YouTube Trends 2025: cruciale motor voor Nederlandse journalistiek én entertainment

Creators wisten in 2025 miljoenen kijkers te boeien met verhalen die raken. Van diepgravende onderzoeksjournalistiek tot rauwe reality content: Dit zijn de trends en de makers die de massa wisten te bereiken en het gesprek van de dag bepaalden.

Onderzoeksjournalistiek & Maatschappelijke betrokkenheid
De kijker zocht dit jaar massaal naar diepgang en duiding.

• BOOS maakte de tongen los met hun onderzoek naar de consequenties van familievloggers.
• Bender bracht de spanningen rondom AZC’s direct in beeld.
• Radar (AVROTROS) scoorde met de onthullende ‘hidden camera’-actie bij Seats and Sofas.
• Lubach ving feilloos de tijdgeest met zijn item over jonge mannen.

Spanning, actie en handhaving
Sensatie bleek ook in 2025 een enorme trekpleister.

• De Bankzitters en StukTV hielden miljoenen kijkers in hun greep met survival-challenges en mysteries (‘’Bankzitters overleven 48 uur in het wild.’’)
• De realiteit van handhaving was onverminderd populair, met Politievlogger Jan-Willem en KIJK Misdaad die confronterende beelden van de straat deelden.

Emotie & Sport: Video’s die een collectief gevoel losmaakten.
Don maakte indruk met zijn kwetsbare verhaal over het overwinnen van angst, en Ziggo Sport liet heel Nederland nagenieten van het spektakel in de Champions League.

Primeur: Eerste YouTube Hype Award voor NielsHCZutphen
Nieuw dit jaar is de Hype-functie, die opkomende makers in de schijnwerpers zet. De allereerste YouTube Hype Award gaat naar NielsHCZutphen. De populaire machinist scoorde met zijn unieke kijkje achter de schermen van het Nederlandse spoor – zoals zijn ritje naar Amsterdam – ongekend veel Hype-punten.

Kijker kiest massaal voor diepgang
Sam Vergauwen, Country Manager Benelux YouTube: "Het cliché dat online video vluchtig is, kan de prullenbak in. We zien miljoenen Nederlanders kijken naar verhalen met inhoud en maatschappelijke onthullingen. Door de hoge kwaliteit van de content van de Creators zien we mensen steeds vaker via het televisiescherm écht de diepte induiken. YouTube is hét podium waar journalistiek en entertainment hand in hand gaan, en waar urgente verhalen de ruimte krijgen die ze verdienen."