Türkiye’de Gazeteciliği Destekliyoruz
Dün Ankara’da Türkiye Büyük Millet Meclisi Dijital Mecralar Komisyonu’yla bir araya geldik. Görüşmede, Google Arama’nın nasıl çalıştığını anlattık ve Komisyon üyelerinin sorularını yanıtladık. Görüşmemizde öne çıkan başlıkları aşağıda paylaşıyoruz.
Google Arama Nasıl Çalışır?
Her arama yaptığınızda, karşınıza çıkabilecek binlerce, hatta bazen milyonlarca web sayfası ya da içerik bulunur. Google, yüz milyarlarca web sayfasını otomatik olarak tarayıp dizine eklemek için gelişmiş sistemlerini kullanır. Bu dizin, 100 milyon gigabayttan büyük bir boyuta sahiptir. Bir kitabın arkasındaki indeks gibi çalışır — dizine aldığımız her web sayfasında gördüğümüz her şey için bir kayıt bulunur.
Bu kadar büyük bir bilgi havuzunda aradığınız şeye ulaşmak, etkili bir sıralama yardımı olmadan neredeyse imkânsız olurdu. Google’ın sıralama sistemleri tam da bu noktada devreye girer: Önce ne aradığınızı daha iyi anlamaya çalışır, ardından yüz milyarlarca sayfa ve diğer içerikler arasından en alakalı ve en faydalı sonuçları saniyeler içinde sunar. Arama algoritmaları; sorgunuzdaki kelimeler, sayfaların uygunluğu ve kullanılabilirliği, kaynakların uzmanlığı ve sizin konumunuz ile ayarlarınız gibi birçok faktör ve sinyali değerlendirerek çalışır.
Arama Deneyimini Nasıl Geliştiriyoruz
Google Arama’yı daha iyi hale getirmek için her yıl binlerce güncelleme yapıyoruz. Bunlar arasında, sistemlerimizde yaptığımız dönemsel “temel güncellemeler” de yer alıyor. Bu güncellemeler bazı sitelerin görünürlüğünün artmasına, bazılarının ise düşmesine neden olabilir. Her web sitesi sahibi geri bildirimde bulunabilir ve bu geri bildirimler bizim için değerlidir; zaman zaman sistem güncellemeleri için de kullanılır.
Sistemlerimizde iyileştirmeler yaptığımızda, bu iyileştirmeler belirli siteleri hedef almaz; genel olarak Arama deneyimini daha iyi hale getirmek için tasarlanır. Arama sonuçlarını manipüle etmeyiz, ürünlerimizi herhangi bir bakış açısını öne çıkarmak veya dezavantajlı hale getirmek için değiştirmeyiz ya da politikalarımızı bu doğrultuda uygulamayız. Böyle bir yaklaşımımız yoktur ve hiçbir zaman olmayacaktır.
Türkiye’de Gazeteciliği Destekliyoruz
Google olarak her gün haber yayıncıları da dahil olmak üzere internet sitelerine milyarlarca tıklama yönlendiriyoruz. Ürün ve hizmetlerimiz; trafik, reklam teknolojileri ve fonlama yoluyla yayıncılar için önemli bir değer sunuyor. Buna karşılık, haber içerikleri Google’ın gelirleri üzerinde belirleyici bir etki yaratmıyor: Arama’daki haber odaklı sorgular, dünya genelinde ve Türkiye’de toplam sorguların %2’sinden daha azını oluşturuyor. 2023 yılında Türkiye’de Google’ın, haberle ilgili olabilecek reklam tıklamalarından elde ettiği gelir (kâr değil) 1 milyon doların altındadır.
Buna rağmen, Türkiye’de gazeteciliği farklı yollarla desteklemeye devam ediyoruz:
- 2023 yılında Google Arama, Google Haberler ve Google Keşfet aracılığıyla Türkiye’deki haber yayıncılarına 10 milyardan fazla ücretsiz ziyaret yönlendirdik. Bu trafik, yayıncıların reklam ve abonelik gelirlerini artırmalarına yardımcı oldu.
- Google News Initiative (Google Haberler Girişimi) aracılığıyla yayıncılara araçlar, eğitimler ve finansal destek sunuyoruz. Örneğin, bağımsız, dijital yerel haber kuruluşlarını haritalamaya odaklanan Project Oasis'e finansal destek sağlıyoruz. 2019–2022 yılları arasında sadece GNI İnovasyon Yarışması kapsamında Türkiye’deki yayıncılara toplam 769.000 dolarlık destek sağladık.
- Dijital dönüşümün kritik alanlarını ele alan “GNI Yayıncı İş Eğitimi”(GNI Publisher Business Training) atölyemize, 100’den fazla medya temsilcisi katıldı. Bu eğitimde okuyucu gelirlerinin artırılması, sürdürülebilir bağış modelleri ve YouTube kitle etkileşiminin artırılması gibi konular ele alındı.
- Türkiye genelinde gazetecilerin teknoloji becerilerini geliştirmek amacıyla düzenlediğimiz eğitim programıyla, 21 şehirde büyük ve küçük ölçekli medya kuruluşlarından toplam 1.200 gazeteciye ulaştık.
- Son olarak, İstanbul'da, her ölçekten medya kuruluşu, küçük ve orta ölçekli işletmeler ve hatta bireysel danışmanlar da dahil olmak üzere yayıncı ve SEO topluluğundan 230 katılımcının katıldığı bir etkinlik olan "Search Central Live"a ev sahipliği yaptık.
Türkiye'deki yayıncıları ve gazetecileri güçlü ve yenilikçi bir haber ekosistemi inşa etme yolunda desteklemeye devam edeceğiz.
