Mejora tu narrativa visual en las campañas Demand Gen con la IA generativa
Las campañas de generación de demanda (Demand Gen) se presentaron el año pasado para ayudar a los anunciantes a crear demanda y generar conversiones a partir de ella haciendo uso de una narrativa con más elementos visuales en los puntos de contacto más inmersivos y enfocados en el entretenimiento, como YouTube, YouTube Shorts, Dicover y Gmail. Ahora, Google brinda a las marcas y agencias más herramientas para contar una historia atractiva y convincente en un panorama digital rápido y no lineal.
A partir de hoy, las herramientas de imágenes creadas con tecnología generativa de las campañas de Demand Gen se lanzarán en inglés para anunciantes de todo el mundo (se agregarán más idiomas en los próximos meses). Estas herramientas, con la tecnología de IA de Google, crean recursos de imágenes excepcionales y de alta calidad en solo unos pasos con las indicaciones que les proporciones. Además, si actualmente tienes imágenes con buen rendimiento, la función "Generar más recursos similares" te permite generar opciones similares.
Multiplica el impacto creativo en cuestión de segundos
Con las herramientas de imágenes creadas con tecnología generativa, ahora puedes probar nuevos conceptos creativos de forma más eficiente. Por ejemplo, experimentando con nuevos tipos de imágenes o desarrollando tus piezas creativas desde cero. Tus conocimientos y experiencia son fundamentales para ayudar a la IA de Google a generar imágenes que se adapten a tu empresa o a las necesidades de tu cliente.
Por ejemplo, si tienes una marca de productos para realizar actividades al aire libre que vende equipos para acampar, utiliza indicaciones como "carpas de colores llamativos iluminadas por la aurora boreal" para crear imágenes que resulten atractivas para quienes desean acampar en Islandia.
Demand Gen ahora permitirá que ingreses textos para generar más imágenes con base en tus preferencias.
Por supuesto, seguirás teniendo todo el control cuando haya que decidir cuáles de las imágenes sugeridas se agregarán a tus campañas. En Google, nos comprometemos a seguir nuestros principios para el desarrollo de la tecnología de IA generativa de forma responsable para mantener la equidad, privacidad y seguridad. Además de asegurarnos de que el contenido publicitario cumpla con las políticas de Google Ads que tenemos desde hace mucho tiempo, también aplicamos medidas técnicas adicionales para garantizar que las herramientas de imágenes creadas con tecnología generativa de Google Ads creen contenido novedoso y único. La IA de Google jamás creará dos imágenes idénticas. Además, todas las imágenes que genera Google Ads incluyen mecanismos que permiten identificarlas como imágenes creadas con tecnología generativa, como una marca que aparecerá en herramientas como la búsqueda de Google Imágenes, así como un SynthID, que es una marca de agua digital resistente a las manipulaciones de la imagen, como las capturas de pantalla, los filtros y la compresión. Obtén más información sobre los principios de elegiblidad y seguridad relacionados con las imágenes creadas con tecnología generativa en Google Ads en nuestra página de asistencia.
Más recursos para ayudarte a demostrar tu narración creativa en YouTube y Google
Para mantener el interés de su público y mejorar los resultados, los anunciantes deben diversificar su estrategia creativa con anuncios multiformato. De hecho, los anunciantes que publican anuncios tanto con imágenes como con video en las campañas de generación de demanda obtienen un 6% más de conversiones por dólar que los que publican anuncios solo con imágenes 1 .
Aquí te brindamos más sugerencias para que puedas desarrollar las piezas creativas adecuadas en las campañas de Demand Gen:
- Proporciona los recursos adecuados a la IA de Google: Sigue la regla de tres e incluye, al menos, 3 imágenes y videos en cada relación de aspecto (vertical, cuadrada y horizontal) para maximizar el alcance en todo el inventario disponible. Prioriza los recursos que se sienten nativos en cada plataforma. Por ejemplo, cuando crees YouTube Shorts, prioriza videos verticales que sean auténticos, cercanos y que le gusten a tu público.
- Usa imágenes relevantes y de alta calidad: Utiliza imágenes y videos de alta calidad y alta resolución para generar confianza en la marca e inspirar a los clientes a llevar a cabo acciones. Si eres un minorista, los feeds de productos pueden adaptar tus anuncios en función del interés de los clientes. Sube imágenes y textos cortos aspiracionales a tus feeds de Merchant Center para generar una mayor consideración. En promedio, los anunciantes obtienen un 33% más de conversiones con un costo por acción (CPA) similar si agregan feeds de productos a las campañas de generación de demanda 2 .
- Evalúa y optimiza el rendimiento: Adopta una estrategia de prueba y aprendizaje mientras perfeccionas las piezas creativas en función de tus objetivos y públicos únicos. Revisa los informes de recursos para tomar decisiones fundamentadas sobre la optimización de las piezas.
Para obtener más información para desarrollar las piezas creativas adecuadas en las campañas de generación de demanda, lee nuestra guía de excelencia en las creatividades más reciente. Para obtener orientación más general sobre la configuración de las campañas, los públicos y las ofertas, consulta nuestra guía de prácticas recomendadas.
Además, recuerda no perderte Google Marketing Live 2024 y podrás conocer más actualizaciones de productos increíbles. Regístrate ahora en la transmisión en vivo virtual, que se realizará el 21 de mayo de 2024 a las 9 a.m., PT, para descubrir cómo aprovechar la IA de Google en tu empresa.
