IA, creatividad y el papel de los creadores, la televisión y la suscripción
Con el primer vídeo que se subió a la plataforma, YouTube abrió la puerta a una nueva forma de contar historias. De repente, cualquiera podía llegar a una audiencia, y eso fue justo lo que hicieron los usuarios. Se grababan en sus cocinas, dormitorios y hasta en sus terrazas. Y mientras lo hacían, iban construyendo comunidades que se extendían por todo el mundo.
YouTube llevó esta creatividad un paso más allá con una gran apuesta: compartir los ingresos con los creadores. Desde ese momento, la economía de los creadores ha crecido de manera increíble. El año pasado, el número de usuarios que crearon contenido en YouTube fue el más alto hasta la fecha. Y hemos alcanzado un nuevo logro: actualmente hay más de 3 millones de canales en el Programa para Partners de YouTube (YPP), que ofrece a los creadores formas de ganar dinero en la plataforma. El YPP ha pagado más que cualquier otra plataforma de monetización para creadores y, en los últimos tres años, ha abonado 70.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios.
Ahora, la IA generativa está abriendo paso a otra evolución que plantea preguntas cruciales sobre cómo expresamos nuestra creatividad. En lo sucesivo, continuaremos apostando por la colaboración. Vamos a desarrollar nuevas opciones para que nuestros partners puedan expresar su creatividad, gestionar sus derechos y obtener ingresos.
Nos encontramos en un momento clave de la historia y me emociona lo que nos depara el futuro. Hoy comparto con vosotros cómo enfocamos estos cambios, mi visión para el 2024 y cuatro grandes apuestas que vamos a hacer en YouTube.
1: La IA potenciará la creatividad humana.
Durante toda mi trayectoria, he estado en el cruce de caminos entre la tecnología y la creatividad, así que soy consciente tanto del potencial como de las dudas que representa para nosotros la IA generativa. La buena noticia es que YouTube lleva años afrontando desafíos complejos en torno al contenido que abarcan, desde la monetización hasta la gestión de derechos o la protección de nuestra comunidad.
Encaramos los avances en el campo de la IA con el mismo compromiso con el que se lanzó YouTube hace años: queremos ayudar a todas las personas a crear. La IA debería ser una herramienta para expresar la creatividad humana, no para ocupar su lugar. Y cualquier persona debería tener acceso a las herramientas de IA que ampliarán los límites de la expresión humana.
Hace poco anunciamos nuevos experimentos con IA que constatan nuestro afán por innovar. Pantalla Fantástica amplifica la creatividad dando a todos los usuarios la posibilidad de crear fondos generados por IA para YouTube Shorts. Permite materializar cualquier cosa que se imagine tan solo escribiendo una idea, como un volcán de palomitas o un bosque discoteca. Y mediante Music AI Incubator, estamos escuchando lo que opinan los artistas sobre las muchas formas en que la IA puede potenciar su proceso creativo. El año pasado anunciamos Pista Fantástica, uno de los primeros experimentos con el que exploramos las posibilidades de la IA en el mundo musical en colaboración con partners de todo el sector. Consulta cómo está yendo.
Trabajamos para que haya igualdad de condiciones, por lo que estamos desarrollando herramientas de IA que ayuden a todos. Nuestro compromiso por democratizar el acceso a la IA se materializa en las formas con las que ayudamos a todas las personas a compartir vídeos divertidos desde sus teléfonos con Shorts. Esta nueva generación de creadores tiene el poder para producir contenido desde la palma de su mano. Shorts es una forma fácil de que cualquiera se adentre en el mundo de la creación y las innovaciones en el campo de la IA darán la posibilidad de crear a más personas todavía. Me encanta ver cómo usa Shorts la gente para participar en momentos culturales. Shorts tiene una media de más de 70.000 millones de visualizaciones diarias y el número de canales que suben Shorts ha aumentado un 50 % respecto al año pasado.
Este año, seguiremos trabajando para que la IA esté al servicio de la creatividad mediante nuestra colaboración con sectores creativos, con el lanzamiento de funciones basadas en IA y ofreciendo nuevas oportunidades al mismo tiempo que diseñamos protecciones adecuadas.
2: Los creadores deberían ser reconocidos como estudios de nueva generación.
Con el paso de los años, los creadores han forjado su propia reputación. Entretienen a personas de todo el mundo, nos hacen reír y actúan como nexo de unión. También están haciendo algo aún más importante: están redefiniendo el futuro del sector del entretenimiento a través de fórmulas narrativas extraordinarias que no se pueden desdeñar definiéndolas simplemente como "contenido generado por usuarios". Como Mark Rober, un ingeniero de la NASA que publicó un vídeo el año pasado sobre la ciencia que hay detrás del wiffle ball que recibió más de 5 millones de visualizaciones en sus primeras 24 horas. El vídeo de Mark se publicó el mismo día que el episodio final de la aclamadísima serie Succession, que reunió a 2,9 millones de espectadores cuando se estrenó, según los datos de HBO.
No solo está tomando nota el sector del entretenimiento. Líderes de todo el mundo también están aprovechando el amplio alcance de los creadores. El pasado otoño en la Semana de los Líderes Económicos de la Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) celebrada en San Francisco, responsables públicos como la ministra de Asuntos Exteriores de Canadá y la secretaria de Comercio de EE. UU. se reunieron con creadores, como Toby Hendy, Liah Yoo y Humphrey Yang, para conectar con sus audiencias. Tuve la oportunidad de presenciar algunas de estas conversaciones y fue genial ver a responsables públicos tomar conciencia del valor de los creadores.
Los creadores son auténticos emprendedores y nosotros los ayudamos a diversificar las formas de ganar dinero en YouTube. Vamos a invertir en métodos para que los creadores obtengan ingresos al mismo tiempo que ayudamos a los usuarios a la hora de comprar productos. Además, las audiencias están apoyando directamente a sus creadores favoritos mediante funciones de financiación por fans, como Miembros del Canal. La cantidad de creadores que usa Miembros del Canal creció más de un 50% el año pasado y los propios creadores están experimentando los efectos positivos de la financiación por fans. Como Narae is Consulting, que aprovechó Miembros del canal para atraer a más usuarios a su contenido de desarrollo profesional. También está el caso de Emily D. Baker, cuyos ingresos procedentes de Miembros del Canal aumentaron más de un 50% el año pasado. Ahora, la mayor parte de los ingresos de YouTube de Emily provienen de Miembros del Canal.
También estamos trabajando detrás de las cámaras para seguir apoyando a los creadores con programas como Creator Collective, que reúne a creadores para que compartan experiencias, formen una comunidad y colaboren. El año pasado lanzamos un piloto de este programa en siete países y hemos recibido opiniones útiles por parte de los creadores.
Este año ayudaremos a legisladores y partners de todo el sector a darse cuenta del valor en términos económicos y de entretenimiento que aportan los creadores. La creación de contenido es un trabajo a tiempo completo con una audiencia internacional, pero la mayoría de los Gobiernos no lo tiene en cuenta en sus datos laborales. Creemos que se debería reconocer el trabajo de los creadores y que aquellos que están en posiciones más destacadas deberían tener su hueco en foros clave del sector.
3: La próxima frontera de YouTube es la televisión y las suscripciones.
Cuando empecé en YouTube, todo el mundo pensaba que el contenido de los grandes estudios y el contenido de los creadores eran cosas completamente distintas, pero hoy esa división es mucho más difusa. Los espectadores quieren tener todo en el mismo lugar, desde un evento deportivo en directo o la BBC hasta el contenido de Khan Academy y NikkieTutorials. Y su forma de ver YouTube es la misma que cuando nos reuníamos para ver programas de televisión tradicionales: en la pantalla grande de la casa con amigos y familiares. Sus cifras son impresionantes. Los usuarios de todo el mundo ahora ven contenido de YouTube en su televisión durante más de mil millones de horas de media al día. Según el informe de Nielsen, en el mercado del streaming de EE. UU., YouTube lideró el tiempo de visualización de contenido en streaming durante los últimos 11 meses.
Los creadores ya piensan en cómo optimizar su contenido para la televisión y es fácil ver el motivo: es el dispositivo que usa su audiencia para verlo. En los últimos tres años, la cantidad de creadores consolidados cuyo contenido se ve principalmente en la televisión ha aumentado más de un 400%.[1] Tenemos el ejemplo de los creadores Ms Rachel y SypherPK, cuyo tiempo de visualización desde televisiones se duplicó en la segunda mitad del año pasado. Y esto puede sorprender un poco, pero a la gente le gusta ver Shorts en su televisión.
Vamos a llevar los elementos de YouTube que apasionan a los usuarios a la experiencia en televisión. Y eso incluye el deporte. Acaba de terminar nuestra primera temporada de NFL Sunday Ticket y ha dado una buena muestra del futuro de YouTube. Queremos reunir en un mismo lugar todo el contenido que la gente quiere ver; por ejemplo, comentarios de creadores como Deestroying o pódcasts como New Heights de los hermanos Kelce.
Por otro lado, vemos que está creciendo el interés de los consumidores en nuestros servicios de suscripciones. Nos alegra anunciar que YouTube TV ha alcanzado más de 8 millones de suscriptores. Y ya son más de 100 millones los usuarios que se han suscrito o han disfrutado de una prueba de Music y Premium. Las suscripciones a Music nos ayudan a conseguir nuestro objetivo de ser la mejor plataforma para que los artistas conecten con sus fans gracias a iniciativas como el acceso al backstage de Coachella o retos de Shorts con NewJeans, Dua Lipa, Tate McRae y más.
Este año YouTube seguirá ofreciendo una experiencia de alta calidad con las suscripciones y en la televisión.
4: Proteger la economía de creadores es fundamental.
Mientras trabajamos para abarcar todas estas prioridades, nuestro mayor compromiso es la protección responsable de la comunidad de YouTube. Nuestro negocio como servicio de streaming no solo se basa en la interacción, sino también en la confianza que depositan en nosotros los usuarios y los anunciantes para ofrecerles contenido de gran calidad. Proteger la economía de creadores es fundamental en todo lo que hacemos y es bueno para el negocio.
Es importante que creemos una experiencia online sana para los niños. Cuando veo a mis hijos usar la tecnología en casa, pienso en la cantidad de familias que acuden a YouTube todos los días para ayudar a sus hijos con todo tipo de cosas, desde los deberes hasta tutoriales para probar nuevos peinados. Con nuestros productos para jóvenes, llegamos a más de 100 millones de espectadores activos al mes y buscamos contribuir de forma sensata al desarrollo de niños y adolescentes en colaboración con expertos en crianza y salud mental.
Otra forma de reafirmar nuestra responsabilidad es ofrecer a los usuarios información de calidad. Esto cobra más importancia que nunca, ya que este año se celebran elecciones en más de 50 países de todo el mundo. Vamos a cerciorarnos de que, cuando los ciudadanos busquen noticias electorales en YouTube, se destaquen fuentes fiables en sus búsquedas y recomendaciones. Hemos invertido años en diseñar una guía para gestionar de forma responsable el contenido en YouTube, por ejemplo, a través de la aplicación rigurosa y duradera de políticas contra los discursos de odio, la incitación a la violencia y la interferencia en procesos electorales, entre otros temas. Evolucionamos y nos adaptamos rápidamente cuando surgen nuevos desafíos y lo volveremos a hacer puesto que la IA generativa cada vez puede crear deepfake más sofisticados, lo que plantea nuevas preguntas. No solo aplicamos todas nuestras políticas al contenido generado artificialmente, también vamos a añadir nuevos niveles de transparencia y protección. Por ejemplo, en los próximos meses introduciremos etiquetas que informen a los usuarios cuando vean un contenido realista que sea artificial.
Estamos centrados en implementar iniciativas en materia de responsabilidad en todos los aspectos de nuestra labor y seguiremos invirtiendo en equipos y tecnologías que protejan a la comunidad de YouTube.
Cumplimos nuestra misión
Estas son nuestras cuatro grandes apuestas para el 2024, pero nuestro trabajo no acaba ahí. Vamos a crear las mejores experiencias posibles en YouTube, ya busques aprender algo nuevo, disfrutar de un pódcast o ver la emisión en directo de tu creador de contenido de videojuegos favorito. La mayoría de las innovaciones en las que trabajamos cada día no ocupan titulares, pero nos ayudan a cumplir nuestra misión de ayudar a la gente a interactuar mediante historias.
Por supuesto, nada de esto sería posible sin nuestros creadores, usuarios, anunciantes y partners. Quiero agradecer a esta increíble comunidad todo el trabajo que hace para que personas de todo el mundo se reúnan en torno a YouTube. Tengo muchas ganas de ver lo que nos tenéis reservado para el futuro.
