Gemini: Suchanzeigen mit Google AI erstellen
Generative KI kann Werbetreibenden und Nutzer:innen helfen, die Kampagnenstellung zu vereinfachen und die Effektivität von Anzeigen zu erhöhen. Vergangenes Jahr haben wir eine neue Ära von KI-gestützten Anzeigen eingeführt und uns verpflichtet, sicherzustellen, dass Werbetreibende die Möglichkeit haben, potenzielle Kund:innen entlang ihrer Search Journey zu erreichen. Heute geben wir euch ein Update über unsere Fortschritte.
Erstellt bessere Suchkampagnen durch den von Gemini unterstützten Chat
Wir haben im letzten Monat angekündigt, dass Gemini, unser größtes und leistungsfähigstes KI-Modell, in den kommenden Monaten auf weitere unserer Kernprodukte ausgeweitet wird, darunter Google Ads. Wir haben Gemini intensiv getestet, um unsere Anzeigenlösungen weiter zu verbessern. Und wir freuen uns, dass Gemini jetzt den Konversationsmodus (auf Englisch: Conversational Experience in Google Ads) unterstützt. Es ist die erste von vielen kommenden Gemini-Integrationen.
Der Beta-Zugang zum Konversationsmodus in Google Ads ist jetzt für englischsprachige Werbetreibende in den Vereinigten Staaten und in UK vollständig verfügbar. In den nächsten Wochen wird er weltweit für alle englischsprachigen Werbetreibenden eingeführt. Wir freuen uns darauf, den Zugang in den kommenden Monaten für weitere Sprachen zu öffnen und sind gespannt auf euer Feedback.
Der Workflow des Konversationsmodus soll euch dabei helfen, bessere Suchkampagnen dank der neuen chatbasierten Funktion zu erstellen. Diese kombiniert euer Fachwissen mit Google AI. Alles, was ihr zum Starten braucht, ist die URL eurer Website – und Google AI hilft euch, optimierte Suchanzeigen zu erstellen, indem relevante Anzeigeninhalte, einschließlich Creatives und Keywords, generiert werden.
In den letzten Monaten haben wir den Konversationsmodus mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden getestet. Wir haben festgestellt, dass es ihnen hilft, mit weniger Aufwand qualitativ hochwertigere Suchkampagnen zu erstellen. Wir messen dies unter anderem mit einer Metrik, die wir Ad Strength (auf Deutsch: Anzeigeneffektivität) nennen. Dieser Messwert untersucht die Relevanz, Qualität und Vielfalt der Anzeigentexte und vergibt ein Scoring von „Schlecht“ bis „Sehr gut“.
Ich fand die Conversational Experience sehr einfach zu bedienen. Sie hat mir geholfen, noch mehr qualitativ hochwertige Anzeigen mit ‚Guter‘ oder 'Sehr guter‘ Anzeigeneffektivität zu erstellen, was die Leistung meiner Kampagnen weiter verbessert hat.
Da die Google Suche immer visueller wird, haben wir von Werbetreibenden gehört, dass es herausfordernd sein kann, überzeugende Bilder zu erstellen, die die Performance steigern. Deshalb haben wir den Konversationsmodus entwickelt, der mithilfe von generativer KI und Bildern von eurer Landingpage Assets vorschlägt, die auf eure Kampagne zugeschnitten sind. Diese Funktion wird in den kommenden Monaten dem Google Ads-Konto hinzugefügt. Werbetreibende entscheiden selbst, welche Vorschläge – einschließlich der Bilder – sie genehmigen (oder überarbeiten) möchten, bevor sie ihre Kampagne starten.
Alle mit generativer KI in Google Ads erstellten Bilder, einschließlich des Konversationsmodus, werden als solche gekennzeichnet. Wir verwenden SynthID, um diese Bilder mit einem unsichtbaren Wasserzeichen zu markieren. Zusätzlich enthalten sie offene Metadatenstandards, die anzeigen, dass ein Bild von KI generiert wurde.
Chattet mit dem Konversationsmodus in Google Ads, um die Anzeigen-Performance zu verbessern
Unsere Daten zeigen, dass Werbetreibende kleiner Unternehmen, die den Konversationsmodus in Google Ads nutzen, mit einer um 42 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen mit „Guter“ oder „Sehr guter“ Anzeigeneffektivität schalten.1 Dies ist von Bedeutung, da wir einen starken Zusammenhang zwischen der Anzeigeneffektivität und den Conversions festgestellt haben. Beispielsweise erzielen Werbetreibende, die die Anzeigeneffektivität ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, im Durchschnitt 12 Prozent mehr Conversions.2
Einen mutigen und verantwortungsvollen KI-Ansatz verfolgen
Wir teilen die Begeisterung der Branche für das Potenzial von KI, Mehrwert für Verbraucher:innen und Werbetreibende gleichermaßen zu schaffen. Da sich die KI rasant weiterentwickelt, entstehen regelmäßig neue Anwendungsfälle – und Möglichkeiten. Deshalb glauben wir, dass KI unsere Produkte künftig noch nützlicher machen wird.
Während wir weiterhin erforschen, was mit KI möglich ist, sind wir bestrebt, diese neue Technologie verantwortungsvoll zu entwickeln und anzuwenden. Wir glauben, dass wir dies am besten erreichen können, indem wir unsere 2018 festgelegten KI-Grundsätzen beibehalten.
Bleibt gespannt, was wir an weiteren KI-gestützten Updates für Google Ads in diesem Jahr vorstellen werden. Währenddessen empfehlen wir euch unsere Checkliste zu den Google Ads AI Essentials.
