Nieuwe functies en mogelijkheden in Google Ads voor AI-gestuurde campagnes
Met Google Ads kun je je klanten bereiken en verbinden, ongeacht in welke fase van hun klantreis ze zich bevinden. Daarnaast blijven AI-gestuurde campagnes grote resultaten opleveren voor zowel grote als kleine bedrijven.
Maar we hebben jullie feedback gehoord - meer controle en inzichten zijn de belangrijkste wensen als het gaat om het gebruik van AI in advertenties. En met generatieve AI-tools moeten er meer manieren komen om de output vorm te geven zodat deze aansluit bij het merk.
We hebben tijdens DMEXCO, een van Europa's grootste vakbeurzen op het gebied van digitale marketing, besproken hoe we onze beste AI inzetten voor een optimale ROI. We gebruiken AI om elk onderdeel van het advertentieproces te ondersteunen en we delen onze top vijf aankondigingen:
1. Gemini-modellen helpen je nu betere Search-campagnes op te zetten in meer talen
Met Google Search vinden consumenten precies de bedrijven die kunnen bieden wat ze zoeken, op het moment dat ze het nodig hebben. Dit biedt enorme kansen voor bedrijven om klanten te bereiken op momenten dat ze behoefte hebben, wat kan bijdragen aan betere resultaten en ROI. De conversatie-ervaring voor Search-campagnes heeft al honderdduizenden bedrijven geholpen bij het opzetten van succesvolle Search-campagnes met behulp van generatieve AI. De resultaten spreken voor zich: adverteerders van kleine bedrijven die de conversatie-ervaring in Google Ads gebruiken, hebben 63% meer kans om Search-campagnes met 'goede' of 'uitstekende' Ad Strength te publiceren. In de komende maanden wordt de conversatie-ervaring in Google Ads uitgebreid naar Duits, Frans en Spaans, zodat nog meer bedrijven toegang hebben tot deze technologie.
2. Meer manieren om je creatieve visie te voeden met generatieve AI
Het aankoopgedrag van consumenten is allesbehalve voorspelbaar, daarom moet je advertentiestrategie net zo flexibel zijn. Performance Max wordt end-to-end aangestuurd door Google AI, waarbij je budget dynamisch wordt geoptimaliseerd om te helpen conversies te verhogen via het volledige scala aan kanalen en doelgroepen van Google. In MMM's uitgevoerd door TransUnion onder Retail & Consumer Electronics-adverteerders in de VS, zorgden Google Performance Max-campagnes voor 19% hogere ROAS in 2023 dan AI-gestuurde en geautomatiseerde performancecampagnes op het grootste sociale platform op basis van bestedingsaandeel.
Om in contact te komen met consumenten die misschien niet actief zoeken, maar wel willen verkennen, zijn Demand Gen-campagnes de oplossing. Ze creëren en converteren vraag met behulp van boeiende, visuele storytelling op YouTube en non-Search kanalen. En met Demand Gen-campagnes kun je je Google AI-strategie aanpassen per kanaal, doelgroep en campagne om berichten af te stemmen op de klanten die voor je merk het belangrijkst zijn. Gemiddeld zagen adverteerders die Demand Gen aan hun Search- en/of Performance Max-campagnes toevoegen 14% meer conversies.
In alle AI-gestuurde campagnes is een hoog volume en diversiteit aan creatieve middelen essentieel. Om je hierbij te helpen, breiden we AI-gestuurde beeldbewerking uit naar nieuwe campagnes buiten Performance Max. Je kunt nu ook beeldmateriaal verbeteren in Search-, Demand Gen-, App- en Display-campagnes. Je kunt zelfs je eigen producten onder de aandacht brengen door afbeeldingen rechtstreeks vanuit Google Merchant Center te selecteren en te bewerken.
Daarnaast maken we het genereren van assets beschikbaar in zes nieuwe talen: Nederlands, Duits, Frans, Spaans, Portugees en Italiaans. Hierdoor zijn meer adverteerders in staat om eenvoudig een breed scala aan advertentieteksten en afbeeldingen te genereren voor Performance Max-, Demand Gen-, App- en Display-campagnes.
3. Schaal en optimaliseer middelen en behoud controle
AI creëert nieuwe manieren om menselijke creativiteit te versterken, niet te vervangen. Daarom ontwikkelen we nieuwe mogelijkheden zodat jij dit creatieve proces kunt vormgeven. Je kunt nu tot vijf referentie-afbeeldingen en een prompt aanleveren, en zien hoe AI nieuwe afbeeldingen genereert die passen bij de uitstraling van jouw merk.
Om je meer controle te geven, worden de merkrichtlijnen voor Performance Max volgende maand algemeen beschikbaar. Bepaal en upload specifieke merkelementen zoals lettertypen, kleuren en logo's om ervoor te zorgen dat je merkidentiteit visueel consistent is in alle advertentieformats.
Bovendien maken we creatieve voorkeuren voor Demand Gen beschikbaar voor alle adverteerders. Hiermee kun je video's vastzetten op specifieke formats en plekken, zodat je visuals met de meeste impact precies verschijnen waar jij dat wilt.
4. Performance Max: diepere inzichten, betere resultaten
Het ontwikkelen van effectieve creatieve content vraagt om constante optimalisatie en een diepgaand inzicht in wat goed werkt en wat niet. Onze nieuwste creatieve rapportage helpt je een duidelijke routekaart uit te stippelen naar uitstekende Ad Strength. We blijven de asset rapportage verbeteren, inclusief de introductie van conversiecijfers voor elke asset. Vanaf volgende maand helpt de nieuwe asset coverage rapportage in Performance Max je om slecht presterende asset groepen te identificeren en specifieke aanbevelingen te ontvangen om ze te verbeteren, zoals “voeg twee lange koppen toe” of “voeg drie vierkante afbeeldingen toe”.
We geven je ook beter inzicht in je campagne prestaties, te beginnen met een vernieuwing van prestatie-inzichten. Je hoeft niet langer meerdere rapporten door te spitten. We hebben inzichten, uitleg en aanbevelingen gecombineerd in één gestroomlijnde weergave om je te helpen schommelingen in je campagne te begrijpen en aan te pakken. Bovendien kun je met inzichten in target pacing eenvoudig de voortgang volgen ten opzichte van je CPA- en ROAS-doelstellingen. Begrijp of een campagne op schema ligt om resultaten te leveren binnen het verwachte streefdoel. Als dat niet het geval is, geeft naadloze integratie met uitleg inzicht in de oorzaken—zoals biedstrategieën die zijn aangepast aan recente marktveranderingen of budgetbeperkingen die invloed hebben op de resultaten. Gebruik vervolgens gepersonaliseerde aanbevelingen om je campagnes weer op koers te brengen.
Rapportage over impressieaandeel komt ook voor het eerst naar Performance Max. Bekijk hoe prominent je wordt weergegeven voor tekstadvertenties en Shopping-advertenties op de zoekresultatenpagina om inzicht te krijgen in het concurrentielandschap en te zien of er mogelijkheden zijn om je bereik te vergroten.
5. Mediabeheer op jouw manier
We hebben goed geluisterd naar jullie feedback over de behoefte aan meer controle in AI-gestuurde campagnes. We kondigen de beta lancering aan van negatieve zoekwoorden op campagneniveau in Performance Max. Tegen het einde van het jaar beginnen we met de uitrol van deze veelgevraagde functie om ervoor te zorgen dat je advertenties zijn afgestemd op de behoeften van je specifieke merk en doelgroep in Search-inventaris.
Nieuwe optimalisatiemogelijkheden worden ook toegevoegd aan Demand Gen-campagnes. Binnen enkele maanden is de bèta-versie van omnichannel-bieden beschikbaar, zodat je zowel online als in de winkel conversies kunt optimaliseren.
Tot slot rollen we in oktober ondersteuning uit voor het inkopen van Demand Gen-campagnes in Display & Video 360, waardoor je nog meer flexibiliteit en bereik krijgt binnen je bestaande workflows.
En mocht je het gemist hebben, vorige week hebben we confidential matching geïntroduceerd,een belangrijke stap vooruit in veilige dataverwerking. Het is ontwikkeld met vertrouwelijke computeringstechnologie om de manier waarop bedrijven hun eerste-partijgegevens veilig beheren, te transformeren.
Wij brengen je de beste AI zodat jij de beste ROI kunt realiseren. We hopen dat je net zo enthousiast bent als wij over deze nieuwe innovaties en de mogelijkheden die AI-gestuurde advertenties bieden.
