Türkiye’de Gösterilen Arama Reklamlarında Yapılan Değişiklikler
Google'da herhangi bir konuda bilgi almak için arama yaparken, yaptığınız aramayla ilgili hizmet veya ürünlere sahip olan işletmelerin reklamlarını görebilirsiniz. Bu reklamlar yakınınızdaki bir çiçekçiye, bir kafeye ya da büyük bir perakende ürün satıcısına ait olabilir. Arama yaptığınız konu ile ilgili size faydalı olabilecek herhangi bir reklam yoksa reklam gösterilmez. Google’da yapılan aramaların ortalama %80’inde arama sonuçlarının üstünde reklam gösterilmiyor.
Reklamlar bir yandan Türkiye’deki kullanıcılar için Arama motoru hizmetinin ücretsiz olmasını sağlarken öte yandan büyüklükleri ve bütçeleri ne olursa olsun tüm işletmelere, kuruluşlara ve resmi kurumlara, dünya çapında milyonlarca kişiye ulaşma fırsatı veriyor. Bizim amacımız, tam olarak aradığınızı bulmanıza yardımcı olacak bilgiye ulaşmanızı sağlamaktır. Gösterdiğimiz reklamlardan, yalnızca kullanıcının reklamı ilgili ve faydalı bularak reklamı tıkladığı durumlarda gelir elde ederiz.
Rekabet Kurulu’nun Google Arama reklamlarıyla ilgili kararına istinaden, reklamların Türkiye’deki gösterimine ilişkin bazı değişiklikler yapıyoruz.
Reklamların etiketlenmesine ilişkin değişiklikler
Kullanıcılar reklam olan veya olmayan sonuçları ayırt edebilmeyi bekler. Biz de reklam etiketleme belirginliği konusunda uzun bir süredir öncü konumundayız. Mevcut düzende Arama reklamları, kalın ve siyah yazı tipiyle “Reklam” olarak etiketleniyordu. Rekabet Kurulu’nun aldığı karar gereğince Türkiye’deki etiketlemede yapılacak değişiklik sonucunda, bundan sonra “Reklam” yerine “ücretli sponsorlu reklam” ibaresini kullanacağız.
Reklamlar ve organik arama sonuçlarının uygun şekilde dengelenmesine ilişkin değişiklikler
Rekabet Kurulu’nun kararı, kullanıcıların arama sorgularına yanıt olarak gösterdiğimiz reklamlar ve organik arama sonuçlarının uygun bir şekilde dengelenmesini gerektirmektedir. Rekabet Kurulu’nun bu kararına uyum sağlama yükümlülüğümüzü yerine getirmek için bazı değişiklikleri hayata geçiriyoruz.
Bir reklamveren iseniz bu değişikliklerin sizi nasıl etkileyeceğini anlamak için performans metriklerinizi incelemenizi, tekliflerinizi ve stratejinizi buna göre düzenlemenizi öneriyoruz. Reklamlar; aranan sorguya yönelik alaka düzeyi ve reklamın kalitesi dahil, çeşitli faktörlere göre sıralanmaya devam edecek. Açık artırma sistemi de değişikliklerden önce olduğu gibi aynı şekilde çalışmaya devam edecek yani herhangi bir reklam için teklif verme konusunda tüm işletmeler eşit imkana sahip olacaktır.
Dijital araçların insanlar ve işletmeler için önemi artmaya devam ettikçe, kullanıcıları aradıkları bilgiye ulaştırmak ve arama yaptıkları konularla ilgili reklamları gösterebilmek için reklam kalitesi sistemlerimize önemli yatırımlar yapmaya ve Türkiye'deki işletmeleri desteklemeye devam edeceğiz. 15 yılı aşkın süredir Google Arama, Google Ads, Google Haritalar, Android ve diğer platformlarda Türkiye ekonomisine 476 milyar TL katkı sağlarken, 1.9 milyon iş imkanının yaratılmasına destek olduk*. Türkiye ekonomisinin potansiyeline inanıyoruz ve yatırımlarımızı sürdürmek için çalışmaya devam edeceğiz.
*Deloitte 2022, “Google ekosisteminin Türkiye’de oluşturduğu sosyo-ekonomik değer” raporu