Google přináší novou éru reklam posílených umělou inteligencí
Když v roce 2013 konference Google Marketing Live začínala, reklamní průmysl byl uprostřed významné proměny: přechodu na mobilní zařízení. Jsme o deset let dál a naše odvětví se opět podobně zásadně proměňuje díky AI.
Umělá inteligence je pro Google Ads stěžejní. Mnoho let nenápadně pomáhala v pozadí maximalizovat inzerentům návratnost investic. Stojí na ní mnoho produktů podporujících růst firem všech velikostí, které jsme za posledních deset let vytvořili. Od funkcí, jako je Smart Bidding, až po produkty čistě postavené na AI, jako je Performance Max.
Na konferenci Google Marketing Live představujeme, jak mohou pokroky v oblasti generativní AI sloužit jako ten nejlepší marketingový nástroj, který vám pomůže se lépe rozhodovat, řešit problémy i zvýšit kreativitu.
Komplexitu pomůže vyřešit chat
Slyšeli jsme od mnoha firem, že rozjezdy nových kampaní jsou často vyčerpávající. Dnes proto představujeme nové konverzační prostředí v rámci Google Ads , které urychlí vytváření kampaní a zjednoduší tvorbu reklam ve Vyhledávání tím, že propojí vaše odborné znalosti s umělou inteligencí Googlu.
Stačí zadat preferovanou landing page z vašeho webu a umělá inteligence od Googlu ji stručně popíše. Poté vygeneruje relevantní a účinná klíčová slova, titulky, popisy, obrázky a další prvky kampaně. Navrhované řešení lze před nasazením zkontrolovat a jednoduše upravit. Dnes se k ještě lepším výsledkům se můžete propracovat prostřednictvím chatu – stačí se umělé inteligence zeptat úplně stejně, jako byste se zeptali třeba kolegy.
Obrazovka inzerenta, který vytváří novou kampaň prostřednictvím konverzace s Google Ads AI.
Vloni jsme začali pro reklamy ve Vyhledávání postupně představovat funkci automaticky vytvářených assets (ACA). Ty využívají obsah z vašich landing pages a stávajících reklam a automaticky vygenerují odpovídající nadpisy a popisky. Brzy obohatíme tuto funkci o generativní AI, aby dokázala lépe vytvářet a adaptovat reklamy ve Vyhledávání na základě kontextu vyhledávacího dotazu.
Kupříkladu pro vyhledávání "péče o suchou a citlivou pleť" použije AI obsah z vaší landing page a stávajících reklam a vytvoří nový titulek, který bude ještě o něco lépe reagovat na daný dotaz. Například "zklidněte svou suchou a citlivou pleť". To pomůže jednak zvýšit relevanci reklamy, ale zároveň držet hodnoty značky.
Reklama ve Vyhledávání na stránce výsledků Google, která byla vytvořena pomocí generativní AI.
Navyšte kreativitu v Performance Max
Performance Max je jedním z nejlepších příkladů toho, jak mohou kampaně využívající AI podpořit růst vašeho businessu. Inzerenti využívající Performance Max dosahují při podobných nákladech za akci v průměru o 18+ % více konverzí, což je nárůst oproti loňským 13 %.
Počínaje dneškem přinášíme do služby Performance Max generativní AI, která dále usnadní vytváření assetů na míru a jejich škálování. Stačí zadat webové stránky a Google AI se začne učit vaši značku a připraví relevantní texty a další podklady pro kampaň. Dokonce navrhne nové obrázky vygenerované přímo pro vás, což vám pomůže zviditelnit se u zákazníků napříč širokým množstvím umístění a formátů.
Tato funkcionalita bude k dispozici také v rámci nového konverzačního prostředí v Google Ads.
Nový postup vytváření prvků pro Performance Max, včetně obrazových aktiv vytvořených generativní AI.
Abychom napomohli navýšení příjmů od nových i stávajících zákazníků, vylepšujeme také Cíl Akvizice nových zákazníků a zavádíme do kampaní Performance Max cíl opětovného zapojení (re-engagement).
Nové reklamní prožitky díky generativní AI
Na konferenci Google I/O jsme představili nové možnosti generativní AI, které budou implementovány do Vyhledávání. Díky tomu bude Vyhledávání chytřejší a jednodušší bránou k tomu nejlepšímu z webu, včetně vašich stránek. S vývojem Vyhledávání se bude vyvíjet i reklama, která přinese více příležitostí k rozvoji vašeho podnikání a prezentaci vaší značky.
Novou službu Search Generative Experience (SGE) najdete v laboratořích Search Labs - prostředí, kde lze otestovat experimentální funkce Vyhledávání Google. Na konferenci I/O jsme ukázali, jak se budou reklamy v tomto novém prostředí zobrazovat. V nadcházejících měsících budeme experimentovat s reklamami ve Vyhledávání a Nakupování, které budou přímo integrovány do konverzačního režimu využívajícího umělou inteligenci. Budeme také experimentovat s novými formáty přizpůsobenými prostředí SGE, které využívají generativní AI k vytváření relevantních, vysoce kvalitních reklam přizpůsobených každému kroku na vyhledávací cestě.
Pokud například někdo hledá "outdoorové aktivity na Maui" a dále zúží vyhledávání na "aktivity pro děti" a "surfování", může se mu zobrazit plně přizpůsobená reklama cestovní kanceláře nabízející lekce surfování pro děti.
Jako vždy je pro nás důležitá transparentnost a jasné odlišení reklam od výsledků organického vyhledávání. Když se reklamy ve vyhledávání zobrazí, budou i nadále obsahovat naše jasné a transparentní označení s tučným černým nápisem "Sponzorováno".
Snímky obrazovky nových reklamních formátů v SGE, které se objevují jako přirozená součást konverzace s AI.
Budoucnost s AI a důrazem na soukromí
Důvěra uživatelů je pro dlouhodobou životaschopnost internetu sponzorovaného reklamou naprosto klíčová. Reklamní služby Googlu jsou založeny na silném AI a zároveň kladou velký důraz na ochranu soukromí. Vzhledem k tomu, že cookies třetích stran budou v prohlížeči Chrome během příštího roku postupně opuštěny, testují naše reklamní týmy v prostředí Privacy Sandboxu nové způsoby, jak nadále oslovovat relevantní zákazníky a měřit výsledky při zachování soukromí.
Tyto reklamní produkty se řídí našimi zásadami odpovědného vývoje AI a jsou navrženy tak, aby pomohly vašemu podnikání. Je to vaše podnikání, váš marketing a vaše výsledky – to vše podpořené umělou inteligencí od Googlu. Jako vždy budeme během vývoje nejprve experimentovat a pak testovat a naslouchat vaší zpětné vazbě.
Další novinky se dozvíte v keynote a digitální GML post-show .. Doporučujeme vám také podívat se na náš seznam základních informací o AI v Google Ads, které vám pomohou nastavit kampaně tak, aby byly úspěšné. Další informace výše zmíněných a dalších oznámeních týkajících se reklam naleznete v Centru nápovědy Google Ads.
