Neue UCP-Funktionen und KI-Tools für Händler

Auf der Google I/O haben wir unsere Vision für die Zukunft des „Agentic Commerce“ vorgestellt – ein Handel, der auf unserem neuen „Universellen Einkaufswagen“ (Auf Englisch: Universal Cart), dem „Agent Payments Protocol“ (AP2) und dem „Universal Commerce Protocol“ (UCP) fußt. Wir haben das UCP gemeinsam mit Partnern entwickelt, um Agentic Commerce für jede und jeden zugänglich zu machen; heute gehen wir einen bedeutenden Schritt in diese Richtung. Wir integrieren weitere UCP-Funktionen in Google und führen neue Tools ein, die Händlern helfen sollen, im Zeitalter des Agentic Commerce erfolgreich zu sein.

Neue UCP-basierte Funktionen bei Google

Unser neuer Universeller Einkaufswagen ist ein intelligenter Warenkorb, der bei allen Händlern und in allen Diensten wie der Google Suche, Gemini und anderen funktioniert. Wenn Kund*innen kaufbereit sind, sorgt UCP für einen reibungslosen Bezahlvorgang, direkt aus dem Warenkorb heraus. Sie können mit Google Pay in wenigen Schritten bei vielen ihrer Lieblingsmarken bezahlen oder Artikel auf die Website des Händlers übertragen, um den Kauf dort abzuschließen. Kund*innen können diese ausgewählten Bezahlfunktionen schon bald bei Händlern wie Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart und Wayfair sowie bei Shopify-Händlern wie Fenty und Steve Madden ausprobieren. Unabhängig davon, auf welchem ​​Weg sich eine Kundin bzw. ein Kunde für den Kauf entscheidet, bleibt der jeweilige Einzelhändler stets der offizielle Vertragspartner (Merchant of Record).

Skalierung und Ausweitung unserer UCP-Integrationen

Ein wesentlicher Bestandteil der Skalierung von Agentic Commerce besteht darin, ihn noch mehr Menschen und auf noch vielfältigere Weise zugänglich zu machen. Deshalb beginnen wir nun damit, die Leistungsfähigkeit von UCP auch in eure Werbekampagnen einzubinden. Wenn Marken, die das UCP integriert haben, nun exklusive Sonderangebote über „Direct Offers“ präsentieren oder Shopping-Anzeigen auf YouTube (basierend auf Produktfeeds in Demand Gen-Kampagnen) schalten, können Kund*innen die Produkte direkt und unkompliziert erwerben. Kund*innen, die sich mehr Flexibilität wünschen, steht zudem die Option „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (Buy Now, Pay Later) zur Verfügung – dank neuer Angebote von Affirm und Klarna, die direkt in Google Pay integriert sind.

Dieser Trend setzt sich weltweit fort und erstreckt sich auf neue Branchen. Die UCP-basierte Kaufabwicklung wird in den kommenden Monaten in Kanada und Australien und später auch in Großbritannien eingeführt. Außerdem arbeiten wir mit Branchenführern zusammen, um das UCP auf neue Segmente auszuweiten – darunter Hotelbuchungen und lokale Essenslieferungen. In den kommenden Monaten wird es möglich sein, direkt im KI-Modus ein Hotel zu buchen oder über eine Unterhaltung in Google Maps Essen zu bestellen.

Künstliche Intelligenz hilft Käufer*innen, euer Unternehmen zu finden

Täglich nutzen Menschen den „KI Modus“ und Gemini, um einzukaufen. Damit Marken diese Käufer*innen erreichen können, führen wir neue Insights und Tools ein, die ihnen helfen, besser gefunden zu werden. Das neue AI Performance Insights-Tool im Merchant Center bietet euch einen klaren Überblick darüber, wie eure Marke auf KI-Oberflächen abschneidet – indem es euren „Share of Voice“ mit dem ähnlicher Marken vergleicht. Die Einführung dieses Tools erfolgt in den kommenden Monaten in Australien, Kanada, Indien, Neuseeland und den USA.

Aussagekräftige Produktbeschreibungen sind für Marken entscheidend, um im KI-Zeitalter entdeckt zu werden. Ab sofort können Einzelhändler weltweit „konversationelle Attribute“ nutzen, um ihre Produktbeschreibungen so anzupassen, dass sie der zunehmend dialogorientierten Art und Weise entsprechen, wie Menschen heute suchen. Zudem integrieren wir „Agentic Capabilities“ – also intelligente, handlungsfähige Funktionen – in unsere Tools für Einzelhändler; ein Beispiel hierfür ist „Ask Advisor“, ein neuer digitaler Assistent, der direkt im Merchant Center zur Verfügung steht. Diese neue Funktion wird in Kürze verfügbar sein und Einblicke liefern, die genau auf die eigenen Geschäftsziele zugeschnitten sind. Sie übernimmt Aufgaben für euch und schafft Verknüpfungen zwischen Google Ads und Google Analytics – damit ihr eure Produktlisten und Kampagnen mühelos verwalten könnt.

Wir glauben an die Gestaltung einer Zukunft des „Agentic Commerce“, in der sowohl Käufer*innen als auch Unternehmen erfolgreich sein können. Unsere Aufgabe bestand schon immer darin, Shopper direkt mit Unternehmen zu verbinden – und genau dieser Grundsatz leitet uns auch im Zeitalter der Agentic Ära.