Google Marketing Live 2026
Die Kernaufgabe von Werbung und Handel bleibt dieselbe, auch wenn KI die Welt um uns herum verändert: Menschen mit Unternehmen zusammenzubringen, die die Antworten, Produkte und Inspirationen haben, die sie brauchen. Was sich jedoch wandelt, ist die Art und Weise, wie dies geschieht.
Der einst als oft unvermeidbar erscheinende Kompromiss zwischen einer klugen und einer schnellen Entscheidung gilt nicht mehr. Da Verbraucher*innen heute sowohl clever als auch schnell einkaufen, benötigen Werbetreibende und Händler neue Strategien, um Schritt zu halten. Denn der einzige Weg, im Zeitalter der KI erfolgreich zu sein, führt über die KI selbst.
Bei der Google Marketing Live (GML) haben wir heute gezeigt, wie Gemini den gesamten Marketingprozess transformiert – mit leistungsstärkeren Anzeigen, kreativen Inhalten und tief integrierter Agententechnologie –, sodass Unternehmen schneller wachsen und skalieren können.
Anzeigen erstellen, die Antworten liefern und inspirieren: Wir entwickeln Anzeigen für die KI-Suche neu, damit sie sich wie hilfreiche Ergänzungen zu euren Unterhaltungen anfühlen. Diese Anzeigenformate der nächsten Generation schließen die Lücke zwischen der ursprünglichen Frage und dem endgültigen Kauf und erleichtern es, neue Marken zu entdecken. Da sie sich in Echtzeit an die individuellen Suchanfrage einer Person anpassen, bieten sie mehr Kontext und unterstützen Nutzer*innen so bei ihren Entscheidungen. Und unsere KI-gestützten Kampagnen, wie AI Max, sind nach wie vor die beste Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Unternehmen ein wichtiger Teil des Gesprächs sind.
Zusammenarbeit mit „Ask Advisor“: Wir führen einen neuen, einheitlichen Agenten ein, der auf Basis von Gemini entwickelt wurde und Google Ads, Google Analytics, das Merchant Center und die Google Marketing Platform miteinander vernetzt. Er agiert als strategischer Partner, der Werbetreibenden jederzeit zur Seite steht und die verschiedenen Google-Produkte miteinander verbindet. Somit könnt ihr Zeit sparen und euer Unternehmen voranbringen. Zudem gestalten wir Google Analytics 360 neu: als zentrales Steuerungszentrum für moderne Erfolgsmessung, das euch hilft, die heutigen Customer Journeys besser zu verstehen.
Kreativität skalieren: Alle Werbetreibende wünschen sich mehr und bessere Creatives. Deshalb führen wir neue Funktionen in Asset Studio ein, um den Prozess zu vereinfachen. Durch die Zentralisierung eurer Workflows und die Verknüpfung eurer bevorzugten Design-Tools mit unseren neuesten Gemini-Modellen könnt ihr eure Brand Guidelines nun schneller in leistungsstarke kreative Assets umwandeln.
Impact auf YouTube erzielen: Als Plattform mit den vertrauenswürdigsten Creator*innen ist YouTube der ideale Ort für Unternehmen, um ihre Marke aufzubauen und ihre Performance zu steigern. Wir nutzen Gemini, um es Marken so einfach wie nie zuvor zu machen, YouTube Creator*innen zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten. Außerdem führen wir neue KI-gestützte Formate ein, mit denen unsere Partner die richtigen Zielgruppen im richtigen Moment erreichen können. Neue Demand Gen-Funktionen bündeln all diese Möglichkeiten auf YouTube, damit ihr dort neue Kund*innen gewinnen könnt – an dem Ort, wo die Zukunft der Medien gestaltet wird.
Die Ära des „Agentic Commerce“ vorantreiben: Mit Bausteinen wie dem Agent Payments Protocol (AP2), dem Universal Commerce Protocol (UCP) und unserem neuen Universellen Einkaufswagen (ENG: Universal Cart) schaffen wir die Grundlage für „Agentic Commerce“. Während wir weiter in diese Protokolle und die damit verbundenen Nutzererlebnisse investieren, weiten wir das UCP auf neue Branchen aus und machen neue UCP-Funktionen auf Google für noch mehr Menschen zugänglich. Darüber hinaus führen wir neue Tools und Datenattribute ein, die dafür sorgen, dass eure Produkte auf Conversational AI Surfaces sichtbar werden und dort von potenziellen Kund*innen entdeckt werden können.
Mit Gemini als unserem Fundament definieren wir die Möglichkeiten in der Google Suche, auf YouTube und im Commerce neu. Diese Entwicklungen bringen uns einer Vision näher, auf die wir seit Jahren hinarbeiten: eine Welt, in der KI die Komplexität der Ausführung übernimmt und es euch ermöglicht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Was einst ein fernes Ziel war, ist jetzt in greifbare Nähe gerückt – und wir freuen uns darauf, diese Zukunft gemeinsam zu gestalten.
