Nowe kampanie oparte na AI – jeszcze więcej funkcji i możliwości

Google Ads pomaga dotrzeć do klientów i nawiązać z nimi kontakt – niezależnie od etapu, na jakim są w procesie zakupowym, od poszukiwania informacji po gotowość do zakupu. Kampanie oparte na sztucznej inteligencji sprawdzają się doskonale zarówno w przypadku dużych, jak i małych firm.

Dziś podczas DMEXCO, jednego z najważniejszych wydarzeń branży marketingu cyfrowego w Europie, zaprezentowaliśmy najnowsze rozwiązania w zakresie AI, które pomogą Wam osiągnąć maksymalny ROI. Teraz AI wspiera każdy etap procesu reklamowego. Oto pięć kluczowych zapowiedzi zaprezentowanych podczas tego wydarzenia.

1. Modele Gemini ułatwiają teraz tworzenie skuteczniejszych kampanii w sieci wyszukiwania, w większej liczbie języków

Wyszukiwarka Google łączy klientów z firmami, które najlepiej spełniają ich potrzeby w danej chwili. To stwarza ogromne możliwości dla firm – mogą one dotrzeć do klientów w kluczowym momencie, co przekłada się na świetne wyniki i wysoki zwrot z inwestycji. Oparty na sztucznej inteligencji tryb konwersacyjny w kampaniach w sieci wyszukiwania pomógł już setkom tysięcy firm w budowaniu skutecznych kampanii. Rezultaty mówią same za siebie: reklamodawcy z sektora MŚP, którzy korzystają z tego interfejsu w Google Ads, mają o 63% większe szanse na publikację kampanii w sieci wyszukiwania o skuteczności ocenianej jako „dobra” lub „świetna”. Chcemy, aby jeszcze więcej firm miało dostęp do tej technologii, dlatego w nadchodzących miesiącach tryb konwersacyjny w Google Ads zostanie udostępniony w języku niemieckim, francuskim i hiszpańskim.

2. Kreatywność bez granic dzięki generatywnej AI

Ścieżki zakupowe klientów są często nieprzewidywalne, dlatego strategia reklamowa musi być elastyczna. Kampanie Performance Max, w pełni oparte na sztucznej inteligencji Google, dynamicznie optymalizują budżet, aby zwiększać liczbę konwersji we wszystkich kanałach i grupach odbiorców. Badania modelowania marketing miksu (MMM) przeprowadzone przez TransUnion wśród reklamodawców z branży detalicznej i elektroniki użytkowej w USA pokazały, że w 2023 roku kampanie Performance Max wygenerowały o 19% wyższy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) niż kampanie oparte na AI i zautomatyzowane kampanie efektywnościowe na największej platformie społecznościowej (pod względem udziału w wydatkach).

Firmy, które chcą dotrzeć do klientów otwartych na nowe produkty i usługi, ale nieposiadających konkretnych preferencji zakupowych, powinny rozważyć kampanie generujące popyt. Kampanie te budują zainteresowanie marką poprzez angażujące wizualnie historie w YouTube i innych kanałach poza wyszukiwarką Google. Pozwalają one dostosować strategię opartą na sztucznej inteligencji Google do konkretnych kanałów, odbiorców i reklam, co ułatwia dotarcie do kluczowych klientów. Reklamodawcy, którzy włączyli kampanie generujące popyt do swoich kampanii w sieci wyszukiwania lub kampanii Performance Max, zaobserwowali średnio o 14% więcej konwersji.

W kampaniach opartych na sztucznej inteligencji kluczową rolę odgrywa ilość i różnorodność komponentów kreacji. Dlatego rozszerzamy funkcję edycji obrazów z wykorzystaniem AI na nowe typy kampanii poza Performance Max. Teraz możecie ulepszać zasoby graficzne również w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach generujących popyt, kampaniach promujących aplikacje i kampaniach w sieci reklamowej. Możecie nawet wyróżnić swoje produkty, wybierając i edytując obrazy bezpośrednio w Google Merchant Center.

Udostępniamy również funkcję generowania obrazów w sześciu nowych językach: niemieckim, francuskim, hiszpańskim, portugalskim, niderlandzkim i włoskim. Dzięki temu jeszcze więcej reklamodawców będzie mogło z łatwością generować różnorodne teksty reklamowe i obrazy do kampanii Performance Max, kampanii generujących popyt, kampanii promujących aplikacje i kampanii w sieci reklamowej – oraz wszędzie tam, gdzie zechcą ich użyć.

3. Pełna kontrola nad skalowaniem i optymalizacją zasobów

AI wzbogaca ludzką kreatywność, ale jej nie zastępuje. Dlatego dajemy Wam nowe narzędzia wspierające proces twórczy. Możecie teraz dodać do swojego prompta do pięciu obrazów referencyjnych i obserwować, jak sztuczna inteligencja generuje nowe obrazy, które pasują do estetyki Waszej marki.

Aby zapewnić Wam jeszcze większą kontrolę, już w przyszłym miesiącu udostępnimy pełne wskazówki dotyczące promowania marki dla kampanii Performance Max. Wystarczy zdefiniować i przesłać elementy marki, takie jak czcionki, kolory i logo, aby zapewnić spójność wizualną tożsamości marki we wszystkich formatach reklam.

Dodatkowo, wszyscy reklamodawcy będą mieli dostęp do preferencji dotyczących kreacji w kampaniach generujących popyt. Dzięki temu będziecie mogli przypinać komponenty wideo do określonych formatów i powierzchni, aby Wasze najefektowniejsze materiały wizualne były wyświetlane dokładnie tam, gdzie chcecie.

4. Performance Max: więcej danych, lepsze rezultaty

Tworzenie skutecznych reklam wymaga ciągłej optymalizacji i głębokiego zrozumienia, co przynosi efekty, a co nie. Nasze najnowsze raporty o kreacjach pomogą Wam w osiągnięciu doskonałej skuteczności reklamy.. Stale ulepszamy raporty o komponentach i wprowadzamy możliwość sprawdzania danych dotyczących konwersji dla każdego z nich. Od przyszłego miesiąca nowe raporty dotyczące zasięgu komponentów w kampaniach Performance Max pomogą Wam zidentyfikować grupy komponentów o niskiej skuteczności i uzyskać konkretne rekomendacje dotyczące ich ulepszenia, na przykład: „dodaj 2 długie nagłówki” lub „dodaj 3 kwadratowe obrazy”.

Zapewniamy również lepszy wgląd w skuteczność kampanii, zaczynając od gruntownej przebudowy sposobu prezentowania informacji o skuteczności. Koniec z przekopywaniem się przez sterty raportów. Połączyliśmy analizy, wyjaśnienia i rekomendacje w jednym widoku, aby ułatwić Wam zrozumienie i reagowanie na wahania w kampaniach. Dodatkowo, dzięki informacjom o tempie realizacji celu, możecie łatwo śledzić postępy w stosunku do celów związanych z CPA i ROAS. Teraz możecie dowiedzieć się, czy kampania jest na dobrej drodze do osiągnięcia zakładanych wyników w ramach oczekiwanej stawki docelowej. Jeśli nie, płynna integracja z funkcją „Wyjaśnienia” pozwala na poznanie czynników wpływających na tę sytuację. Dowiecie się, czy wynika to ze strategii ustalania stawek dostosowujących się do niedawnych zmian na rynku, czy może z ograniczeń budżetowych. Następnie możecie skorzystać ze spersonalizowanych rekomendacji,

Po raz pierwszy w Performance Max pojawią się również raporty o udziale w wyświetleniach. Dzięki nim sprawdzicie, jak często Wasze reklamy tekstowe i produktowe pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania. To pozwoli Wam lepiej zrozumieć konkurencję i dowiedzieć się, czy istnieje możliwość zwiększenia zasięgu.

5. Wasze multimedia, Wasze zasady

Uważnie słuchamy Waszych opinii i wiemy, że zależy Wam na większej kontroli nad kampaniami opartymi na sztucznej inteligencji. Z przyjemnością ogłaszamy, że wprowadzamy wersję beta funkcji wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii w Performance Max. Zaczniemy wdrażać tę długo wyczekiwaną funkcję pod koniec roku – dzięki niej Wasze reklamy będą zgodne ze specyficznymi potrzebami Waszej marki i oczekiwaniami odbiorców.

Również kampanie generujące popyt zyskają nowe metody optymalizacji. W nadchodzących miesiącach udostępnimy w wersji beta funkcję określania stawek w wielu kanałach, która pomoże Wam maksymalizować zarówno konwersje online, jak i w sklepie stacjonarnym.

W październiku wprowadzimy obsługę zakupu kampanii generujących popyt na platformie Display & Video 360, co zapewni Wam jeszcze większą elastyczność i szerszy zasięg w ramach istniejących przepływów pracy.

Przypominamy również, że w zeszłym tygodniu wprowadziliśmy funkcję poufnego dopasowywania – przełomowe rozwiązanie w zakresie poufnego przetwarzania danych. Funkcja ta, oparta na technologii Confidential Computing, całkowicie zmienia sposób, w jaki firmy bezpiecznie zarządzają danymi pozyskanymi bezpośrednio od klientów.

Oferujemy najlepszą sztuczną inteligencję, która umożliwia osiąganie najwyższego ROI. Mamy nadzieję, że tak jak my, cieszycie się z tych innowacji i możliwości, jakie otwierają się przed Wami dzięki reklamom opartym na AI.