Reklamní ekosystém, kde každý vyhrává

Digitální reklama hraje důležitou roli při vytváření webu tím, čím je dnes - fórem, kde kdokoli s dobrým nápadem a schopností tvořit kvalitní obsah může oslovit celosvětové publikum a případně se tím i živit. Aby bezplatný, digitální reklamou podporovaný web mohl dále fungovat, musí se stát bezpečným a efektivním místem pro vzdělávání, tvorbu obsahu a inzerci. Bohužel tomu tak není vždy. Ať už jde o jednorázový případ nebo koordinované akce podvodníků, kteří chtějí zbohatnout, negativní zkušenosti ubližují celému systému. Právě proto jsme během posledních 15 let investovali do lidí, technologií a opatření, která nám pomáhají bojovat proti problémům, jako jsou podvodné reklamy, malware či podvodný obsah. Loni se nám podařilo z našeho reklamního ekosystému odstranit mnohem rychleji doposud největší počet různých podvodníků.

Odstranili jsme 100 nevhodných reklam za vteřinu

V roce 2017 jsme stáhli více než 3,2 milionu reklam, které porušovaly naše zásady inzerce. To je více než 100 nevhodných reklam za vteřinu! To znamená, že jsme schopni zablokovat většinu nevhodných reklam, jako malvertising či phishing, ještě před tím, než se dostanou k uživatelům. Minulý rok jsme v naší síti zablokovali 79 milionů reklam, protože posílaly uživatele na stránky obsahující malware, a 400 000 těchto nebezpečných stránek jsme odstavili od našeho reklamního systému. Dále jsme odstranili 66 milionů “trick-to-click” reklam a 48 milionů reklam, které se pokoušely uživatele přimět k instalaci nechtěného softwaru.

Nové technologie pro lepší ochranu inzerentů

Loni jsme z naší reklamní sítě za porušování pravidel odstranili 320 000 tvůrců obsahu, 90 000 webů a 700 000 aplikací. Také jsme spustili novou technologii, která nám umožňuje odstraňovat reklamy z jednotlivých stránek, a tak jsme každý měsíc za porušení pravidel odstranili více než 2 miliony URL adres . Díky technologii kontroly na úrovni jednotlivých stránek můžeme lépe chránit inzerenty tím, že odstraníme více reklam z více stránek, a při tom minimalizujeme dopad na tvůrce obsahu, kteří dodržují pravidla.
Tato nová technologie je zásadní pro masové rozšíření prosazování pravidel, která zakazují získávat příjmy z reklamy umístěné u nevhodného nebo kontroverzího obsahu. Po rozšíření našich pravidel namířených proti nebezpečnému nebo hanlivému obsahu z dubna 2017, které pokrývá další formy diskriminace a nesnášenlivosti, jsme odstranili Google reklamy z 8 700 stránek, které toto rozšíření pravidel porušovaly .

Boj proti zavádějícímu obsahu

Mnoho webů používá naše reklamní platformy jako AdSense, aby na nich uživatelům zobrazovaly reklamy od Googlu, a tím na svém obsahu vydělávaly. Loni jsme našim partnerům z řad vydavatelů a tvůrců obsahu v naší reklamní síti vyplatili 12,6 miliardy dolarů. Avšak abyste na reklamách od Googlu mohli vydělávat, musíte hrát podle pravidel - to znamená dávat přednost uživatelům před reklamami.
Naše pravidla pro tvůrce obsahu existují, aby v neustále proměnlivém online prostředí udržovala rovnováhu. V posledních letech jsme například zaznamenali velký růst počtu podvodníků, kteří se snaží vydělat na rostoucí popularitě online zpravodajství. Webům v naší síti zakazujeme umísťovat reklamy k zavádějícímu obsahu. V podstatě to znamená, že nemůžete zobrazovat reklamy, pokud předstíráte, že jste legitimní zpravodajský web sídlící v Londýně, a přitom jste web z úplně jiného města, servírující pochybný obsah. V roce 2017 jsme zjistili, že poměrně malý počet tvůrců obsahu byl odpovědný za většinu porušení těchto pravidel. Z 11 000 webů, které jsme kontrolovali kvůli podezření na porušení pravidel o zavádějícím obsahu, jsme zablokovali přes 650 a 90 vydavatelů jsme úplně odstavili z naší sítě.
Mnohem častěji se však setkáváme s porušením pravidel proti publikaci zcizeného obsahu. Tato pravidla jsou porušována, když se někdo snaží co nejrychleji vydělat tím, že na svůj web kopíruje obsah z jiných internetových stránek. V roce 2017 jsme zablokovali přes 12 000 webů za “kradení”, replikaci nebo kopírování obsahu z jiných webů, oproti 10 000 v roce 2016.
Přiměje vás reklama s titulkem “Lucie Bílá adoptovala slůně!”, abyste na ni klikli? Nejste sami. V posledních letech se podvodníci snažili prodávat pilulky na hubnutí nebo další podvodné diety právě prostřednictvím reklam, které měly titulky působící jako bulvární zprávy, ale vedly přímo na stránky nabízejících něco úplně jiného než zpravodajství. Kvůli takovým porušením jsme loni pozastavili více než 7 000 účtů AdWords oproti 1 400 v roce 2016.

Nová pravidla ošetřující nově vznikající hrozby

Svoje pravidla neustále upravujeme, jakmile zaznamenáme vznik nových hrozeb. Loni jsme právě proto přidali 28 nových pravidel pro inzerenty a 20 nových pravidel pro tvůrce obsahu. Letos jsme již také zavedli několik nových pravidel, která se zaměřují na neregulované nebo spekulativní finanční produkty, jako jsou binární opce, kryptoměny, zahraniční burzovní operace nebo kontrakty o vyrovnání rozdílů (tzv. CFD kontrakty). Aktualizovali jsme naše pravidla pro inzerci hazardních her, abychom postihly nové metody hazardu s předměty, které mají reálnou hodnotu (např. skin gambling). Zároveň zavedeme nový certifikační proces pro odvykací zařízení, který umožní, aby se poctiví poskytovatelé léčby závislosti na gamblingu snadno propojili s potřebnými uživateli.
Naše práce na obraně reklamního ekosystému tímto nekončí - stále pokračuje. Se změnami chování uživatelů a se zlepšováním našich metod chránících otevřené online prostředí se mění a zlepšují i metody online podvodníků. Zvyšování kvality reklamy na internetu i pomocí odstraňování škodlivých nebo rušivých reklam zůstane naší nejvyšší prioritou.