Google anuncia Huella de Carbono para Google Ads, una herramienta que mide las emisiones de CO2 en publicidad

Google ha anunciado hoy el lanzamiento de Huella de Carbono para Google Ads, una herramienta que proporciona a los anunciantes informes a partir de sus datos propios que les permiten medir con mayor precisión las emisiones de carbono que generan sus campañas publicitarias. Estos análisis ofrecen estimaciones específicas en función de la segmentación, el mix de medios y la dinámica de subastas de cada cuenta individual.

Las exigencias de información sobre las emisiones que han entrado en vigor en la UE, junto con otros requisitos similares de Australia, México y Brasil, hacen necesario recurrir a un enfoque más avanzado —sustentado en datos— para medir las emisiones de las empresas, incluidas las que generan las actividades de marketing.

Huella de Carbono para Google Ads proporciona informes exhaustivos de estas emisiones de CO2, elaborados conforme al Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación. En concreto, ofrece desgloses detallados de las emisiones de alcance 1, alcance 2 (lo que incluye tanto las emisiones localizadas en el mercado, como las asociadas a la ubicación de la empresa) y alcance 3 (que se asignan a nivel de cuentas individuales).

Esta nueva herramienta de Google Ads utiliza los datos propios de los anunciantes. Sus fórmulas se basan en la actividad y tienen en cuenta tanto el consumo de energía de los elementos utilizados, como la información acerca de la monitorización de la actividad procedente de la infraestructura de Google. Gracias a este nivel de detalle, los profesionales y las profesionales del marketing pueden medir mejor su huella de carbono e identificar áreas de mejora.

Este lanzamiento refleja, una vez más, el compromiso a largo plazo que mantiene Google con la sostenibilidad. A su vez, se encuadra dentro del objetivo de la empresa de utilizar energía libre de carbono las 24 horas del día, todos los días de la semana, y de alcanzar cero emisiones netas para el año 2030, tanto en sus operaciones como en toda la cadena de valor. Las emisiones “compartidas” se calculan utilizando datos propios de Google. De este modo, la información sobre emisiones de los anunciantes también refleja la eficiencia de los centros de datos de Google y su compromiso de compra de energías limpias.

El desarrollo de Huella de Carbono para Google Ads ha sido un esfuerzo colaborativo, con aportaciones de anunciantes, asociaciones sectoriales y agencias, que comparten una preocupación común por el impacto ambiental de la publicidad. Entre las primeras empresas que han hecho uso de estos informes figuran nombres como L'Oréal, Carwow, giffgaff y LVMH.

Por el momento, Huella de Carbono para Google Ads se encuentra disponible en todo el mundo para una selección de grandes anunciantes, previa solicitud. En el futuro se abrirá a una base de usuarios más amplia. Los anunciantes elegibles pueden solicitar el acceso a los informes sobre su huella de carbono a través de sus gestores de cuentas.

Más información sobre Huella de Carbono para Google Ads en el Centro de ayuda de Google.

Citas:

• Adam Elman, Director de Sostenibilidad de Google

“Huella de Carbono para Google Ads forma parte de una amplia iniciativa dirigida a proporcionar a nuestros socios datos sobre sus emisiones de carbono. Y, desde luego, aún queda mucho por hacer. Por ello, esperamos seguir trabajando con los anunciantes para ayudarles a entender mejor su impacto y facilitarles la transición hacia un futuro más sostenible”.

• Ben Carter, Director de Atención al Cliente y Marketing en Carwow

“Gracias a las pruebas que hemos hecho con Huella de Carbono para Google Ads hemos descubierto que, con el método anterior, en el que la huella de carbono de nuestras actividades de marketing se medía en función del gasto, estábamos sobrestimando —y por mucho— nuestras emisiones. Las emisiones resultaban desproporcionadamente altas en comparación con otras actividades de la empresa, como los viajes de negocios o el consumo de energía en las oficinas. Utilizando datos propios de actividad, mucho más precisos, hemos visto que nuestras emisiones de carbono asociadas a Google Ads son mucho más bajas de lo que analizamos en un principio. Como resultado, ahora podemos reorganizar las prioridades dentro de nuestra estrategia global de reducción de emisiones”.

• Marion Setiey, Directora Adjunta de Medios de Comunicación Internacionales para el Grupo LVMH

“LVMH se complace de anunciar que Google, un socio de medios clave, se compromete a asociarse y contribuir en la hoja de ruta de sostenibilidad del grupo. Nuestra sólida colaboración con Google pone en valor nuestra ambición común para trabajar en un ecosistema publicitario más sostenible. De hecho, no podemos alcanzar nuestros objetivos de huella de carbono en inversiones de medios sin contar con el progreso paralelo de nuestros socios de medios. Ser testigos del compromiso de Google con la transparencia y la reducción de las emisiones de carbono a través de la iniciativa Huella de Carbono para Google Ads es un hito significativo para el sector, que refleja la importancia de los esfuerzos colectivos para impulsar un impacto medioambiental positivo”.

• Dimitris Beis, Analista de Datos y Responsable de Sostenibilidad, IAB Europe

“En IAB Europe colaboramos estrechamente con nuestros miembros y con otros organismos del sector para facilitar la transición hacia un ecosistema de publicidad digital más sostenible. Para ello, tratamos de dar respuesta a desafíos como la normalización de los informes sobre emisiones de carbono y la formación en este campo. Los esfuerzos de Google para aportar más transparencia sobre el impacto medioambiental asociado a la compra de medios, con Huella de Carbono para Google Ads, constituyen un paso positivo hacia la reducción de los niveles de emisiones asociados a las campañas digitales. Esta herramienta da acceso a KPIs medioambientales y permite a los compradores de medios asignar una ponderación a estos valores. Esta iniciativa está en consonancia con nuestros esfuerzos por facilitar un mayor control de la huella de carbono en el campo de la publicidad por parte de las agencias”.

• Anthony Falco, Director Global en Ad Net Zero

“Este es un reto que sólo podrá superarse mediante un esfuerzo colaborativo y una mayor transparencia de los datos. Ahora existen nuevos estándares de medida de las emisiones de carbono asociadas a la publicidad en los distintos canales, y los expertos en marketing ya han empezado a tener en cuenta el impacto ambiental en su planificación de medios. Google está haciendo una importante labor de apoyo a estos esfuerzos, que llevarán a desarrollar soluciones publicitarias más sostenibles”.