YouTube Festival 2026: epicentro de la cultura popular y del impacto de marca

Por segundo año consecutivo, Madrid se ha convertido en el punto de encuentro del YouTube Festival, una cita donde marcas, agencias y creadores —el verdadero motor de nuestra plataforma— comparten visión y futuro.

Lo que comenzó como una herramienta para subir y compartir vídeos es hoy mucho más: es el epicentro de la cultura popular y latido del entretenimiento actual. Pero, más allá de la tendencia, el mensaje para marcas y líderes empresariales es claro:

YouTube es el epicentro de la cultura y el futuro del contenido; es el hogar de los creadores que generan más confianza y una plataforma indispensable para las audiencias en España lo que convierte a la plataforma en el socio esencial para que las marcas impulsen sus resultados.

Te explicamos por qué:

La televisión conectada y los nuevos estándares de consumo:

Según datos de Comscore, 34 millones de españoles consumen YouTube cada mes. Con el auge de la televisión conectada, la experiencia de YouTube ha saltado del móvil al salón. Esto significa que las marcas ya no compiten por una franja horaria sino por la atención del usuario en la pantalla más grande del hogar, disponible las 24 horas y bajo demanda.

En este contexto, y según datos de YouTube, los espectadores en España ven más de 5 millones de horas de YouTube en sus televisores cada día. Y no buscan contenido rápido, ya que más del 55% de ese tiempo en televisores conectados (CTV) se dedica a vídeos de más de 21 minutos.

El prime time se ha rendido a un entorno donde prima el “bajo demanda” lo que crea un entorno perfecto para que las marcas conecten con una audiencia que ha elegido activamente qué ver. Es aquí donde las personas se reúnen para atender a grandes eventos desde su sala de estar, desde los Juegos Olímpicos, festivales de música e hitos históricos en la plataforma. Un claro ejemplo de reinvención lo tenemos en el creador de contenido Ibai Llanos, que tras su regreso a YouTube, ha reinventado el entretenimiento a escala global con fenómenos como La Velada. Sin ir más lejos, este mismo fin de semana retransmitirá la final de la Copa del Rey, aportando una visión única que redefine las retransmisiones en directo.

Los creadores de contenido vs el compromiso y afinidad de marca

En YouTube, las marcas tienen ante sí la oportunidad estratégica de colaborar con creadores que han evolucionado más allá del fenómeno influencer, consolidándose como auténticos estudios de producción y prescriptores culturales.

Para conectar con las audiencias más jóvenes y la Generación Z, las marcas tienen en la plataforma la gran oportunidad de aliarse con creadores de contenido de valor. Durante el festival, vimos cómo figuras como Alec Hernández y Plex han transformado la publicidad en entretenimiento puro, logrando un éxito para Banco Santander. Escuchamos a Nil Ojeda explicar cómo personalizar el contenido de una forma auténtica para la Generación Z. Cabe destacar que su colaboración con PepsiCo y Cheetos para la campaña "The Other Hand" ha sido oficialmente nominada a los Ad Age Creativity Awards 2026 (uno de los reconocimientos más codiciados de la industria de la publicidad) que reconoce la originalidad de integrar a un influencer de primer nivel en una estrategia de marca global.

También hemos asistido al regreso a la plataforma de figuras como Marina Rivers, Laura Escanes, o Marta R, que han regresado a YouTube reivindicando la legitimidad de la plataforma como el espacio idóneo para el formato largo. En un ecosistema saturado de fugacidad, el video horizontal se consolida como la herramienta definitiva para construir narrativas profundas, fomentar una conexión real con la comunidad y garantizar una autoridad de marca que el contenido efímero no puede alcanzar.

Impacto

Los resultados respaldan esta estrategia. PepsiCo subió al escenario para compartir cómo su campaña de Cheetos, co-creada con creadores, logró un aumento del 68,4% en la tasa de visualización (VTR) y una reducción del 30% en el coste por visualización (CPV). La confianza es clave en este éxito: según una encuesta de Kantar en España, el 79% de los espectadores afirma que YouTube es la plataforma de vídeo en la que más confían.

La profesionalización es total. Creadores como Plex han demostrado, en colaboración con Alec Hernández y LaSanta (Banco Santander), que han dejado de ser simples prescriptores para convertirse en auténticas factorías creativas. Al delegar la narrativa en ellos, las marcas no solo logran una conexión auténtica con la Generación Z, sino que obtienen resultados de negocio reales en un mercado donde el 85% de los responsables de marketing ya consideran estas colaboraciones como la vía más efectiva para generar impacto.

Para que estas colaboraciones sean aún más fáciles, pronto traeremos a España YouTube Creator Partnerships y Creator Partnerships Boost. Este nuevo conjunto de herramientas funcionará como un espacio único para que las marcas gestionan sus campañas de principio a fin: desde descubrir al creador ideal y contactar con él, hasta medir el impacto real de la colaboración.

Impulsando el futuro de los creadores con ayuda de la IA

Queremos que el ecosistema de creadores y creadoras de contenido siga innovando y domine las herramientas del futuro. Por eso, anunciamos La Academy by Gemini, un programa pionero en España que formará a 50 creadores emergentes para integrar la inteligencia artificial en sus procesos creativos desde nuestra sede en Madrid (puedes inscribirte aquí)

El festival, que cerramos con una increíble actuación de Lola Índigo, nos demostró que la cultura ya no se dicta, se construye entre todos. Y YouTube es el ecosistema ideal para que las marcas formen parte de ella.