ウェブ向けプライバシー サンドボックスのテスト期間延長について

ユーザーのプライバシーを保護しながら、インターネットでビジネスを成功させるために必要なツールを提供することは、開かれたウェブの未来にとって不可欠です。そのために私たちは プライバシー サンドボックス を開始し、サードパーティ Cookie やその他のウェブを横断的にトラッキングする技術に代わるプライバシーを保護する代替手段を、業界の皆様と協力して開発しています。この数か月間、開発者のテスト用に、Chrome でいくつかの 新しいプライバシー サンドボックス API のトライアルを公開しました。

私たちはこのプロセス全体において、W3C などのフォーラムを通じ開発者、パブリッシャー、マーケティング担当者、規制当局など、皆様からいただいた意見に基づいて、検討している 解決策をより良くする ため、関係各所と緊密に連携してきました。また、今年初めには、英国競争市場局（CMA）と、Chrome におけるプライバシーサンドボックスの開発および全世界を対象とした公開方法について 合意（英語） しました。

様々な取り組みを通じて業界関係者の方々から最も多く寄せられたフィードバックは、Chrome でサードパーティ Cookie を廃止する前に、プライバシー サンドボックスの新たな技術の評価やテストをするための時間が必要だということです。また、プライバシー サンドボックスがユーザーのプライバシー保護を重視した上で、効果的な技術を提供し、業界の皆様がこれらの新しいソリューションを十分な時間をかけて採用できるように努めるという、私たちが CMA と交わした合意とも一致するものです。このようにサードパーティ Cookie から慎重に移行するアプローチをとることで、代替的識別子やフィンガープリントのような密かにデータを収集する技術に頼ることなく、ウェブは今後もプライバシー保護を重視しつつ進化し続けることができると考えています。

こうした背景を踏まえ、Chrome でサードパーティ Cookie を廃止する前に、現在行っているプライバシー サンドボックス API のテスト期間を延長します。

開発者の皆様は、現在すでに複数のプライバシー サンドボックス API のテストが可能です。8 月上旬からは、 プライバシー サンドボックスのトライアル  を世界中の数百万人のユーザーに拡大し、今年の終わりから 2023 年にかけて、トライアル参加者を段階的に拡大する予定です。ユーザーがこのトライアルに参加する際には、参加方法を管理できるオプションを提供する プロンプト が表示されます。私たちは、ウェブ コミュニティの皆様からこれらの API をテストする中で寄せられたフィードバックに引き続き耳を傾け、対応していきます。

2023 年第 3 四半期までに、Chrome でプライバシー サンドボックス API が公開され、一般に利用できるようになる予定です。開発者の皆様によるこれらの API の採用状況を確認しながら、 2024 年後半には Chrome のサードパーティ Cookie の段階的な廃止を開始する予定です。最新のスケジュールと項目については、 プライバシー サンドボックスのウェブサイト でご確認いただけます。

私たちは、プライバシー保護を重視したウェブ体験の開発に取り組んでいる業界関係者の皆様と積極的に協働し、今後数か月の間にプライバシー サンドボックスをテストしていく予定です。

ヤフージャパンはユーザーのプライバシー保護を前提に広告エコシステムを成立させることを目指しています。  プライバシーサンドボックスの取り組みはこれを実現できる手段として期待できると初期のテストに参加した結果を通して感じています。目的を達成するために今回のスケジュールの延長が必要であることは理解できますし、延期したことでより多くの企業が参加でき、APIが洗練されていくことを願っています。- ヤフー株式会社、ディスプレイ広告部門 プロダクト戦略部長 小西雅永氏

Adobe は、ブランドがユーザーの同意に基づくデータを活用し、ユーザーとの信頼関係を構築するファーストパーティ データ戦略が正しい戦略であると確信しています。その戦略の実行は難しいところもありますが、ユーザーとビジネスの継続性の両方を守る代替手段を確保する Google の取り組みを理解しています。この移行期間中も、Adobe は変化する環境の中で価値を生み出すことに全力を尽くし、ユーザーデータを保護するソリューションを私たちのお客様に提供していきます。- Adobe VP, Digital Experience Sundeep Parsa 氏

Criteo は、ユーザーのデータ共有の嗜好を尊重しつつ、データと広告を組み合わせてより豊かな体験を提供できる開かれたインターネットを信じています。Google や業界関係者の皆様と連携し、このバランスを取りウェブ上のすべての関係者にとって成功となるソリューションのテストとその構築を継続する時間が増えたことを歓迎します。- Criteo, Chief Product Officer, Todd Parsons 氏

Google がサードパーティ Cookieを段階的に廃止するスケジュールの延長を決定したことは、関係業界にとって歓迎すべきことです。技術的に堅牢で、プライバシーとビジネス的な観点から徹底的にテストされたサードパーティ Cookie に代わる代替案をより確かなものしていくでしょう。 プライバシーサンドボックス API のオリジントライアルの規模を拡大することは、様々な関係者によるこれらの新技術のテストを可能にする重要なステップなのです。- IAB Europe, CEO,  Townsend Feehan 氏

プライバシー サンドボックスは、業界全体にとって大きな取り組みです。Google は、今後もテストを拡大しながら、ウェブコミュニティとの関わりを継続していきます