20 marca 2026 roku w Warszawie odbyło się wydarzenie z cyklu „Think Consumer CEE 2026”. To nasza inicjatywa skierowana do decydentów z branży sprzedaży detalicznej i marketerów z Europy Środkowo-Wschodniej. Podczas spotkania pokazaliśmy, jak przejść od ostrożności wobec zmian rynkowych do aktywnego inwestowania w rozwój napędzany przez sztuczną inteligencję.

Kompleksowe zaplecze technologiczne jako przewaga

Przewaga Google wynika z tworzenia spójnego zaplecza technologicznego. Integrujemy światowej klasy badania i infrastrukturę AI z modelem Gemini. Dzięki temu marketerzy mogą skuteczniej rozpoznawać intencje zakupowe użytkowników, co wprost przekłada się na mądre zarządzanie budżetem i wyższe przychody.

Oto najważniejsze wnioski z wydarzenia:

• Wyszukiwarka Google rośnie w siłę: sztuczna inteligencja nie zastępuje wyszukiwania, ale je poszerza. Osoby korzystające z AI zadają pytania nawet 2–3 razy dłuższe w porównaniu z tradycyjnymi zapytaniami.
• AI Max zwiększa sprzedaż: kampanie AI Max w wyszukiwarce zapewniają średnio o 27% więcej konwersji przy podobnym koszcie. Przykładem sukcesu jest Rohlik Group, która osiągnęła zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) na poziomie 650%.
• PMax skuteczniejszy niż media społecznościowe: w regionie EMEA kampanie oparte na sztucznej inteligencji (Performance Max i Demand Gen) generują o 39% wyższy zwrot z nakładów na reklamę w porównaniu z działaniami na platformach społecznościowych.
• Szybsze tworzenie kreacji: przygotowywanie nowych wariantów reklam jest teraz trzykrotnie szybsze niż w dotychczasowym, ręcznym procesie.
• Lepsze dane i linkowanie: zastosowanie precyzyjnego linkowania do aplikacji (deep linking) pozwala średnio ponad dwukrotnie zwiększyć współczynnik konwersji. Z kolei korzystanie z bramki tagów Google przekłada się na 14% więcej odnotowanych konwersji.