Verbeter je prestaties met AI Max voor Search-campagnes

AI benut het volledige potentieel van Google Search en maakt het voor gebruikers nog eenvoudiger om te ontdekken en besluiten te nemen, door AI-driven resultaten in AI Overviews en de mogelijkheid om te zoeken naar wat je ziet in Google Lens.

Er komen steeds meer mogelijkheden om je business uit te breiden, omdat Google Search het steeds eenvoudiger maakt om te vinden wat je nodig hebt. We gaan verder dan alleen het matchen van de zoekopdrachten van gebruikers - zelfs bij de meest genuanceerde en complexe vragen - aan het voorspellen van wat ze vervolgens nodig hebben. Dit vermogen om de intenties van de gebruiker vast te leggen, betekent dat we ook relevante advertenties kunnen leveren op nieuwe momenten en in contexten die voorheen niet bestonden.

Om je te helpen je prestaties te maximaliseren en je campagnes klaar te stomen voor het altijd ontwikkelende Search, is het belangrijk om de laatste AI-powered advertentieoplossingen in huis te hebben. Dat is waarom we een nieuwe one-click feature suite introduceren, genaamd AI Max voor Search-campagnes.

Deze suite met targeting- en creatieve verbeteringen wordt later deze maand in de bètaversie uitgerold naar alle adverteerders wereldwijd en brengt het beste van Google AI naar je campagnes in Search. Je kunt je prestaties verbeteren door je bereik uit te breiden naar nieuwe zoekopdrachten waar je voorheen geen toegang toe had, terwijl je tegelijkertijd over de gedetailleerde controles en rapportagetransparantie beschikt die je nodig hebt. Uit de gegevens blijkt al dat adverteerders die AI Max in Search-campagnes activeren, doorgaans 14% meer conversies of conversiewaarde zullen zien bij een vergelijkbare CPA/ROAS. Voor campagnes die nog steeds voornamelijk exacte zoekwoorden en keywords gebruiken, is de typische stijging zelfs nog hoger: 27%._¹

Vergroot je bereik en ontdek nieuwe klanten

Met zoekterm matchen, kun je je bestaande keywords uitbreiden met behulp van technologie voor ‘broad match’ en ‘keywordless’-technologie om relevantere en beter presterende zoekopdrachten te vinden: zoekopdrachten en conversies die je anders zou missen. Google AI leert van je huidige zoekwoorden, creatieve materiaal en URL's waarmee je bij relevantere zoekopdrachten naar boven kunt komen. De manier waarop uw zoekwoorden en zoekwoordloze overeenkomsten prioriteit krijgen bij het tonen aan gebruikers werkt nu hetzelfde als in Search- en Performance Max-campagnes.

Geef de meest relevante advertentie weer op verschillende platforms

Om te verschijnen in nieuwe, relevante zoekopdrachten, moet uw advertentiemateriaal zich in realtime aanpassen aan de nieuwe intenties van de gebruiker.

Onder het ‘asset optimization’-paneel in AI Max voor Search-campagnes, helpt tekstaanpassing – voorheen bekend als ‘automatically created assets’ – je met het eenvoudig genereren van nieuwe teksten, zoals koppen en beschrijvingen, op basis van je landing page, advertenties en zoekwoorden. En ons vermogen om content te genereren met een duidelijke call-to-action en unique selling points, is verbeterd. Daarbij kun je ook de definitieve URL uitbreiden om gebruikers naar de meest relevante pagina's op je website te sturen.

Om de resultaten te maximaliseren, combineer je alle functies in AI Max om nauwkeurig nieuwe intenties vast te leggen en gebruikers relevante inhoud te tonen die aansluit bij hun interesses. Stel je voor dat je een kledingmerk bezit en een nieuwe zomerlijn wilt promoten. Als iemand zoekt naar 'kleurrijke midi-jurken voor lente en zomer', heeft je campagne met alleen exacte zoekwoorden zoals 'rode midi-jurk' deze persoon gemist. En zelfs als je het als breed zoekwoord zou gebruiken, kan AI Max ervoor zorgen dat je advertentie relevant blijft door je advertentie-inhoud op intelligente wijze aan te passen aan de zoekopdracht.

Optimaliseer je campagnes met verbeterde controles en diepere inzichten

AI Max wordt geleverd met nieuwe bedieningselementen die je de precisie geven waarvoor je eerder keywords gebruikte. Exclusief in AI Max voor Search-campagnes helpen interessante locaties je specifieke klanten te bereiken op basis van hun geografische intentie op advertentiegroepniveau. En met ‘brand controls’ op zowel campagne- als advertentiegroepniveau kun je de exacte merken opgeven waaraan je je advertenties wilt koppelen, of voorkomen dat je advertenties naast specifieke merken worden weergegeven.

Een nieuwe URL-parameter geeft je meer inzicht in zoektermen voor alle zoektypen, zodat je je bestemmingspagina's in realtime kunt optimaliseren en gedetailleerde tracking kunt behouden terwijl jij je targeting uitbreidt.

Wij rollen in de komende weken ook het onderdeel voor het melden van verbeteringen uit voor zowel Search als Performance Max. Koppen en URL's in het zoekwoordenrapport geeft je een duidelijker beeld van de customer ad journey van klanten. En de verbeterde activarapporten laten je zien hoe je assets presteren op basis van je KPI's, zoals uitgaven en conversies, en niet alleen op het gebied van vertoningen. Je hebt de mogelijkheid om gegenereerde items te verwijderen met Asset Removals, of geef aan waar je jouw klanten naartoe wilt sturen met URL-controles.

Voor meer updates over AI Max voor Search-campagnes en andere Google Ads-innovaties kun je kijken naar de aankomende editie van Google Marketing Live op woensdag 21 mei om 09.00 uur PT. Registreer nu voor de virtuele livestream.

Bronvermelding:

1. Interne gegevens van Google, 2025; gebaseerd op campagnes met meer dan 70% van de conversies of de conversiewaarde via exacte keywords of keywordgroepen voor niet-retailadverteerders.