Empieza 2025 con las nuevas funciones de Performance Max

En 2024, lanzamos una serie de potentes funciones de Performance Max, dirigidas a mejorar los controles y las capacidades de extracción de información. Performance Max combina en una misma campaña la potencia de los canales y la IA de Google, con la finalidad de maximizar tu rendimiento. En 2025, seguiremos ampliando distintos aspectos clave de Performance Max, para ayudarte a mejorar tus resultados y entender con mayor transparencia cuáles son los factores que impulsan el rendimiento. Estas son las novedades que presentamos:

• Más controles de campaña para orientar la IA
  • Ampliación a todos los anunciantes de las palabras clave negativas a nivel de campaña
  • Objetivo de captación de nuevos clientes con modalidad de alto valor
  • Exclusiones de marcas para distintos formatos en campañas minoristas con feeds de productos
  • Reglas “la URL contiene...” para campañas con feeds de productos
  • Exclusiones demográficas
  • Targeting en función de dispositivos
• Informes más detallados sobre las búsquedas
  • Indicador de utilidad de los temas de búsqueda
  • Columna con información sobre el origen de los términos de búsqueda
• Mejora en los informes sobre los grupos de activos
  • Posibilidad de segmentar y descargar el rendimiento de los grupos de activos

Más controles de campaña para ayudarte a orientar la IA

El año pasado, en DMEXCO, presentamos la versión beta de las palabras clave negativas a nivel de campaña. Esta función permite excluir búsquedas específicas en las que a un anunciante no le interesa mostrar publicidad, por motivos de compatibilidad con su marca o por otras razones. En las próximas semanas, esta función —que ha recibido una gran acogida— estará disponible para todos los anunciantes.

También se puede mejorar el uso de las campañas de Performance Max para dar prioridad a la captación de nuevos clientes, utilizando los objetivos de adquisición de nuevos clientes. De hecho, el año pasado ya introdujimos una versión beta de una modalidad de nuevos clientes de alto valor, que ahora extendemos a todos los anunciantes. Con esta nueva función, puedes especificar en una función de Segmentación de clientes quiénes son tus clientes de alto valor y cuál es el valor a largo plazo que representan para ti. A partir de ahí, la IA de Google utiliza tus datos para predecir quiénes entre tus nuevos usuarios son los que, con mayor probabilidad, maximizarán el valor para tu empresa a lo largo de su ciclo, para que puedas pujar más por ellos. También dispondrás de herramientas de creación de informes a nivel de campaña, para que sepas cuántos nuevos clientes consigues con una campaña y cuántos de ellos se consideran nuevos clientes de alto valor.

Próximamente, los anunciantes pertenecientes al sector minorista con feeds de productos tendrán un mayor grado de control sobre las exclusiones de marcas en los distintos formatos de anuncios. Antes, las exclusiones de marcas se aplicaban tanto a los anuncios de búsqueda como a los anuncios de Shopping. Ahora, podrás aplicar exclusiones de marcas solo a los anuncios de texto asociados a búsquedas, manteniendo el tráfico asociado a marcas en los anuncios de Shopping. Te puede resultar especialmente útil si te interesa mostrar anuncios de Shopping en respuesta a términos de marca, pero quieres gestionar como una campaña diferente los términos de marca en los anuncios de texto asociados a búsquedas.

Las reglas del tipo “la URL contiene...”, que actualmente están disponibles para las campañas de Performance Max estándar, se ampliarán a las campañas de Performance Max con feeds de producto. Estas reglas “la URL contiene...” permiten dirigirse a un determinado tráfico en función de categorías de páginas específicas de tu sitio web. Por ejemplo, una tienda de ropa deportiva puede dirigir su campaña específicamente a todas las páginas de su propio sitio web que incluyan la palabra “shoes” en su URL.

Muy pronto llegarán dos nuevas y emocionantes funciones en versión beta a las campañas de Performance Max. La primera de ellas es una beta de exclusiones demográficas basadas en la edad, que permite excluir tramos de edad; por ejemplo “18-24 años” o “más de 65”. Por otro lado, la beta “Dispositivos” permitirá personalizar el targeting del tráfico a ordenadores, teléfonos móviles o tablets. Si te interesa alguna de las betas, puedes ponerte en contacto con el equipo de tu cuenta de Google Ads o con el soporte de Google Ads para inscribirse.

Mejora de la información sobre las búsquedas y orientación

Este mes llegarán a Performance Max herramientas de informes más ricas y detalladas. Con anterioridad, ya habíamos introducido una beta de temas de búsqueda, los cuales te permiten especificar consultas que sabes que tus clientes utilizan para buscarte. Son adicionales a las consultas y colocaciones que, según las predicciones de Performance Max, funcionarán mejor con tus activos, feeds y páginas de inicio. Ahora, lanzamos oficialmente algunas mejoras importantes en los temas de búsqueda, basadas en los comentarios de nuestros clientes, Por ejemplo, podrás utilizar información sobre términos de búsqueda para ver si las consultas proceden del targeting sin palabras clave de Performance Max o de los temas de búsqueda que tú has añadido.

También, verás un indicador junto a tus temas de búsqueda que te dice hasta qué punto resultan “útiles”. Estas nuevas herramientas te ayudarán a entender si los temas de búsqueda que defines generan tráfico adicional (aparte del que Performance Max te proporcionaría por sí solo) o si, por el contrario, deberías poner al día tus temas de búsqueda.

Mejora en los informes sobre los grupos de activos

Por último, hemos introducido mejoras en los informes sobre los grupos de activos. En concreto, estamos implantando para todas las campañas de Performance Max la posibilidad de segmentar el rendimiento de los distintos grupos de activos. De este modo, podrás desglosar tus resultados con un mayor detalle. Por ejemplo, podrás conocer las conversiones por dispositivo, hora y otros parámetros. De nuevo, hemos escuchado los comentarios de nuestros clientes, en donde nos decían cómo les gustaría poder acceder a estos datos y compartirlos fuera de la interfaz de usuario de Google Ads. Por eso, ahora el rendimiento por grupos de activos se puede descargar.

En los próximos meses seguiremos añadiendo mejoras a Performance Max, incluidos más tipos de controles y herramientas de información. Tus comentarios son fundamentales para dar forma e implantar estas nuevas funciones. Queremos ayudarte a sacar el máximo partido a la IA en Google Ads. Por eso, como siempre, ¡no dejes de hacernos llegar tus ideas!