O caminho a seguir com o Privacy Sandbox

O objetivo da Google com o Privacy Sandbox é melhorar a privacidade da web para as pessoas ao redor do mundo, ao mesmo tempo que dá aos editores de notícias, criadores e outros programadores as ferramentas de que precisam para construir um negócio próspero. Isto inclui criar novas ferramentas de anúncios, em colaboração com a indústria, para substituir os cookies de terceiros por alternativas que protegem melhor a privacidade do consumir e preserva o acesso das pessoas a um conteúdo online gratuito.

Desde o anúncio do Privacy Sandbox, que temos estamos em diálogo aberto com a indústria, organizações de defesa do consumidor e reguladores para obter reações a esta iniciativa. Ao longo do ano passado, também trabalhamos em estreita colaboração com a Autoridade da Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e o Information Commissioner's Office (ICO), incluindo um conjunto de compromissos juridicamente vinculativos para responder às preocupações do CMA sobre o Privacy Sandbox que irá enquadrar a forma como vamos projetar e implementar esta iniciativa. O objetivo, por via desta supervisão e supervisão regulatória, é reassegurar que o Privacy Sandbox irá proteger os consumidores e proporcionar suporte a uma web competitiva financiada por publicidade e que não irá favorecer a Google.

Os compromissos respondem a estas preocupações por via de três princípios fundamentais. Primeiro, as mudanças que iremos fazer no Chrome no contexto da iniciativa Privacy Sandbox serão aplicadas da mesma forma aos produtos de publicidade da Google e aos produtos de outras empresas. Em segundo lugar, iremos desenhar e implementar o Privacy Sandbox com supervisão regulatória e contribuições da CMA e do ICO. E, por fim,  iremos informar a CMA com antecedência sobre a nossa intenção de remover cookies de terceiros e concordamos em aguardar os seus comentários sobre alguma eventual preocupação relacionada com a lei da concorrência. 

A privacidade por design e por definição tem estado no centro do Privacy Sandbox desde o início, e também pretendemos garantir que as novas ferramentas cumprem os requisitos estabelecidos no recente parecer sobre as expectativas de privacidade e proteção de dados para as propostas de publicidade on-line. Com esse fim em mente, estamos a projetar estas novas ferramentas para evitar a monitorização entre websites, proporcionar às pessoas maior transparência e controlo e melhores resultados para as pessoas e empresas na web. Estamos ansiosos por manter este envolvimento com as autoridades de proteção de dados à medida que continuamos a interagir e a melhorar as propostas.

Estamos satisfeitos que, hoje, a CMA tenha aceitado estes compromissos, que agora entram em vigor imediatamente. Os critérios de desenvolvimento e de implementação que sustentam estes compromissos estão resumidos abaixo e podem ser encontrados na íntegra no website do CMA. Iremos aplicar os compromissos globalmente porque acreditamos que a orientação regulatória que recebemos proporciona um roteiro sobre como lidar com questões de privacidade e de concorrência neste setor, em evolução.

Respeitar a privacidade do utilizador mantendo uma web que funcione bem e financiada por publicidade

Os objetivos da Google ao desenvolver as propostas do Privacy Sandbox são tornar a web mais privada e segura para as pessoas ao mesmo tempo que:

1. Apoia a capacidade dos publishers gerarem receitas a partir do inventário de publicidade e das empresas garantirem a relação preço-qualidade com o investimento em publicidade.
2. Permite uma boa experiência ao utilizador enquanto navega na Internet, incluindo a relação com a publicidade digital.  
3. Proporciona aos utilizadores uma transparência e controlos substanciais em relação à sua informação quando navegam na Internet. 
4. Não distorce a concorrência entre os próprios produtos e serviços de publicidade da Google e os de outros participantes no mercado. 

Reconhecemos que muitos publishers e anunciantes confiam na publicidade on-line para financiar os seus websites e chegar a novos clientes. Por isso, criar ferramentas que visem melhorar a privacidade das pessoas, ao mesmo tempo que continuam a apoiar a publicidade, é fundamental para manter a web aberta e acessível a todos e permitir que empresas de todas as dimensões tenham sucesso.

Desenvolvimento do Privacy Sandbox

Para atingir os objetivos acima, a Google está comprometida a desenhar, desenvolver e a implementar as propostas do Privacy Sandbox levando em consideração critérios específicos acordados com o CMA:

1. O impacto nos resultados de privacidade e conformidade com as leis de privacidade;
2. O impacto na concorrência na publicidade digital entre o Google e outros participantes do mercado e, em particular, o risco de distorção da concorrência;
3. O impacto nos publishers (incluindo a sua capacidade de gerar receita com o inventário de anúncios) e nos anunciantes;
4. O impacto na experiência do utilizador (por exemplo, relevância da publicidade e transparência sobre o uso de dados pessoais); e
5. A viabilidade técnica, complexidade e os custos envolvidos para a Google.

Com base em meses de consultas abertas da Google — e do CMA — com a indústria em geral, a Google irá consultar, regularmente, o CMA e o ICO em relação ao design, desenvolvimento e implementação do Privacy Sandbox (incluindo testes e anúncios públicos). A Google irá também aumentar o seu envolvimento com as partes interessadas do setor (incluindo editores de notícias, anunciantes e fornecedores de tecnologia de anúncios) disponibilizando um processo de feedback sistemático para levar em consideração opiniões e sugestões razoáveis. Isto vem na senda do nosso envolvimento anterior com os membros da comunidade da web que são incentivados a participar no desenvolvimento e testes das novas tecnologias propostas através de fóruns de discussão públicos como o W3C, canais de programadores como o GitHub, grupos de indústria e os chamados origin trials. Também iremos criar até ao final de fevereiro um microsite dedicado, disponível em privacysandbox.com, explicando estes canais com mais detalhes e proporcionando um novo formulário para comentários para submeter sugestões de casos de uso  e pedidos de funcionalidades para a API.

Garantir a conformidade

O Google irá trabalhar com o CMA para resolver preocupações sem atrasos e através de consultas e atualizações contínuas ao CMA e ao ICO. A Google também se comprometeu a nomear um Monitoring Trustee independente que terá o acesso e o conhecimento técnico necessários para garantir a conformidade, tendo consultado o CMA. O Monitoring Trustee irá trabalhar diretamente com o CMA e será central para garantir a conformidade com os dados e a não discriminação dos compromissos oferecidos pela Google.

Acreditamos que estes compromissos irão garantir que a concorrência continue a prosperar ao mesmo tempo que proporciona flexibilidade no design das APIs do Privacy Sandbox de uma maneira que irá melhorar a privacidade online das pessoas. Ajudar as empresas a adaptarem-se a uma web com maior privacidade, através da inovação e da colaboração, pode ajudar a criar base para o crescimento e desenvolvimento económico no longo prazo.  

Este processo requer um envolvimento próximo com os reguladores de concorrência e de privacidade e novas formas de trabalhar em conjunto. Esperamos que estes compromissos possam contribuir para este novo enquadramento.