Comece 2025 com novas funcionalidades para campanhas de Máximo desempenho e Demand Gen
Lançámos recentemente novas funcionalidades para as campanhas de Máximo desempenho e para as campanhas Demand Gen de forma a impulsionar o sucesso dos anunciantes em 2025 e nos próximos anos. Estas atualizações concentram-se em fornecer mais controlo, transparência e insights acionáveis de forma a que alcancem os resultados desejados das suas campanhas:
Destaques das melhorias das campanhas de Máximo desempenho:
- Mais controlo sobre as campanhas utilizando a IA:
Nas próximas semanas, vamos lançar para todos os anunciantes palavras-chave negativas a campanhas, o que permite excluir pesquisas específicas nas quais não deseja exibir anúncios por adequação à marca ou por outros motivos.
Também pode melhorar a forma como utiliza as campanhas de Máximo desempenho para prioritizar a conquista de novos clientes ao utilizar o objetivo de aquisição de novos clientes. Com esta nova funcionalidade, pode especificar os seus clientes de alto valor e o valor a longo prazo que representam através da Segmentação por lista de clientes.
Para os anunciantes de retalho com feeds de produtos, em breve terão um melhor controlo sobre o funcionamento das exclusões de marcas em diferentes formatos de anúncios. A partir de agora, é possível aplicar exclusões de marcas apenas aos anúncios de texto da Pesquisa, mantendo o tráfego da marca para os anúncios do Shopping.
As regras de “o URL contém”, que estão disponíveis nas campanhas standard de Máximo desempenho, vão ser também expandidas para as campanhas de Máximo desempenho com feeds de produtos. Pode utilizar as regras de “URL contém” para direcionar o tráfego com base nas categorias de páginas específicas no seu website.
E, em breve, vão chegar às campanhas de Máximo desempenho duas novas e interessantes versões beta. Em primeiro lugar, uma versão beta para exclusões demográficas baseadas na idade que vai permitir excluir faixas etárias, como “18-24” ou “65+”. Depois, e com a nossa nova versão beta de Dispositivos, pode personalizar a segmentação para o tráfego vindo de um computador, telemóvel ou tablet. - Relatórios e orientações de pesquisa melhorados:
Os temas de pesquisa permitem-lhe indicar consultas que sabe que os seus clientes estão à procura. Os temas de pesquisa são opcionais e adicionais às consultas e aos posicionamentos que a campanha de Máximo desempenho prevê que tenham um bom desempenho com base nos seus recursos, feeds e páginas de destino. Agora estamos, oficialmente, a lançar os temas de pesquisa com algumas melhorias importantes. - Melhorias no grupo de recursos:
Por fim, estamos a desenvolver melhorias nos relatórios dos grupos de recursos. A capacidade de segmentar o desempenho no seu grupo de recursos está agora a ser implementada em todas as campanhas de Máximo desempenho. Pode detalhar os seus resultados de forma mais granular, incluindo a visualização de conversões por dispositivo, por hora e muito mais.
Destaques das actualizações das Campanhas Demand Gen:
- Novas Colunas de Relatórios (Beta):
Estamos a apresentar novas colunas de relatórios no Google Ads para o ajudar a compreender melhor o desempenho das campanhas Demand Gen em comparação com os seus esforços de Publicidade paga em redes sociais e a forma como estas informam as decisões de orçamento. Estas colunas, que começaram a ser implementadas para anunciantes a nível global este mês, vão incluir conversões através da visualização em conformidade com a forma como as plataformas de publicidade de redes sociais medem o desempenho. - Expansão dos Controlos de canais:
Com base no sucesso das preferências de criativos e numa experiência inicial, vamos expandir os controlos de canais para todas as superfícies de anúncios disponíveis em campanhas Demand Gen a nível global a partir de março. Com a implementação da versão beta dos controlos de canais para todos os utilizadores, vai poder escolher com precisão onde os seus anúncios são apresentados no YouTube, Discover e Gmail, incluindo a capacidade de personalizar as suas campanhas Demand Gen para serem publicadas especificamente no YouTube Shorts.
Além disso, estamos a adicionar o inventário da Rede de Display da Google a campanhas Demand Gen para ajudar a sua empresa a ser a mais lembrada por mais clientes onde quer que estejam a procurar conteúdos, alcançando mais de 90% da população global da Internet em mais de 3 milhões de sites e apps. - Aumentar o impacto criativo:
As campanhas Demand Gen oferecem vários formatos de vídeo e imagem para ajudar a criar histórias únicas da marca no YouTube. A partir do final de fevereiro, também vai poder apresentar anúncios gráficos verticais no formato 9:16 no Shorts para criar uma experiência mais envolvente e em ecrã inteiro.
Em novembro, lançámos melhoramentos do vídeo nas campanhas Demand Gen, o que permite inverter o vídeo original e criar novos vídeos em diferentes formatos. Nas próximas semanas, vamos implementar uma nova funcionalidade que lhe vai permitir criar um maior número de versões mais curtas dos seus vídeos de forma mais eficiente. - Melhorar a jornada de compra:
Para anunciantes com uma conta do Google Merchant Center, vamos implementar uma nova experiência nas campanhas Demand Gen com feeds de produtos dentro de algumas semanas, que irá oferecer uma descoberta de produtos com mais detalhes. Os clientes podem aceder instantaneamente aos detalhes completos do produto diretamente a partir dos seus anúncios, fazendo a transição simples de uma página de detalhes do produto para outra.
Com as ofertas locais para campanhas Demand Gen com feeds de produtos, pode apresentar a disponibilidade do produto local em tempo real, ligar compradores online a lojas físicas e direcionar para localizações de lojas próximas. Em seguida, maximize a estratégia omnicanal através da otimização para vendas online e visitas na loja com os lances omnicanal.
Saiba mais nos nossos blogposts acerca das novas funcionalidades das Campanhas de Máximo desempenho e das novas formas de aumentar o desempenho com campanhas Demand Gen.