W erze AI dane są paliwem napędzającym rozwój. Oprócz solidnych podstaw potrzebujesz narzędzi, które wykorzystując te dane zapewnią Ci wysoki poziom skuteczności i ułatwią podjęcie określonych działań.

Dlatego wprowadzamy Meridian – nasz model Marketing Mix udostępniony na zasadach open source – w Google Analytics 360. Wkrótce będziesz mógł uzyskać:

• Ujednolicone statystyki agregujące Twoje dane z wskaźnikami i danymi z pozostałych kanałów w jednym miejscu.
• Wskazówki o tym, co działa dokładnie określając, co napędza Twoją firmę, i sposób optymalizacji miksu mediów w oparciu o analizę skuteczność Twoich kampanii.
• Prognozowane wyniki, w tym scenariusze predykcyjne, dzięki którym będziesz mógł podejmować bardziej przemyślane decyzje inwestycyjne.

Oprócz ujednolicenia danych wprowadzamy w Google Ads wskaźniki, które generują wskazówki dotyczące sprzedaży. Funkcja Qualified Future Conversions (QFC) , oparta na technologii Gemini, łączy wydatki na górne etapy lejka sprzedażowego z przyszłą sprzedażą – wykorzystując do tego sygnały takie jak wyszukiwania związane z marką – co pozwala odkryć potencjalne, utracone przychody . W przyszłości sygnały te zostaną zintegrowane z narzędziem Meridian, co jeszcze bardziej zwiększy precyzję modeli MMM.

Te aktualizacje mają pomóc Ci zrozumieć, co przynosi efekty, i z większą pewnością inwestować w kolejne kroki.