Wat je kunt verwachten op het gebied van digitaal adverteren en commerce in 2026

Historisch gezien werden consumenten geconfronteerd met een noodzakelijke afweging: snel kopen en het risico lopen de verkeerde keuze te maken, of urenlang onderzoek doen om het zeker te weten.

We zien dat deze afweging verdwijnt.

Consumenten blijven zoeken, scrollen, streamen en winkelen, en nu bewijst AI dat snelheid en zekerheid hand in hand kunnen gaan. Het is een moment van expansie voor zowel bedrijven als consumenten dat vraagt om een nieuw draaiboek.

In 2026 geven we commerciële ervaringen opnieuw vorm zodat ze vloeiend, ondersteunend en persoonlijk zijn, zodat bedrijven vanaf het begin vertrouwen kunnen opbouwen.

Invloed omzetten in impact op YouTube

Als het nummer 1 meest bekeken streamingplatform in de VS gedurende bijna drie jaar¹, stimuleert YouTube ontdekking, of mensen nu kijken naar #GRWM Shorts, hun favoriete podcasts of grote momenten zoals de Olympische Spelen. Creators op YouTube zijn de meest vertrouwde smaakmakers van vandaag², en deze relaties kunnen consumenten helpen sneller van kijken naar kopen te gaan.

In 2026 bouwen we aan sterkere verbindingen tussen merken en creators. We zijn dit pad ingeslagen met 'open call', waarbij we nieuwe manieren verkennen voor adverteerders om partnerschappen met creators te vinden. Dit jaar gaan we nog verder: we gebruiken AI om content en doelgroepen diepgaand te begrijpen en merken direct te matchen met de creator-community's die van hun producten zullen houden. Dit zet de organische invloed van creators om in echte zakelijke impact.

Advertenties opnieuw uitvinden voor het nieuwe tijdperk van Zoeken

Zoeken beperkt zich niet langer tot trefwoorden. Mensen zijn steeds meer aan het brainstormen, maken foto's en stellen vragen alsof ze in een conversatie zitten. In 2026 verandert deze verschuiving Zoeken in een krachtigere tool voor ontdekking, waar advertenties tegelijkertijd kunnen inspireren en antwoorden. We brengen niet alleen advertenties naar AI-features in Zoeken; we vinden opnieuw uit wat een advertentie is.

Neem bijvoorbeeld de AI-modus: deze biedt nieuwe kansen voor bedrijven om op een natuurlijke manier in het gesprek te verschijnen. Daarom hebben we het afgelopen jaar besteed aan het testen van nieuwe advertentieformaten die inspiratie en actie overbruggen. Ons onderzoek heeft aangetoond dat de AI-modus een nuttigere shoppingervaring biedt wanneer gebruikers eenvoudig een verscheidenheid aan merken en winkels kunnen vergelijken³.

De AI-modus toont al organische winkelaanbevelingen op basis van wat het meest relevant is voor een zoekopdracht. Nu testen we een nieuw advertentieformaat om retailers die deze producten aanbieden in de schijnwerpers te zetten, waarbij ze duidelijk als gesponsord zijn gemarkeerd. Dit nieuwe formaat helpt shoppers eenvoudig handige aankoopopties te vinden en biedt retailers de kans om zichtbaar te zijn op deze belangrijke momenten van overweging. We testen vergelijkbare formaten in categorieën buiten retail, zoals reizen, om mensen te helpen relevante producten en diensten te vinden.

We hebben onlangs ook een nieuwe feature geïntroduceerd in de AI-modus, genaamd Direct Offers, om merken te helpen opvallen op het moment dat er echt toe doet. Met Direct Offers kunnen bedrijven een op maat gemaakt aanbod delen met een shopper die klaar is om te kopen, om zo de verkoop te helpen sluiten, zonder te veranderen wat ze aan alle anderen aanbieden. We zullen dit uitbreiden met speciale aanbiedingen die verder gaan dan de prijs en waarde toevoegen, zoals loyaliteitsvoordelen en productbundels.

De toekomst van 'agentic commerce'

In 2026 is 'agentic commerce' niet langer slechts een concept, het is realiteit. Het zal transformeren hoe we shoppen, van ontdekking tot beslissing, en helpen om merken zich te laten onderscheiden. Ons doel is tweeledig: Ten eerste, de saaie kanten van shoppen wegnemen zodat consumenten zich kunnen richten op de leuke kanten. Ten tweede, hand in hand werken met de sector aan de bouwstenen die nodig zijn om agentic commerce soepel te laten werken en veilig te maken. Daarom lanceerden we in 2025 het Agent Payments Protocol (AP2) en bouwden we daarop voort met de introductie van het Universal Commerce Protocol (UCP) vorige maand. UCP standaardiseert hoe bedrijven verbinding maken met AI-agenten gedurende de gehele winkelreis, inclusief de cruciale stap van het mogelijk maken van veilige digitale identiteit en betalingen. In de weken na de lancering hebben we enorme belangstelling ontvangen van honderden toptechnologiebedrijven, betalingspartners en retailers die geïnteresseerd zijn in integratie.

Groei versnellen met Gemini 3

Tijdens deze tijd van transformatie hebben bedrijven tools nodig die het tempo kunnen bijhouden. Vorig jaar leverden we een decennium aan innovatie in twaalf maanden, met als hoogtepunt de komst van ons meest intelligente model tot nu toe, Gemini 3. Gemini vormt de basis van onze advertentietools en naarmate de modellen verbeteren, verbeteren onze producten, zonder dat klanten iets hoeven te veranderen. In 2026 zullen onze door Gemini aangedreven advertentietools nog meer groei stimuleren door creativiteit, prestaties en uiteindelijk echte zakelijke impact. Het begint met creativiteit: verbeelding omzetten in actie met tools zoals Nano Banana, en nu Veo 3, in Google Ads Asset Studio. Dit helpt adverteerders om in enkele minuten werk van studiokwaliteit te produceren, waardoor AI effectief een real-time creatieve partner voor bedrijven wordt. De adoptie versnelt, wat bewijst dat generatieve media nu een schaalbare realiteit is: In 2025 zagen we een verdrievoudiging in door Gemini gegenereerde assets gemaakt door adverteerders, en alleen al in Q4 werd Gemini gebruikt om bijna 70 miljoen creatieve assets te genereren in AI Max en Performance Max⁴.

Maar geweldige creatieve middelen zijn zinloos als deze niet op het juiste moment worden getoond. Door AI aangedreven campagnes helpen adverteerders zich aan te passen naarmate ervaringen evolueren. Voortbouwend op onze campagnes introduceerden we vorig jaar AI Max om prestaties te stimuleren en het bereik van de zoekcampagnes van adverteerders te vergroten. Het ontsluit nu al miljarden netto nieuwe zoekopdrachten die deze adverteerders voorheen niet bereikten⁵.

Campagnetools zijn slechts zo krachtig als de data en metingen die ze voeden. Maar met onsamenhangende data en tegenstrijdige oplossingen in de sector is het voor bedrijven moeilijk om te weten welke data ze missen en waar ze moeten investeren. Daarom herontwerpen we de measurement stack om te dienen als een one-stop-shop voor adverteerders, zodat elke beslissing echte, meetbare groei stimuleert.

Bouwen op een fundament van vertrouwen

Niets van dit alles werkt zonder vertrouwen. Terwijl de wereld om ons heen verandert, blijft onze toewijding aan gedurfde en verantwoorde innovatie constant.

Daarom baseren we dit tijdperk van AI-agenten op dezelfde principes die ons al 25 jaar definiëren. Terwijl we agenten in staat stellen om namens consumenten en bedrijven te handelen, zorgen onze strenge normen voor gegevensprivacy en beveiliging ervoor dat de snelle baan ook de veilige baan blijft.

Met dit fundament op zijn plaats, en dit moment van expansie voor ons, kunnen we ons opnieuw voorstellen wat er mogelijk is. Samen kunnen we een nieuw tijdperk vormgeven waarin het gemakkelijker is om te kopen, maar waarin het ook een genot is om te ontdekken en te beslissen.

Wil je meer weten? Hier is een voorproefje van mijn recente gesprek met Joshua Spanier voor de Frontier CMO-podcast. De volledige aflevering verschijnt binnenkort.

Voetnoten

¹ The Gauge Report, as of Jan. 2026.

² Google/Kantar, Future of Video, U.S., n=1,001 YouTube viewers, n=2,160 weekly video viewers 18–64, competitive set includes nine market competitors: linear TV, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Max, Facebook, Instagram, TikTok, and Snapchat, Jan. 28, 2025–Feb. 10, 2025.

³ Google Quantitative User Research, Sentiment and Impact of Retail Ads, U.S., n=N=4,773, Oct. 2025–Dec. 2025.

⁴ Google Internal Data, 2025.

⁵ Google Internal Data, October 2025.