구글플레이에서 더 스마트한 앱 발견, 참여도 향상, 그리고 비즈니스 성장을 이끄는 새로운 방법
구글플레이는 오늘 '단순한 스토어 그 이상(more than a store)'이라는 비전을 한 단계 더 발전시키기 위한 새로운 계획을 발표했습니다. 매월 2억 5천만 명 이상의 활성 사용자를 위한 개인화된 공간으로 자리잡은 '내 페이지(You tab)'부터 7억 개 이상의 게이머 프로필을 연결하는 통합 게임 플랫폼에 이르기까지, 구글플레이는 이용자가 어디에 있든 그곳으로 다가가고 있습니다.
저희는 개발자 여러분들이 이용자와 더욱 긴밀히 연결되고 지속 가능한 비즈니스를 구축할 수 있도록 지원하고자 합니다. 최신 앱 발견 기능에 맞춰 앱을 최적화하기 위한 체크리스트, 플레이어의 참여도를 높이는 새로운 도구, 그리고 우수한 이용자 경험을 제공하는 앱에 인하된 서비스 수수료율을 적용하는 품질 프로그램의 최신 업데이트 내용을 아래에서 확인해 보세요.
구글플레이와 제미나이 앱에서 적합한 사용자에게 도달하기
올해 초, 우리는 AI 기반 도구가 앱 및 콘텐츠 발견 방식을 어떻게 혁신하고 있는지 공유한 바 있습니다. 이제 이러한 기능을 더욱 확장하여 사용자들이 여러분의 앱을 더 쉽게 찾을 수 있도록 지원합니다.
애스크 플레이(Ask Play)의 앱 비교 기능: 애스크 플레이(Ask Play)는 이미 자연스러운 대화를 통해 맥락을 이해하고 후속 질문에 적응하며 사용자가 딱 맞는 앱을 찾을 수 있도록 돕고 있습니다. 이제 곧바로 검색 결과에서 여러 앱의 정보를 나란히 비교할 수 있는 기능을 제공합니다. 사용자가 구독 모델이나 오프라인 지원 여부 같은 세부 정보를 비교할 때, 애스크 플레이는 스토어 등록정보와 사용자 리뷰를 요약하여 사용자가 확신을 가지고 여러분의 앱을 선택할 수 있도록 돕습니다.
- 게임 파인더(Game finder): 개별 플레이어의 게임 플레이 습관, 선호하는 게임 메커니즘 및 커뮤니티 리뷰에 맞춰 맞춤화된 게임 파인더(Game finder)는 특정 게임을 추천하는 이유를 설명하고, 나와 비슷한 플레이어나 내가 팔로우하는 프로필의 사용자들이 어떤 게임을 즐기고 있는지 강조해서 보여줍니다. 이 기능은 오늘부터 미국의 영어 사용자들을 대상으로 출시가 시작됩니다.
- 플레이 인 제미나이(Play in Gemini): 점점 더 많은 사람들이 제미나이와의 대화를 통해 앱을 직접 발견하고 있으며, 이는 출시 후 단 두 달 만에 600만 건 이상의 앱 설치를 이끌어냈습니다. 가족의 레시피를 정리하거나 협업용 작업 관리 앱을 찾는 등 이용자가 구체적인 요구사항을 설명하면, 제미나이는 사용자의 요청을 여러분의 스토어 등록정보 및 주요 기능과 연결해 주어 사용자가 탭 한 번으로 앱 정보를 확인하고 탭 한 번으로 설치할 수 있도록 돕습니다. 나아가 이제 제미나이 라이브(Gemini Live)를 통해 음성 대화로도 동일한 앱 추천을 받을 수 있습니다.
애스크 플레이와 게임 파인더부터 제미나이 앱과 홈 화면의 컬렉션(Collections)에 이르기까지, 사용자가 콘텐츠를 발견하는 모든 곳에서 여러분의 앱이 정확하게 표시될 수 있도록 다음 체크리스트를 확인해 보세요.
- 스토어 등록정보 및 프로모션 이벤트 최신 상태 유지: 플레이(Play) 콘솔에서 설명, 태그, 이벤트를 정기적으로 업데이트하여 새로운 기능, 시즌별 업데이트 및 시의적절한 특가 혜택을 강조하세요.
- 고해상도 미디어 애셋 업로드: 다양한 화면 크기와 기기에서 선명하게 돋보이는 깔끔한 이미지와 동영상 미리보기를 사용하세요.
- 플레이 콘솔에서 딥 링크 검증: 새로운 내장형 딥 링크 에뮬레이터를 사용하면 실제 테스트 기기 없이도 링크를 미리 보고 테스트할 수 있습니다.
- 인게이지 SDK(Engage SDK) 연동: 앱 홈, 내 페이지 탭, 안드로이드 태블릿 등 다양한 접점(surface)에 걸쳐 개인화된 콘텐츠를 제공하여 사용자의 재방문을 유도하세요. (현재 교육, 건강 및 피트니스를 포함한 9개 카테고리 지원)
소셜 경쟁 및 보상을 통한 플레이어 참여도 심화
플레이어가 마음에 드는 게임을 찾은 후에는, 그들의 게임 내 성과를 인정받고 커뮤니티와 연결해 주는 것이 지속적인 재방문을 유도하는 비결입니다. 플레이어가 가장 좋아하는 순간을 공유하고, 친구들과 경쟁하며, 보상을 얻을 수 있는 새로운 방법들을 소개합니다.
- 사이드킥(Sidekick)의 플레이백(Playbacks): 현재 2억 8,500만 명 이상의 사용자가 이용 중인 인게임 오버레이 '사이드킥(Sidekick)'을 통해, 탭 한 번으로 퀘스트(Quests),리그(Leagues),스프린트(Sprints) 및 다양한 커뮤니티 기능을 즐길 수 있습니다. 이제 플레이백을 통해 플레이어는 게임을 종료할 필요 없이 최고의 플레이와 짜릿한 역전승 순간을 30초 분량의 클립으로 캡처하여 친구들과 공유할 수 있습니다.
- 스프린트(Sprints): 인게임 순위표를 한 달간의 경쟁 시즌으로 탈바꿈시킨 리그를 바탕으로 새롭게 선보이는 스프린트는, 비슷한 실력을 가진 2~5명의 플레이어를 매칭하여 48시간 동안 빠르게 진행되는 챌린지입니다. 주중에도 플레이어들이 다시 게임에 접속할 흥미진진한 동기를 제공합니다.
- 퀘스트(Quests): 플레이어들은 순위표 경쟁을 넘어, 게임에 투자한 시간과 성장에 대한 보상을 원합니다. 이에 구글은 퀘스트를 플레이 포인트(Play Points)를 넘어 캐릭터 스킨, 성능 부스터, 가치 있는 인게임 재화 등 게임 내 보상을 포함하는 형태로 확장하고 있습니다.
게임 통계(Game Stats)와 플레이 게임 리워드(Play Games Rewards)를 연동하면 이러한 경쟁 및 소셜 기능을 활성화할 수 있습니다.
- 게임 통계(Game Stats): 매치 완료, 특정 점수 달성, 핵심 마일스톤 등 기본적인 게임 플레이 이벤트 신호를 공유하면, 게임 내에 일일 '연속 달성(Streaks)'을 표시할 수 있으며 리그나 스프린트 같은 플랫폼 차원의 경쟁 기능에 참여할 수 있는 자격이 주어집니다. 게임 통계는 백엔드 데이터와 원활하게 연결되므로, 개발자가 매치메이킹이나 순위표 시스템을 처음부터 다시 구축할 필요 없이 구글플레이의 참여도 메커니즘을 바로 활용할 수 있습니다.
- 플레이 게임 리워드(Play Games Rewards): 정식 버전으로 출시된 이 기능을 통해, 플레이어의 달성을 축하하고 플레이 포인트와 동기화되는 지속적인 인게임 보상을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 충성도 높은 플레이어를 확보하고 그들이 계속해서 게임을 즐기도록 유도할 수 있습니다.
앱 경험(Apps Experience) 및 레벨업(Level Up) 프로그램으로 비즈니스 성장 가속화
이러한 새로운 발견 및 참여 도구들은 비즈니스를 성장시키면서 동시에 더 나은 사용자 환경을 제공하도록 돕습니다. 한 단계 더 도약하고자 하는 개발자들을 위해, 구글플레이의 품질 프로그램인 앱 경험(Apps Experience)과 레벨업(Level Up)은 뛰어난 품질의 앱과 게임에 대해 서비스 수수료를 인하해 드리는 혜택을 제공합니다.
서머너즈 워(Summoners War), 배틀그라운드 모바일(PUBG MOBILE), 프루트 닌자(Fruit Ninja) 등 레벨업 가이드라인을 도입한 타이틀들은 그래픽 성능을 최적화하고 게임 통계를 연동하며, 리그와 퀘스트를 런칭함으로써 이미 강력한 성과를 거두고 있습니다. 일례로 배틀그라운드 모바일은 고가치 플레이어(high-value players)의 신규 설치를 22% 증가시켰으며, 적극적으로 참여하는 플레이어들 사이에서 구매자당 지출액(spend per buyer)을 62% 증가시키는 성과를 달성했습니다.
두 프로그램은 현재 호주, 일본, 유럽경제지역(EEA), 영국, 미국에서 이용할 수 있으며, 한국에는 올해 말 출시될 예정입니다. 또한, 플레이 콘솔에서 직접 프로그램 참여를 신청하고 관리하는 절차도 더욱 간소화했습니다.
지금 바로 플레이 콘솔에서 이러한 새로운 도구들을 탐색해 보세요. 구글플레이의 미래를 함께 만들어갈 수 있도록 앞으로도 여러분의 피드백을 지속적으로 공유해 주시기 바랍니다. 이달 말에는 더 빠른 앱 전환과 간소화된 계정 관리 등 워크플로우를 효율화할 수 있도록, 새롭게 디자인된 홈페이지와 네비게이션을 포함한 플레이 콘솔의 디자인도 새롭게 개편할 예정입니다.
