Novedades creativas para ayudar a los anunciantes a generar imágenes de moda
Para un anunciante, su creatividad es con frecuencia la primera impresión que reciben los clientes potenciales de su marca. Por ello, las empresas trabajan para que los activos sean lo más visualmente atractivos y variados que sea posible, para que entren en consonancia con las necesidades del público objetivo y te ayuden a alcanzar tus objetivos de negocio. Precisamente por eso, estamos poniendo en marcha nuevas funciones creativas en Google Ads: para que puedas crear una mayor variedad de activos eficaces que impulsen los resultados de tus campañas. Desde ahora, hemos puesto en marcha:
- Funciones de IA generativa que te permitirán crear imágenes de personas adultas.
- Recomendaciones de activos adaptados a audiencias específicas.
- Pruebas de activos para campañas Máximo Rendimiento que solo utilizan un feed de datos de productos.
Imágenes a la última, más ricas y atractivas
Desde que anunciamos por primera vez la generación de activos para las campañas Máximo rendimiento, no hemos dejado de ampliar y mejorar nuestra tecnología, para ayudar a nuestros clientes a generar activos de alta calidad que conecten con sus clientes y, a su vez, se traduzcan en buenos resultados. El año pasado, ampliamos la generación de activos a seis nuevos idiomas, la incorporamos a nuevos tipos de campañas, como las de Generación de demanda, y aplicamos mejoras a nuestro modelo de generación de imágenes.
Con la ayuda de Imagen 3, ahora mismo estamos introduciendo funcionalidad para utilizar prompts de texto para generar imágenes que contengan personas adultas y rostros. Se aplicará a las campañas Máximo rendimiento, Generación de demanda, Aplicaciones y Display. Hemos llevado a cabo un amplio proceso de investigación sobre los usuarios, que nos ha llevado a desarrollar protocolos y salvaguardas. Con ello, damos respuesta a las expectativas de calidad de los anunciantes y, al mismo tiempo, cumplimos con los rigurosos principios de diseño y producto de Google y ponemos en marcha políticas publicitarias claras. Por ejemplo, no será posible generar imágenes de productos de marca, de personas conocidas —como políticos o celebridades—, de niños o menores, ni en general contenidos sensibles o explícitos. Todas las imágenes generadas se etiquetarán con SynthID, con el fin de aportar transparencia sobre qué imágenes se generan mediante IA.
Esta nueva funcionalidad te permite crear imágenes atractivas y rompedoras con las que llegarás mejor a tus clientes. Por ejemplo, si das clases de cocina y quieres llegar a tu target, puedes utilizar un prompt sencillo como “una persona cocinando”. O puedes ser más específico con otro del tipo “un hombre de mediana edad cortando zanahorias”. Si las imágenes iniciales que obtienes no te terminan de convencer, puedes generar nuevas variantes o añadir otros detalles descriptivos a tu prompt para personalizarlo más; por ejemplo, edad, sexo, raza, origen étnico y nacionalidad de las personas que aparecen. Y si las imágenes generadas siguen sin gustarte, también puedes “Ocultarlas” y enviar un comentario que ayude a nuestra IA a mejorar. Tú tienes el control del proceso creativo de principio a fin y puedes aprobar todas las imágenes antes de que se publiquen.
“Ahora, podemos generar fácilmente imágenes adaptadas a públicos específicos desde dentro del propio proceso de creación de la campaña. La posibilidad de acortar radicalmente los ciclos de producción de los creativos ha dejado de ser una fantasía futurista. Ya está aquí. Hoy”. - Matthias Wenninger, Group Head Performance Marketing Manager, Mediaplus Performance Germany
Más formas de mejorar tu mix de activos
Si buscas nuevas formas de aumentar la escala y mejorar la variedad de tus activos, estamos introduciendo recomendaciones para adaptar tus activos a tu público. Estas recomendaciones te ofrecen nuevas ideas para crear imágenes más eficaces. Para ello, te muestran temáticas y elementos que llegan a la fibra sensible de tu público objetivo. Por ejemplo, escenas de “naturaleza” y “océano”. Además, en las próximas semanas empezarás a ver sugerencias de imágenes generadas mediante IA, que te ayudarán a explorar ideas frescas sin tener que crear nuevos activos desde cero.
Nueva funcionalidad de pruebas de activos
Hemos seguido trabajando en nuevos ensayos y pruebas que te ayudan a evaluar el impacto de diferentes cambios y optimizaciones en tus campañas Máximo rendimiento. Para empezar, introdujimos elementos para medir la mejora que supone añadir campañas Máximo rendimiento a tu mix de marketing actual. El año pasado añadimos herramientas adicionales, que te permiten probar cambios en tus campañas Máximo rendimiento: por ejemplo, el impacto de utilizar una expansión de URL final. Actualmente, estamos trabajando en introducir una versión beta para minoristas que realizan campañas con feeds de productos, pero que no han subido activos creativos adicionales. Esta herramienta compara el impacto que tendría añadir a tu campaña activos de texto, imagen y vídeo —lo que incluye activos creados con IA generativa— frente a la configuración actual sin activos (control). Si estás interesado en esta versión beta, ponte en contacto con el equipo de tu cuenta de Google para registrarte.
Todas estas nuevas funciones creativas de Google Ads te permiten crear campañas más cautivadoras y eficaces que, a la larga, se traducirán en mejores resultados para tu empresa. Te invitamos a explorar estas funciones. Experimenta con distintos enfoques y haznos llegar tus comentarios.
