開発者コミュニティがそれらの採用を開始するために、2022 年後半までに主要な技術を展開することを目指しています。その後、英国の Competition and Markets Authority (CMA) との調整に従い、Google が発表した方針に即して、Chrome は 2023 年半ばから 2023 年後半までの 3 か月間でサードパーティ Cookie を段階的に廃止します。

各提案は、広範な議論とテスト期間を含む、厳格かつ複数段階に渡る公開プロセスを経て進みます。これは、他のオープン API やウェブ技術の開発と変わりありません。

• 議論：GitHub や W3C グループなどのフォーラムで提案された新しい技術とプロトタイプについて議論します。
• テスト：多数のオリジン トライアルを通じて Chrome で厳密にテストし、全プロセスを通して透明性を保ち、フィードバックを得ます。例えば、FLoC の最初のバージョンのオリジン トライアルでは、ウェブ コミュニティから多くの意見が寄せられました。さらなる テストに向けて、オリジン トライアルを今後数週間で終了し、いただいた意見を反映させます。
• 採用準備の完了：開発が完了すると、テストを通過した技術を大規模に使用する準備が整います。これらの技術は Chrome で公開され、ウェブ全体で利用できるようになります。

この公開プロセスの後、CMA との調整に従い、Chrome でサードパーティ Cookie のサポートを 2 つのステージに分けて廃止する予定です。

• ステージ 1 ( 2022 年後半に開始 )：テストが完了し、Chrome で API がリリースされた後に、ステージ 1 の開始を発表します。ステージ 1 では、広告主やパブリッシャーが自社サービスに移行する時間を確保できます。このステージには 9 か月間を想定し、導入状況やフィードバックを慎重に確認した上で、ステージ 2 に移行する予定です。
• ステージ2 (2023 年半ばに開始)： 2023 年後半の 3 か月間で、Chrome はサードパーティ Cookie サポートを段階的に廃止します。

近日中に、privacysandbox.com でより詳細なスケジュールを公開します。このスケジュールは定期的に更新し、より明確な情報を提供するので、開発者やパブリッシャーはテストや移行のスケジュールを計画できます。

サードパーティ Cookie の代替技術の開発に加え、フィンガープリンティングなどの隠密性の高い技術に対応するために、プライバシーサンドボックスのもうひとつの重要な課題にも継続的に取り組んでいます。その一例として、先月には、User-Agent 文字列の情報削減に関する最新情報を公開しました。これは、このデータを使用してウェブ全体でユーザーのフィンガープリンティングとトラッキングが行われる可能性を減少させることを目的としたプロジェクトです。

Google は、プライバシーサンドボックスにより、あらゆる人々に最も強力なプライバシー保護を提供できると考えています。エコシステムがウェブ全体で個人をトラッキングすることなくビジネスを支援できるようにすることで、コンテンツへの自由なアクセスを継続できます。このミッションの重要性を踏まえ、時間をかけて新しいテクノロジーを評価し、フィードバックを繰り返し行うことでプライバシーとパフォーマンスの両方の目標を満たせるよう、時間をかけて取り組んでまいります。