Cuatro formas en las que Google Analytics ofrece datos prácticos para tu negocio

La medición es fundamental para que los profesionales del marketing comprendan el impacto de sus esfuerzos y tomen decisiones más informadas. Hace cinco años, presentamos Google Analytics 4, una solución que se adapta al panorama digital actual y permite crecer respetando la privacidad de los usuarios. Hoy, destacamos nuevas funciones y áreas clave de inversión para ayudarte a tomar mejores decisiones comerciales. Estas incluyen ideas generadas por la Inteligencia Artificial (IA), mejoras en la medición de todo el embudo y de todos los canales, nuevas herramientas de presupuesto y planificación e integraciones que priorizan la privacidad.

Antes de comenzar, queremos recordarte que todos estos lanzamientos de nuevos productos sólo están disponibles en Google Analytics 4. Como se anunció anteriormente, Universal Analytics dejará de funcionar el primero de julio de 2024, lo que significa que a partir de esta fecha no se podrá ver ni descargar ningún dato actual o histórico de las propiedades estándar y 360. Si aún no lo has hecho, completa la actualización a Google Analytics 4 antes del primero de julio de 2024. Para mantener el acceso a los datos de Universal Analytics, debes descargarlos ahora haciendo clic aquí.

Análisis más rápido a tu alcance

Google Analytics 4 te ofrece información relevante, predice el comportamiento futuro de los consumidores y resuelve las incógnitas en el camino hacia la compra gracias a la IA de Google. Los modelos de comportamiento y las conversiones, combinado con la atribución basada en datos, ofrecen una visión más completa del rendimiento de las campañas. Esto sigue siendo así incluso en un panorama regulatorio y de privacidad que está en constante evolución.

En los próximos meses, presentaremos información generada automáticamente para brindarte resúmenes claros y concisos que expliquen en un lenguaje sencillo las variaciones de datos. Imagina que las compras en tu sitio se incrementaron repentinamente en determinadas fechas. Nuestro motor de Inteligencia Artificial trabaja a través de las innumerables combinaciones de dimensiones y métricas para conectar los puntos de forma proactiva y explicar por qué ocurrieron estos picos. Esta información se redactará de forma natural y fácil de entender, casi como si un colega resumiera los puntos clave.

Comprende mejor el rendimiento en todo el proceso de compra y los canales de venta

La actual proliferación de canales, dispositivos y formatos presenta más puntos de contacto que nunca. Google Analytics 4 te ayuda a comprender el recorrido de los consumidores en todas las etapas del embudo de compra y el rendimiento de tus campañas en todos los canales. A finales de este año, Google Analytics 4 incorporará al espacio de trabajo de publicidad las impresiones agregadas de las cuentas vinculadas a Campaign Manager 360, lo que proporcionará más información sobre el rendimiento de las campañas en todo el proceso.

Además, facilitaremos la visualización de los datos de las campañas que no son de Google en Analytics por medio de mejoras en la importación de datos de costos. Al conectar tus cuentas publicitarias de Pinterest, Reddit y Snap directamente desde tu propiedad de Analytics, verás automáticamente los datos de campañas que no son de Google en tu informe de rendimiento multicanal, asignados a las dimensiones de fuente de tráfico de Analytics con métricas como "costo de anuncios", "clics de anuncios" e "impresiones de anuncios".

Herramientas integradas de planificación y presupuestos

Hasta ahora, Google Analytics 4 le ha brindado a los clientes información valiosa sobre el rendimiento de campañas multicanal, pero no los ayudaba a tomar acciones concretas en su espacio publicitario. Para facilitar la optimización de medios en curso y asignar un presupuesto con confianza, en los próximos meses presentaremos una versión beta de la función de presupuestos entre canales en Google Analytics 4. Esta actualización incluirá un informe de proyecciones que te permitirá realizar un seguimiento del ritmo de los medios y del rendimiento previsto en relación con un objetivo, como los ingresos, en todos los canales. Seguiremos evolucionando en esta área, así que mantente atento a futuros anuncios.

Creada para ser duradera desde el principio

En un panorama cambiante, una estrategia de medición duradera es clave para navegar hacia un futuro en el que prime la privacidad. A finales de este año, comenzaremos a ofrecer compatibilidad con algunas de las API de Chrome Privacy Sandbox para garantizar que puedas seguir alcanzando al público objetivo y realizar mediciones eficaces, incluso sin cookies de terceros.

Además, para garantizar que tu medición sea duradera frente a los cambios regulatorios y de privacidad, las conversiones mejoradas en Google Analytics 4 ayudan a producir una imagen más completa de la atribución de conversiones entre canales. Al combinar datos propios anonimizados y consentimiento con las etiquetas de conversión existentes, tus datos se comparan con otros datos de Google de forma segura para la privacidad, brindándote una visión más clara y completa del verdadero rendimiento de tus campañas. Luego, se agiliza tu flujo de trabajo enviando, sin esfuerzo, estas conversiones mejoradas directamente a Google Ads para que la IA de Google impulse el rendimiento de tus anuncios.

Para simplificar aún más las cosas, compartir las opciones de consentimiento con Google Analytics 4 es más fácil que nunca gracias al Modo de Consentimiento. De esta manera, puedes aprovechar el modelado de comportamiento impulsado por IA para obtener una visión completa del recorrido de tus usuarios.

Google Analytics 4 está realmente diseñado para ser duradero en el futuro. Continuaremos invirtiendo en brindar una herramienta que ayude a responder preguntas fundamentales sobre tu negocio a lo largo de todo el recorrido de compra de tus consumidores, a pesar de los continuos cambios en el panorama de la medición.