Wie Google den Journalismus und die Nachrichtenbranche unterstützt

Google setzt sich für einen einfachen und offenen Zugang zu Informationen ein. Wer unsere Produkte nutzt, findet eine Vielzahl verlässlicher Quellen – egal ob es um lokale oder internationale Nachrichten geht.

Seit 20 Jahren arbeiten wir eng mit der Nachrichtenbranche zusammen und haben in dieser Zeit mehrere Milliarden US-Dollar bereitgestellt, um qualitativ hochwertigen Journalismus im digitalen Zeitalter weltweit und in Deutschland zu unterstützen. Durch unsere Angebote und Förderprogramme für Verlage und Medien ist Google ein wesentlicher Unterstützer des Journalismus weltweit.

Unser Engagement für Journalismus

Mit unseren Produkten finden Menschen nützliche und verlässliche Informationen zu Themen, die ihnen wichtig sind. Wir setzen uns damit für einen nachhaltig erfolgreichen, unabhängigen und vielfältigen Journalismus in Deutschland ein.

Seit Eröffnung des ersten Büros von Google in Deutschland im Jahr 2001 haben wir den Journalismus und Verlage mit unterschiedlichen Maßnahmen in erheblichem finanziellen Umfang unterstützt – beispielsweise über die Ausschüttung von Erlösen an Partner in unserem Werbenetzwerk oder über eigens entwickelte Tools, Schulungsangebote oder finanzielle Förderung im Rahmen von Programmen wie der Google News Initiative oder Google News Showcase.

Diese Maßnahmen tragen dazu bei, dass Menschen verlässliche Nachrichten und Informationen zu den Themen finden können, die ihnen wichtig sind.

Unser Engagement schafft erheblichen Mehrwert für Verlage und Medien, Journalistinnen und Journalisten.

Medien aller Art und Größe können entscheiden, ob sie in der Google Suche und in Google News erscheinen möchten. Die Mehrheit möchte dort gefunden werden, weil unsere Produkte wertvollen, kostenlosen Traffic auf ihre Webseiten weiterleiten.

Jeden Monat klicken Nutzerinnen und Nutzer in Europa mehr als 8 Milliarden Mal auf Ergebnisse in der Google Suche und in Google News und werden so direkt zu den Webseiten von Verlagen weitergeleitet. Der Traffic, den wir diesen Webseiten zuführen, hilft Verlagen, die Zahl ihrer Leserinnen und Leser zu erhöhen, Vertrauen bei ihnen aufzubauen und Geld zu verdienen.

Unsere Werbetechnologie unterstützt Verlagen und Medien, Geld zu verdienen, indem sie Anzeigen auf ihren Websites, Apps und Videos schalten können. Wir zahlen jedes Jahr mehrere Hundert Millionen Euro direkt an die Verlagspartner in Deutschland in unserem Werbenetzwerk aus.

Außerdem lizenzieren wir Inhalte im Rahmen von Google News Showcase, eine neue Form, Nachrichten im Internet auffindbar zu machen. Das Programm richtet sich an Verlage und Medien auf der ganzen Welt und ist mit 1 Milliarde US-Dollar ausgestattet. Mehr als 70 Publikationen in Deutschland nehmen bereits an Google News Showcase teil.

Wir sind immer wieder bestrebt, neue Wege zu finden, um die Nachrichtenbranche zu unterstützen. Dazu gehört Subscribe with Google, das wir mit Verlagen entwickelt haben, damit diese über zusätzliche Abonnentinnen und Abonnenten neue Erlösquellen erschließen können. Hinzu kommt die Google News Initiative, über die wir Tools, Schulungen und Finanzmittel bereitstellen, um Verlage und Medien bei ihrer digitalen Transformation zu unterstützen. Die Google News Initiative ist mit 300 Millionen US-Dollar zur Förderung der Nachrichtenbranche ausgestattet.

Journalismus, Internet und Regulierung

Seit Jahrzehnten gehen die Auflagenzahlen vieler Zeitungen zurück. Das Internet bietet nicht nur die Möglichkeit, die Kosten für die Distribution journalistischer Inhalte zu senken, sondern auch, die Zahl der Leserinnen und Leser auszubauen. Zugleich veränderte es aber auch grundlegend die Geschäftsmodelle vieler Verlage und Medien. Die Einnahmen aus dem Geschäft mit Kleinanzeigen verlagerten sich zunehmend auf spezialisierte Online-Portale. Gleichzeitig verstärkte sich der Wettbewerb durch ein breiteres Spektrum von Publikationen. Google ist sich diesen Herausforderungen der Branche bewusst. Wir setzen uns für einen engen Austausch zwischen Technologieunternehmen, Verlagen und dem Gesetzgeber ein, um Journalismus und qualitativ hochwertige Inhalte langfristig zu erhalten und den Zugang zum offenen Internet nicht zu stören.

Das Internet wurde auf dem Prinzip aufgebaut, Links zwischen Webseiten kostenlos setzen zu können, damit die Menschen sich möglichst einfach im Internet bewegen können. Dies zu ändern, würde die Funktionsweise des offenen Internets und die Verwendung der Google Suche grundlegend verändern. Aus diesem Grund sind wir und viele andere besorgt über Vorschläge, die darauf abzielen, dass Verlage für angezeigte Links auf ihre Webseiten in den Ergebnissen der Google Suche bezahlt werden sollen. Aus diesem Grund begrüßen wir, dass in Deutschland auch nach der jüngsten Reform des Urheberrechts sehr kurze Auszüge von Presseinhalten (im Rahmen der sog. „Snippet-Ausnahme“) weiterhin frei verwendet werden dürfen.

Fakten zu Nachrichten bei Google

Betreiberinnen und Betreiber von Nachrichtenseiten entscheiden selbst

Website mit Nachrichteninhalten und Bild sowie Zahnrad-Symbol am oberen rechten Rand

Mit der Google Suche und Google News unterstützen wir die Menschen dabei, nützliche Nachrichten und Artikel zu aktuellen Ereignissen zu finden, die ihnen wichtig sind.

Verlage und Medien können selbst darüber entscheiden, ob und wie ihre Schlagzeilen und Links in der Google Suche und in Google News erscheinen. Die meisten Anbieter:innen von journalistischen Inhalten begrüßen es, dass Menschen ihre Angebote in der Google Suche finden. Aber falls Publikationen nicht in der Google Suche gefunden werden möchten, können sie dies selbst jederzeit abstellen. Auch können sie selbst festlegen, welche Inhalte bei Google angezeigt werden – unabhängig davon, ob die Webseite eine Bezahlschranke nutzt oder frei zugänglich ist.

Google „stiehlt“ keine Inhalte von Verlagen, sondern verlinkt darauf. Verlage entscheiden sich, in der Google Suche zu erscheinen, weil sie von einem breiteren Publikum gefunden werden möchten.

Wir verdienen kein Geld mit Google News

Blindtext und Dropdown-Menüs auf einer Website

Teilweise kursieren ungenaue oder falsche Aussagen über den Wert von Nachrichten für Google. Nachrichtenseiten sind ein kleiner Teil der zugänglichen Informationen im Internet. Im vergangenen Jahr machten Suchanfragen zu Nachrichten in der Google Suche weniger als 2 % der gesamten Suchanfragen in der Google Suche weltweit aus.

Wir zeigen bei der überwiegenden Mehrheit der Suchanfragen keinerlei Werbung an und verdienen daher auch kein Geld mit ihnen. Außerdem schalten wir keine Anzeigen in Google News oder im Tab „News“ in der Google Suche.

Fast alle Anzeigen, die Menschen auf Google sehen, erscheinen für kommerzielle Suchanfragen wie „Turnschuhe“, „T-Shirts“ oder „Klempner“ – und in der Regel nicht für Suchanfragen, die sich auf journalistische Inhalte beziehen. Wir verdienen nur Geld, wenn die Anzeigen nützlich und relevant sind, was durch den Klick der Nutzerinnen und Nutzer auf die Anzeige signalisiert wird.

Obwohl wir keine Anzeigen in Google News oder im Tab „News“ der Google Suche schalten, unterstützen wir Verlage und Medien, Anzeigen auf deren Webseiten oder in ihren Apps und Videos zu schalten. Viele Verlage nutzen unsere Werbelösungen. Jedes Jahr zahlen wir mehrere Milliarden Euro direkt an die Verlagspartner in unserem Werbenetzwerk aus, auch in Deutschland.

Wir lizenzieren Inhalte

Suchleiste, daneben 7 angeschnittene Websites mit Blindtext und Bildern

Mit Google News Showcase stellen wir bis 2023 1 Milliarde US-Dollar bereit, um Verlage für die Erstellung redaktionell kuratierter Inhalte und den teilweise kostenlosen Zugriff auf Bezahlinhalte zu bezahlen.

Google News Showcase besteht aus Infotafeln, die Verlagen die Möglichkeit geben, ausgewählte Inhalte für die Leserinnen und Leser zu bündeln und durch Darstellungen wie Zeitleisten, Aufzählungen, verwandte Geschichten und eine Liste wichtiger Artikel mehr Möglichkeiten für Storytelling und Kontext zu bieten. Diese Inhalte erscheinen derzeit in Google News und Discover und unterstützen Menschen auf der ganzen Welt, vertrauenswürdige Nachrichten zu finden.

Mehr als 70 Publikationen unterschiedlicher Größe, überregional bis lokal, nehmen bereits an Google News Showcase in Deutschland teil.

Wir freuen uns darauf, zukünftig Partnerschaften mit weiteren Verlagen im Rahmen von Google News Showcase einzugehen.

Wir haben außerdem angekündigt, mit deutschen Verlagen Gespräche zu führen, um eine Einigung über eine erweiterte Vorschau von Inhalten (also solche Inhalte, die möglicherweise durch das neue Urheberrecht geschützt sind) zu erzielen.

Google schafft Traffic und Einnahmen für Verlage

Diagramm aus Säulen und einer Linie, das steigende Werte zeigt, daneben Währungssymbole von Euro, Pfund und US-Dollar

Jeden Monat klicken Nutzerinnen und Nutzer in Europa mehr als 8 Milliarden Mal auf journalistische Suchergebnisse in der Google Suche und in Google News und werden so direkt zu den Webseiten von Verlagen und anderen Medien weitergeleitet – das sind rund 3.000 Klicks pro Sekunde.

Indem wir kostenlosen Traffic auf Nachrichtenwebseiten leiten, schaffen wir einen erheblichen monetären Wert für Verlage. Deloitte schätzte den Wert jedes Klicks oder Besuchs, der auf die Angebote von großen Verlagen in Europa führt, auf 0,04 € bis 0,06 € (5-7 US-Cent). Er ergibt sich, da Verlage diesen Traffic monetarisieren können, indem sie beispielsweise Anzeigen schalten, Abonnements verkaufen oder andere Zuwendungen erhalten.

Verlage nutzen die Werbetools von Google, um Geld zu verdienen

Seit vielen Jahren unterstützen wir Verlage dabei, Geld zu verdienen, indem wir Tools und technologische Lösungen bereitstellen, mit denen sie digitale Werbung auf ihren Webseiten und in ihren Apps schalten können.

Mit unserer Werbetechnologie können Verlage ihre Werbeflächen an Millionen Werbetreibende weltweit verkaufen – auch an solche, die sie ohne diese Dienste nicht erreichen würden.

Wenn sich Verlage für unsere Werbelösungen entscheiden, behalten sie einen erheblichen Teil der damit erzielten Einnahmen. Jedes Jahr zahlen wir Hunderte Millionen Euro direkt an die Verlagspartner in Deutschland in unserem Anzeigennetzwerk aus.

Verlage nutzen die Tools von Google, um mit Abonnements Geld zu verdienen

Mit Subscribe with Google können Verlage neue Abonnentinnen und Abonnenten gewinnen und mit bestehenden interagieren. Seit der Einführung 2018 haben unsere Partner mit diesem Angebot über 400.000 neue zahlende Abonnentinnen und Abonnenten gewonnen. Zu den Partnern in Deutschland, die Subscribe with Google verwenden, zählen unter anderem der Tagesspiegel, die Rheinische Post und Netzwelt.

Verlage können darüber entscheiden, wie sie Subscribe with Google auf ihren Webseiten einbinden und behalten 85 % bis 95 % des Umsatzes. Die Beziehung zu den Kundinnen und Kunden verbleibt beim betreffenden Verlag.

Gemeinsam für die Zukunft des Journalismus

Website mit Blindtext und Bildern, daneben eine Leiter, ein Halbkreis und Rechtecke

Im Rahmen der Google News Initiative (GNI) arbeiten wir eng mit der Verlagsbranche zusammen. Gemeinsam entwickeln wir neue Lösungen, um Leserinnen und Leser im digitalen Zeitalter zu erreichen, diese Angebote zu testen und anschließend verfügbar zu machen.

Vor dreißig Jahren waren Zeitungen eine von wenigen verfügbaren Informationsquellen. Mittlerweile konkurrieren sie mit einer Vielzahl anderer Quellen. Gleichzeitig sind die Einnahmen und Auflagen vieler Zeitungen gesunken. Seitdem sind neue Geschäfts- und Vertriebsmodelle sowie neue Ansätze erforderlich, um journalistische Inhalte zu vermarkten.

Im Rahmen der Google News Initiative arbeitet Google eng mit Verlagen unterschiedlicher Größe zusammen, um neue Produkte, Programme und Partnerschaften zu entwickeln, die die Verlage dabei unterstützen, ihr Geschäft auszubauen. Die Google News Initiative ist mit 300 Millionen US-Dollar ausgestattet.

Seit 2018 hat die Google News Initiative mehr als 1.870 Partner in 36 Ländern unterstützt. Seit 2015 hat das Google News Lab über 15.000 Journalistinnen und Journalisten sowie Studentinnen und Studenten in Deutschland zu Themen wie digitaler Verifizierung, Datenvisualisierung und maschinellem Lernen geschult. Das GNI Training Center mit kostenlosen Onlinekursen wurde bislang mehr als 1,7 Millionen Mal besucht.

Viele Verlage haben erfolgreich digitale Technologien und Tools eingesetzt, um ihre Geschäftsmodelle zu diversifizieren, ihr Wachstum zu steigern und neue Einnahmen zu erzielen. Die Google News Initiative wird diese Maßnahmen weiter unterstützen.

Zahlen & Daten

Google News Showcase

1 Milliarde US-Dollar hat Google zur Unterstützung der Verlagsbranche und für Partnerschaften im Rahmen von Google News Showcase bereitgestellt.

Mehr als 70 Publikationen aus Deutschland nehmen bereits an Google News Showcase teil.

Google News Initiative

Im Rahmen der Google News Initiative mit einem Umfang von 300 Millionen US-Dollar zur Unterstützung der Nachrichtenbranche haben wir seit 2018 189 Millionen US-Dollar an Projekte in 118 Ländern ausgeschüttet, darunter 40 Millionen US-Dollar für die Programme „GNI Innovation Challenge“ und „YouTube Innovation Funding“, die sich an 213 Organisationen gerichtet haben.

In Deutschland hat Google im Rahmen des Digital News Innovation Fund 93 Projekte mit insgesamt 21,5 Millionen € unterstützt, die sich mit einigen der größten Herausforderungen der Branche beschäftigen: dem Einsatz neuer Technologien, der Bekämpfung von Fehlinformationen, Storytelling auf lokaler Ebene und der Steigerung digitaler Erlöse.

Zur Linderung der Auswirkungen der Corona-Pandemie haben wir 37 Verlage in Deutschland mit insgesamt 364.000 US-Dollar aus dem Journalism Emergency Relief Fund unterstützt.

Im Rahmen des Digital Growth Programms wurden seit 2020 in mehr als 40 Verlage digitale Schulungen durchgeführt.

Erlöse und Traffic für Verlage

In Deutschland haben wir zwischen 2018 und 2020 etwa 330 Millionen € (mehr als 400 Millionen US-Dollar) an die fünf größten Verlagspartner in unserem Werbenetzwerk ausgezahlt.

Bis heute haben unsere Partner mit Subscribe with Google über 400.000 neue, zahlende Abonnentinnen und Abonnenten gewonnen.

8 Milliarden Klicks pro Monat (3.000 Klicks pro Sekunde) werden von den Suchergebnissen der Google Suche und Google News auf die Online-Angebote von Verlagen in Europa weitergeleitet – laut einer Schätzung von Deloitte im Wert von 0,04-0,06 € (5-7 US-Cent) pro Klick.

Branchenstimmen

Mit News Showcase und der neuen Einbindung redaktioneller Inhalte wie vom SPIEGEL zeigt Google, dass es ihnen ernst ist mit der Unterstützung von Qualitätsjournalismus in Deutschland. Wir freuen uns, vom Start weg dabei zu sein.

Stefan Ottlitz, Geschäftsführer, SPIEGEL Gruppe
Zu Beginn des Digital Growth Programme der GNI haben wir gemerkt, wie sehr wir in unserer Arbeit noch auf Print fokussiert waren. Wir haben es jetzt sehr schnell geschafft, uns wirklich auf das Digitalgeschäft zu konzentrieren. Und wir wurden darin bestärkt, dass Veränderungen in der Redaktion große Wirkung haben können.

Ramona Adolf, Mitglied der Chefredaktion, Zeitungsverlag Waiblingen
Für den Tagesspiegel ist der Ausbau der Digital-Abos die Voraussetzung für ein nachhaltiges, zukunftsfähiges Geschäftsmodell. Wir freuen uns sehr, mit Google im Rahmen des ‚Joint Subscription Plans‘ zusammenzuarbeiten.

Gabriel Grabner, Geschäftsführer, Der Tagesspiegel

Weitere Informationen

How News Works

Über die Google News Initiative

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Blogbeitrag zur Reform des Urheberrechts in Deutschland

‘Frag doch Google’: Was tut Google für den Journalismus in Deutschland?

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