Een belangrijke update over hoe we omgaan met politieke advertenties in de Europese Unie
Google stopt met het aanbieden van politieke advertenties in de EU, vooruitlopend op nieuwe regelgeving in oktober 2025.
Bij Google vinden we het heel belangrijk dat mensen goed geïnformeerd de stembus ingaan. We zorgen er wereldwijd voor dat kiezers betrouwbare informatie kunnen vinden, beschermen onze platforms tegen misbruik en geven campagneteams de beste beveiligingstools en trainingen. We werken ook nauw samen met overheden, adverteerders en maatschappelijke organisaties om ervoor te zorgen dat politieke advertenties op onze platforms op een verantwoorde manier worden ingezet. De afgelopen jaren hebben we flink geïnvesteerd in programma's die de veiligheid van gebruikers vooropstellen en transparantie stimuleren.
Sinds 2019 moeten alle adverteerders die in de EU politieke advertenties willen plaatsen, bijvoorbeeld voldoen aan strengere transparantie-eisen. Dit betekent dat ze hun identiteit moeten laten verifiëren en dat in de advertentie duidelijk te zien is wie ervoor betaald heeft. Ook hebben we regels opgesteld over het gebruik van synthetische of digitaal bewerkte content in politieke advertenties. Daarnaast hebben we een speciaal Transparantierapport voor Politieke Advertenties en hebben we beperkingen ingesteld voor hoe adverteerders zich kunnen richten op specifieke doelgroepen. Hierdoor is er op onze diensten veel meer transparantie over politieke advertenties dan bij vergelijkbare advertenties op tv, in kranten of op de radio.
Helaas brengt de aanstaande EU-verordening over Transparantie en Gerichte Advertenties voor Politieke Doeleinden (TTPA) een aantal flinke uitdagingen en juridische onzekerheden met zich mee, zowel voor politieke adverteerders als voor platforms zoals wij. De TTPA definieert politieke advertenties bijvoorbeeld zo breed dat dit allerlei soorten ads kan omvatten. Het is ondoenlijk om die op grote schaal consistent en betrouwbaar te identificeren. Ook is er een gebrek aan betrouwbare lokale verkiezingsdata die ons zou helpen om alle advertenties rondom lokale, regionale of landelijke verkiezingen in de 27 EU-lidstaten consistent te identificeren. Bovendien wordt de nodige technische handleiding mogelijk pas een paar maanden voordat de verordening van kracht wordt, afgerond.
Daarom hebben we de moeilijke beslissing genomen om politieke advertenties niet meer te tonen in de EU voordat de TTPA in oktober 2025 van kracht wordt. Ook betaalde politieke promoties die volgens de TTPA als politieke advertenties worden beschouwd, zijn dan niet langer toegestaan op YouTube in de EU.
Tijdens het wetgevingsproces hebben we onze zorgen over de mogelijke impact van de TTPA en de uitdagingen die sommige van de eisen met zich meebrengen, gedeeld. De verordening gaf echter niet de nodige duidelijkheid en specificiteit die nodig is om aan de vereisten te kunnen voldoen. We hebben in het verleden vergelijkbare beslissingen moeten nemen om te stoppen met politieke advertenties in andere landen, zoals Frankrijk, Canada en Brazilië, omdat het niet meteen mogelijk was om te voldoen aan de specifieke implementaties die de regelgeving daar vereiste. In 2025 delen we meer informatie over de precieze timing van onze beleidswijziging. We zullen deze beslissing in de toekomst blijven evalueren.
We snappen dat politieke advertenties een waardevolle bron zijn voor kiezers om informatie te vinden en voor kandidaten om hun boodschap te delen. We vinden het dan ook spijtig dat we deze stap moeten zetten. Voorafgaand aan verkiezingen hebben mensen behoefte aan nuttige, relevante en tijdige informatie. Daarom blijven we investeren in de mensen, het beleid, de technologie, producten en partnerships die nodig zijn om gezaghebbende informatie te tonen en desinformatie en schadelijke content op onze diensten aan te pakken.
Informatie voor iedereen toegankelijk en nuttig maken, dat is de kern van onze missie. Daarbij is het ondersteunen van verantwoorde advertenties, inclusief waar mogelijk politieke advertenties, een belangrijk onderdeel. We geloven dat betaalbare digitale advertenties vooral waardevol zijn voor kleinere campagnes die een breed scala aan kiezers willen bereiken. We blijven dan ook in gesprek met wetgevers, zakelijke partners en maatschappelijke groepen over dit belangrijke onderwerp.
