Nuevas herramientas para proteger a los creadores y artistas

La IA está abriendo todo un mundo de posibilidades y proporciona a los creadores nuevas vías para expresarse de maneras innovadoras. En YouTube, tenemos el compromiso de ayudar a nuestros creadores y socios a tener éxito en un entorno que no deja de evolucionar. Para ello, queremos poner a su alcance las herramientas necesarias para capitalizar todo el potencial creativo de la IA y mantener bajo control el uso de su imagen, lo que incluye tanto su rostro como su voz. En ese sentido, estamos desarrollando una nueva tecnología de gestión de la imagen, que será una salvaguarda y una fuente de nuevas oportunidades de cara al futuro.

Herramientas que estamos desarrollando

• Para empezar, hemos desarrollado dentro de Content ID una nueva tecnología de identificación de voz sintética. Servirá para que nuestros socios detecten y gestionen automáticamente contenidos presentes en YouTube generados mediante IA y que simulen la voz con la que canta un determinado artista. Actualmente estamos refinando esta tecnología con ayuda de nuestros socios y tenemos previsto iniciar un programa piloto a principios del próximo año.
• Además, estamos dedicando un gran esfuerzo al desarrollo de una nueva tecnología que permita a personas de sectores muy variados —desde creadores y actores hasta músicos y deportistas— detectar y gestionar contenidos de YouTube generados por IA en los que aparezcan sus rostros. Junto con otras novedades recientes, estas tecnologías formarán un potente juego de herramientas que ayudará a gestionar cómo se utiliza la IA para representar a las personas en YouTube.

Estas dos novedades siguen la estela de nuestro enfoque de abordar a gran escala todas las cuestiones relacionadas con los derechos mediante el desarrollo de tecnologías. Así, desde 2007, Content ID proporciona un control a los titulares de derechos sobre la totalidad de sus catálogos en YouTube. A la vez que se procesan al año miles de millones de reclamaciones, se generan miles de millones de euros de ingresos para los artistas y creadores, derivados de la reutilización de su trabajo. Ahora, hemos asumido el compromiso de proporcionar el mismo nivel de protección y empoderamiento en la era de la IA.

Proteger los contenidos de accesos no autorizados y más opciones para los creadores

Desde hace muchos años, utilizamos los contenidos que se suben a YouTube para mejorar la experiencia de producto en YouTube y Google para los creadores y para el resto de usuarios. En esa línea, utilizamos aplicaciones de aprendizaje automático e IA. Llevamos a cabo estas actividades de acuerdo con unos términos y condiciones que los creadores aceptan. Nos han servido, entre otras cosas, para desarrollar el trabajo de Trust and Safety, mejorar nuestros sistemas de recomendación y crear nuevas funciones de IA generativa, como el doblaje automático. De cara al futuro, garantizamos que seguiremos haciendo un uso responsable de los contenidos de YouTube que empleamos en Google y YouTube para desarrollar herramientas basadas en IA.

En ese sentido, uno de los peligros son aquellos que tratan de extraer contenidos de YouTube mediante scraping. Hemos dejado claro que el acceso a contenidos de creadores por medios no autorizados va en contra de nuestros Términos del Servicio y debilita el valor que proporcionamos a los creadores a cambio de su trabajo. En el futuro, seguiremos adoptando medidas para obligar al cumplimiento de nuestros términos: desde inversiones continuas en sistemas capaces de detectar e impedir accesos no autorizados hasta el bloqueo de quienes traten de hacer scraping.

Dicho esto, también somos conscientes de que, en el contexto de una IA generativa en rápida evolución, los creadores pueden querer un mayor grado de control sobre el modo en que colaboran con terceros en el desarrollo de herramientas de IA. Precisamente por ello, estamos abriendo nuevas vías para que los creadores de YouTube puedan decidir qué uso hacen esos terceros de sus contenidos en nuestra plataforma con esos fines. En los próximos meses daremos más información sobre este tema.

Ayuda para utilizar las herramientas de IA y para cumplir las Normas de la comunidad

Las nuevas herramientas de IA generativa de YouTube, como Dream Screen —que permite crear fondos virtuales en Shorts—, abren a los creadores múltiples posibilidades para expresar su creatividad e interactuar con su público de manera innovadora. Los creadores mantienen el control de su proceso creativo, guían la producción de estas herramientas y deciden lo que quieren compartir y lo que no.

Por nuestra parte, queremos promover una comunidad segura y responsable. Y eso, por supuesto, afecta a los contenidos generados mediante IA, que deben cumplir nuestras Normas de la comunidad, igual que el resto de contenidos de YouTube. En este sentido, los creadores son los responsables últimos de garantizar que los contenidos que publican, sea cual sea su origen, cumplen esas normas.

Para ayudar a los creadores a cumplir nuestras políticas, hemos incorporado salvaguardas a nuestras herramientas de IA, con las que queremos evitar usos indebidos potenciales. Así, por ejemplo, bloqueamos aquellos prompts que incumplen nuestras políticas o que tocan temas sensibles. Nuestro objetivo fundamental es potenciar la creatividad al mismo tiempo que esperamos que los creadores revisen con cuidado los contenidos que generan con la ayuda de la IA antes de publicarlos, exactamente igual que hacen en cualquier otra situación. También les animamos a que nos hagan llegar sus comentarios, porque somos conscientes de que estos productos no siempre van a acertar, sobre todo cuando todavía no están muy rodados.

Dar alas a la creatividad humana

Pensamos que la evolución de la IA debe complementar la creatividad humana, no sustituirla. Por eso, nos comprometemos a trabajar con nuestros socios para garantizar que los futuros avances amplifiquen sus voces. Del mismo modo, seguiremos desarrollando medidas de protección que ayuden a atajar los problemas y a alcanzar nuestros objetivos comunes. Desde nuestros comienzos, hemos trabajado para que tanto los creadores como las empresas puedan formar comunidades sanas y pujantes en YouTube. Nuestra prioridad sigue siendo promover un entorno que favorezca la innovación responsable.