Eine neue Generation von Anzeigen für die KI-Ära der Google Suche

Menschen wenden sich an Google, um sich über komplexe Themen zu informieren und Produkte sowie Dienstleistungen zu finden, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Da das Sucherlebnis zunehmend intelligenter und dialogorientierter wird, testen wir mit Gemini-Modellen neue Anzeigenformate, die ansprechende und hilfreiche Antworten liefern und Nutzer*innen mit Unternehmen verbinden.

Wir führen hilfreichere Anzeigen im KI-Modus ein

Bei der Recherche zu einem Thema möchten Verbraucher*innen genau wissen, wie ein Produkt zu ihrer individuellen Situation passt. Tatsächlich geben 75 Prozent der Nutzer*innen an, dass sie mit dem KI-Modus in der Google Suche schneller und fundierter Entscheidungen treffen können. Deshalb testen wir zwei neue Anzeigentypen, basierend auf Gemini, die relevante Produktdetails sowie hilfreiche Anleitungen enthalten.

Um Nutzer*innen die Entscheidung zu erleichtern, wird in beiden neuen Formaten eine unabhängige KI-Erklärung als Teil der Anzeige eingeblendet. Unser Gemini-Modell bewertet und fasst Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zusammen und zeigt diesen Kontext neben dem Creative des Werbetreibenden an. Diese stimmige, unabhängige Antwort sorgt für Transparenz und schafft Vertrauen. Die Formate werden auch weiterhin deutlich als „Gesponsert“ gekennzeichnet.

• Conversational Discovery Ads: Mit Conversational Discovery Ads beantwortet eure Anzeige eine konkrete Frage einer Nutzerin bzw. eines Nutzers. Jemand sucht beispielsweise nach „Ich möchte, dass mein Haus so riecht wie in diesen schicken Spas oder wie ein Wald nach einem Regenschauer. Wie kann ich mein Zuhause mit wenig Aufwand zum Duften bringen?“ Wir verwenden das Gemini-Modell, um kreative Inhalte zu erstellen, die auf die jeweilige Suche zugeschnitten sind und bestimmte relevante Merkmale hervorheben.
• Highlighted Answers: Wenn Nutzer*innen recherchieren, möchten sie hilfreiche Vorschläge erhalten. Wenn der KI-Modus eine Liste mit Empfehlungen ausgibt – zum Beispiel die besten Sprachlern-Apps für eine bevorstehende Reise –, können dort jetzt auch relevante, hochwertige Anzeigen als „Highlighted Answers“ erscheinen.

KI-Anzeigen der nächsten Generation für die Google Suche

Hilfreiche, intelligente Anzeigen sind nicht nur im KI-Modus verfügbar. In den kommenden Monaten führen wir zwei neue Möglichkeiten ein, um Nutzer*innen in der Google Suche in Echtzeit Produktempfehlungen zu geben – genau dann, wenn sie diese am dringendsten benötigen.

KI-basierte Shopping-Anzeigen

Der Kauf eines neuen Kühlschranks oder Fernsehers kann überfordernd sein. Nutzer*innen möchten genau sehen, wonach sie suchen, und verstehen, warum dies die beste Option für sie ist. Um die Auswahl zu erleichtern, führen wir KI-basierte Shopping-Anzeigen ein. Wenn nun jemand nach einer Espressomaschine sucht, wählt Gemini eure relevantesten Produkte aus und verfasst sofort eine maßgeschneiderte Erläuterung, die hervorhebt, warum gerade euer Produkt die richtige Wahl sein könnte.

Verkaufsassistent für Leads

Bei wichtigen Entscheidungen möchten Menschen sich sicher sein, bevor sie sich festlegen. Der Verkaufsassistent für Leads (auf Englisch: Business Agent for Leads), basierend auf Gemini, platziert einen intelligenten Marken-Agenten direkt in eure Anzeige. Statt ein statisches Formular auszufüllen, kann ein Student, der sich über Universitäten informiert, auf „Chat“ klicken, um sofort Antworten auf der Grundlage eurer Website zu erhalten. So wird eine praktische Interaktion zu einem wertvollen Lead.

Wir weiten das Pilotprojekt für Direct Offers aus

Seit dem Start des Pilotprogramms für Direktangebote (auf Englisch: Direct Offers) im Januar 2026 haben Marken wie Chewy, Gap und L’Oreal hochrelevante Angebote ausgespielt, während Nutzer*innen ihre Optionen erkundeten.

Heute erweitern wir dieses Erlebnis, um eine größere Vielfalt an Angebotsarten zu ermöglichen und die Nutzung dieser Deals zu vereinfachen. Das erwartet euch demnächst:

• Kombination von Angeboten: Marken können in Google Ads eine Vielzahl an Werbeaktionen hochladen, darunter Rabatte, Werbegeschenke und Coupons bzw. Gutscheine. Sie können bald ihre infrage kommenden Produkte und Richtlinien angeben und mit dem KI-Briefing (auf Englisch: AI Brief) die richtigen Zielgruppen erreichen. Wir nutzen Gemini, um ein Angebot zu erstellen, zum Beispiel ein sehr relevantes Produktpaket, das für die jeweilige Suche am attraktivsten ist.
• Nativer Checkout: Wir haben eine native Checkout-Integration für Händler eingeführt, die das Universal Commerce Protocol (UCP) nutzen. Dies bietet Käufer*innen eine schnellere Möglichkeit, sich Werbeaktionen zu sichern, und hilft Händlern dabei, Suchen mit hoher Kaufabsicht nahtlos in Verkäufe umzuwandeln.
• Ausweitung im Reisebereich: Bald können Reisepartner wie Booking und Expedia Sonderangebote direkt in die KI-gestützte Reiseplanung von Nutzer*innen einbinden.

Dank dieser Updates erscheinen „Direct Offers“ nun ganz natürlich in den Antworten des KI-Modus, während Nutzer*innen verschiedene Optionen erkunden, wodurch Angebote noch schneller auffindbar werden.

Um alle diese neuen, KI-basieren Formate voll auszuschöpfen, solltet ihr mit AI Max für Suchkampagnen (auf Englisch: AI Max for Search), AI Max für Shopping-Kampagnen (auf Englisch: AI Max for Shopping campaigns) und Performance Max ein solides Fundament schaffen. Wir werden diese Formate weiterhin testen, um sicherzustellen, dass sie für Nutzer*innen einen Mehrwert bieten und euer Marketing in Zukunft noch effektiver wird.