Mejora el rendimiento actualizando las Campañas de Acción de Video a Demand Gen

Los consumidores de hoy esperan experiencias de contenido en múltiples formatos mientras investigan, comparan y compran nuevos productos y servicios. Para ayudar a los anunciantes a capturar la demanda emergente e impulsar el crecimiento, estamos uniendo lo mejor de las Campañas de Acción de Video y Demand Gen. A partir del segundo trimestre de 2025, las Campañas de Acción de Video, también conocidas como campañas de conversión de video, se actualizarán a campañas de Demand Gen.

Los anunciantes que utilizan las Campañas de Acción de Video obtendrán un mayor rendimiento al adoptar una estrategia multiformato con Demand Gen hoy mismo. De hecho, los anunciantes que subieron tanto recursos de video como de imagen a Demand Gen vieron un 20% más de conversiones al mismo costo por acción que aquellos que solo subieron recursos de video¹. Además, obtendrás un conjunto de funciones eficaces en Demand Gen que te ayudarán a lograr mejores resultados:

• Mayor alcance: conecta con hasta 3 mil millones de usuarios mensuales² al expandir tu alcance de YouTube a Discover y Gmail.
• Narrativa creativa a medida en múltiples formatos: publica anuncios de video e imagen en una sola campaña y obtén información detallada segmentada por formatos para la optimización creativa. Incorpora la emoción y la innovación de los creadores directamente en tus campañas con anuncios de colaboración impulsados por BrandConnect. Controla dónde aparecen tus recursos de video con preferencias creativas, lo que garantiza una ubicación óptima en diversas interfaces. Por ejemplo, si has desarrollado un anuncio con un creador que es muy popular en YouTube Shorts, puedes fijarlo a la plataforma para que aparezca allí con más frecuencia.
• Audiencias más relevantes y específicas: Con los segmentos similares (Lookalike segments), puedes llegar a más audiencias que son similares a las que ya aman tu marca.

También estamos incorporando las principales funciones más populares de las Campañas de Acción de Video a Demand Gen: las ofertas omnicanal estarán disponibles en versión beta en los próximos meses, la compatibilidad para comprar campañas de Demand Gen en Display & Video 360 se lanzaron en octubre, y la verificación de terceros con los socios de seguridad de marca de YouTube y el inventario de socios de video de Google ya están disponibles en Demand Gen. Finalmente, mantendrás un rendimiento similar con tus recursos de video existentes: en promedio, los anunciantes que solo publican anuncios de video con Demand Gen vieron conversiones similares a sus Campañas de Acción de Video a un costo por acción similar.

Descubre cómo actualizar tus Campañas de Acción de Video a Demand Gen

Aquí tienes una vista previa del proceso de actualización en Google Ads para ayudarte a planificar con anticipación y configurar tus campañas para el éxito:

Esto es lo que necesitas saber en cada etapa de la actualización:

• Te recomendamos que empieces a utilizar campañas de Demand Gen como alternativa a las Campañas de Acción de Video. Puedes optar por crear nuevas campañas de Demand Gen desde cero o duplicar fácilmente todas tus configuraciones de Campañas de Acción de Video en nuevas campañas de Demand Gen utilizando nuestra herramienta de copiar y pegar, que se implementará para todos los anunciantes en los próximos meses.
• A principios de 2025, presentaremos una herramienta de migración para ayudarte a actualizar manualmente tus Campañas de Acción de Video a Demand Gen, transfiriendo sin problemas tu configuración histórica y los aprendizajes de las Campañas de Acción de Video para un rendimiento constante. Si deseas aprovechar las nuevas funciones de Demand Gen, como los segmentos similares o los anuncios con imágenes, te recomendamos que crees nuevas campañas de Demand Gen en lugar de utilizar la herramienta de migración para actualizar. Consulta nuestra página de preguntas frecuentes para obtener una guía detallada.
• A partir de marzo de 2025, ya no podrás crear nuevas Campañas de Acción de Video en Google Ads. Para garantizar una transición sin problemas antes de que esto entre en vigor, te recomendamos que comiences a familiarizarte con las campañas de Demand Gen hoy mismo.
• A partir del segundo trimestre de 2025, todas las Campañas de Acción de Video restantes se actualizarán automáticamente a Demand Gen en Google Ads. Se te notificará con antelación sobre cualquier cambio en tus cuentas. Una vez que finalicen las actualizaciones automáticas, las Campañas de Acción de Video ya no estarán disponibles como tipo de campaña en Google Ads.

Obtén más información sobre el proceso de actualización y el cronograma para Display & Video 360.

Los anunciantes están teniendo éxito con la narración multiformato

DoorDash, una plataforma de entrega de comida a domicilio con sede en EE. UU., probó Demand Gen y obtuvo una tasa de conversión 15 veces mayor con un costo por acción un 50% más eficiente en comparación con las Campañas de Acción de Video. En colaboración con Kepler, DoorDash probó una combinación de recursos de imagen y video para generar un mayor impacto en las superficies visualmente inmersivas de Google y YouTube.

Prepárate para las actualizaciones con nuevos recursos

En los próximos meses, nuestro equipo seguirá compartiendo más información y actualizaciones para mantenerte informado en cada paso del proceso de actualización. Asegúrate de seguir a @GoogleAds para tener todas las actualizaciones durante este proceso.

También puedes visitar el Centro de ayuda de Google Ads para obtener más información sobre Demand Gen y crear nuevas campañas de Demand Gen siguiendo nuestra guía para la excelencia creativa y nuestra guía de prácticas recomendadas. Si tienes alguna pregunta, consulta nuestra página de preguntas frecuentes.