Nuevas formas para que los publicadores gestionen los datos de primera mano
Las expectativas de privacidad en línea de las personas han cambiado, por lo que es esencial que la publicidad digital evolucione para satisfacer mejor sus necesidades. Es por eso que hemos estado invirtiendo en soluciones duraderas para ayudar a los medios de comunicación (publishers) de todos los tamaños a hacer crecer sus negocios de maneras que promuevan la privacidad. Para ayudar a nuestros socios a prepararse para el futuro, compartimos detalles sobre las funciones nuevas y actualizadas que brindan a los publicadores un mayor control de sus datos de primera mano y la manera de compartirlos con sus socios publicitarios.
Hagan que sus datos de primera mano sean más accesibles para los compradores programáticos
Los medios de comunicación siempre han tenido los conocimientos más relevantes sobre las audiencias que visitan sus sitios y aplicaciones y el contenido que consumen. Pero no ha habido una manera fácil para que los medios de comunicación aprovechen estos datos de primera mano con los compradores programáticos fuera de las reservaciones directas.
Estamos presentando los indicadores proporcionados por el medio de comunicación para ayudarles a categorizar sus datos de origen en segmentos de audiencia o contextuales consistentes, y compartir estos indicadores con los compradores programáticos. Estos indicadores facilitan que los compradores encuentren y adquieran audiencias basadas en datos demográficos, interés en contenido o intención de compra a lo largo de múltiples sitios y aplicaciones sin rastrear la actividad de las personas en las aplicaciones o a lo largo de la web.
Para ayudar tanto a los medios de comunicación como a los compradores a encontrar valor y utilizar fácilmente estos nuevos indicadores de primera mano, estamos trabajando para incorporar los estándares de la industria. Como primer paso, estamos integrando las audiencias definidas por el vendedor del IAB Tech Lab en esta solución. Como parte de nuestras pruebas beta, los medios de comunicación pueden utilizar la taxonomía de audiencia y la taxonomía de contenido del IAB para compartir indicadores con Google Ads y Display & Video 360. En el futuro, distribuiremos los indicadores proporcionados por el medio de comunicación a más medios y compradores autorizados, así como a ofertantes abiertos. Esperamos incorporar sus comentarios en el desarrollo del producto.
"Las audiencias definidas por el vendedor fueron creadas por la industria publicitaria mediante el Project Rearc, para ayudar a los anunciantes y medios de comunicación a compartir de forma responsable y confiable datos de primera mano a escala sin necesidad de identificadores de usuario. Es un gran paso que Google Ad Manager adopte estos nuevos estándares para sus socios en medios, y ayuda en el avance de un nuevo sistema de direccionalidad y responsabilidad que cumple con las expectativas de privacidad de los usuarios." - Anthony Katsur, director general de IAB Tech Lab
Compartan indicadores con sus socios de confianza
También hemos estado trabajando con los medios de comunicación para mejorar una función que les permite compartir de forma segura indicadores con sus socios de compra externos de confianza: compradores autorizados y ofertantes abiertos. Durante nuestra prueba beta, escuchamos comentarios de los publicadores y compradores externos acerca de que les gustaría tener más flexibilidad con esta función. Es por eso que estamos agregando nuevos controles y cambiando el nombre de la herramienta de indicadores cifrados a indicadores seguros para reflejar mejor cómo pueden elegir implementar su funcionalidad.
Actualmente, los publicadores trabajan con terceros para configurar código en sus sitios web y aplicaciones para activar esta función. Esta nueva funcionalidad ampliada permitirá a los medios de comunicación utilizar su propio código, facilitándoles crear y enviar datos, como identificadores de primera mano, a socios de confianza.
Los indicadores seguros siguen dando a los medios de comunicación un control total sobre qué datos se recopilan y quién puede recibir los indicadores. Cuando se transfieren a través de Google Ad Manager, los datos deben estar ofuscados, lo que significa que Google no puede leer ni usar los indicadores. Ad Manager sólo actuará como intermediario en nombre del publicador para transmitir los indicadores a los ofertantes externos que ellos elijan.
Entendemos que trabajan directamente con muchos socios externos para maximizar el valor de su contenido. Es por eso que continuaremos apoyando estas relaciones directas de confianza y creando soluciones para ayudarles a monetizar su inventario de la mejor manera para su negocio.
Muestren anuncios de aplicaciones más relevantes con la misma clave de aplicación
El creciente deseo de privacidad no es exclusivo de la web. Cualquier medio de comunicación que tenga una aplicación también debería explorar soluciones que preserven la privacidad para aumentar el valor de su inventario de aplicaciones también. Es por eso que en los siguientes meses actualizaremos una función llamada misma clave de aplicación para ayudar a los medios de comunicación que usan Ad Manager a publicar anuncios relevantes en iOS sin rastrear a los usuarios a lo largo de aplicaciones de terceros.
La misma clave de aplicación utiliza datos de primera mano recopilados de sus aplicaciones, como la información sobre cómo interactúan los usuarios con los anuncios dentro de su aplicación. No se puede usar para vincular la actividad del usuario desde sus aplicaciones a aplicaciones de terceros.
Pónganse al día sobre la privacidad de los anuncios y nuestras soluciones seguras para la privacidad
Además de las nuevas capacidades que compartimos anteriormente, estamos comprometidos a ayudar a los medios de comunicación de todos los tamaños a navegar por el entorno de privacidad en evolución. A continuación encontrarán nuevos recursos que les ayudarán a aprender sobre los cambios en la privacidad a lo largo de toda la industria, desarrollar nuevas estrategias para fomentar la privacidad en el uso de datos y decidir qué soluciones de Google son adecuadas para ustedes.
- Guía de estrategias de privacidad para publicadores - Obtengan información sobre el ecosistema de anuncios digitales, estrategias prácticas para mejorar la privacidad de sus anuncios, y una visión general de las soluciones de Google para medios de comunicación.
- Vean cómo otros publicadores se están preparando para el futuro de la privacidad. Trabajando con Deloitte, solicitamos nuevos estudios para comprender mejor cómo los principales medios de comunicación europeos se están adaptando al panorama de la privacidad de los anuncios y cómo los medios de comunicación norteamericanos están recurriendo a datos de primera mano para prepararse para el futuro.
- Conozcan cómo usar los valores clave para obtener más ingresos a partir de sus datos de primera mano en esta serie en el canal de YouTube de Ad Manager.
- Aumenten su conocimiento sobre las soluciones de datos de primera mano de Ad Manager y ganen un reconocimiento en nuestra plataforma de aprendizaje Skillshop completando la ruta de aprendizaje de Soluciones de privacidad para medios de comunicación.
Por último, conozcan más sobre las soluciones que promueven la privacidad disponibles en Google Ad Manager, como los identificadores proporcionados por el medio de comunicación, mirando los webinars disponibles en PublishersOnAir.withGoogle.com.
